การท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณและการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยวถ้ำนาคา จังหวัดบึงกาฬ ในประเทศไทย: บทบาทของสื่อสังคม ประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว ความเชื่อทางศาสนา และการบอกเล่าต่อ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีเป้าหมายเพื่อทดสอบผลกระทบของการท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณที่มีต่อการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยวถ้ำนาคาจังหวัดบึงกาฬในประเทศไทย และยังมีการทดสอบตัวแปรแทรกสื่อสังคมและตัวแปรสาเหตุประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว ความเชื่อทางศาสนา และการบอกเล่าต่อของความสัมพันธ์ของการวิจัยนี้ด้วย การวิจัยนี้ได้ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวถ้ำนาคา จำนวน 400 คน ซึ่งใช้การวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้างในการทดสอบผลกระทบทางตรงและเชิงสาเหตุ และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณในการทดสอบผลกระทบเชิงแทรก ผลลัพธ์การวิจัย พบว่า การท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณ มีผลกระทบเชิงบวกต่อการตัดสินใจเดินทาง นอกจากนี้ ประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวและความเชื่อทางศาสนา ยกเว้นการบอกเล่าต่อ ยังเป็นสาเหตุที่สำคัญของการท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณ แต่ในทางตรงกันข้าม สื่อสังคมไม่ไช่ตัวแปรแทรกของความสัมพันธ์ในการวิจัยนี้ ดังนั้น การท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณกลายเป็นแนวคิด หลักการ และแนวทางที่สำคัญสำหรับการจัดการการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ซึ่งสามารถส่งเสริม จูงใจ และกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวจากทั้งในประเทศและต่างประเทศ มาท่องเที่ยวและเยี่ยมเยือนถ้ำนาคาคือจุดหมายปลายทางของการท่องเที่ยวที่อยู่ในจังหวัดบึงกาฬ ประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง ด้วยเหตุนี้ ผู้บริหารอุทยานแห่งชาติในจังหวัดบึงกาฬ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และหน่วยงานราชการและเอกชนอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง ต้องมีการทำงาน วางแผน บริหารจัดการ และร่วมมือกันอย่างมีประสิทธิผลในการบำรุงรักษาและทำให้เกิดความยั่งยืนสำหรับทรัพยากร สินทรัพย์ และสภาพแวดล้อมของถ้ำนาคา ซึ่งกิจกรรมและการดำเนินงานที่กล่าวมาแล้วข้างต้น สามารถส่งเสริมและยกระดับผลลัพธ์ ความสำเร็จ การเจริญเติบโต และความยั่งยืนทั้งทางตรงและทางอ้อมของการท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณของถ้ำนาคา
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ความคิดเห็นของกองบรรณาธิการและคณะผู้จัดทำวารสาร และบทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น
เอกสารอ้างอิง
Adel, A. M., Dai, X., Roshdy, R., & Yan, C, (2021). Muslims’ travel decision-making to non-Islamic destinations: Perspectives from information-seeking models and theory of planned behavior. Journal of Islamic Marketing, 12(4). 918-940.
Ahmadi, A. (2019). Thai Airways: Key influencing factors on customers’ word of mouth. International Journal of Quality and Reliability Management, 26(1), 40-57.
Ajzen, I. & Fishbein, M. (1980). Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior, Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall.
Arica, R., Polat, I., Cobanoglu, C., Çorbci, A., Chen, P., & Hsu, M. (2022). Value co-destruction and negative e-WOM behavior: the mediating role of tourist citizenship. Tourism Review, 77(4), 1116-1134.
Awang, Z. (2014). A Handbook on Structural Equation Modeling for Academicians and Practitioner, 1st ed., Kuala Lumpur: MPWA Rich Resources.
Bideci, M. & Bideci, C. (2021). Designing a tourist experience for numen seekers. Qualitative Market Research: An International Journal, 24(5), 704-725.
Bodhanwala, S. & Bodhanwala, R. (2021). Exploring relationship between sustainability and firm performance in travel and tourism industry: a global evidence. Social Responsibility Journal, 18(7), 1251-1269.
Budak, F. K., Gültekin, A. & Özdemir, A. A. (2021). The association between religious belief and treat adherence among those with mental illness. Journal of Religion and Health, 60, 2428-2437.
Chatterjee, J. & Dsilva, N. R. (2021). A study on the role of social media in promoting sustainable tourism in the states of Assam and Odisha. Tourism Critiques: Practice and Theory, 2(1), 74-90.
Choudhary, P. & Gangotia, A. (2017). Do travel decision-making styles and gender of generation Y have any association with travel information share on social networking sites? Journal of Hospitality and Tourism technology, 8(2), 152-167.
Chu, S., Deng, T. & Cheng, H. (2020). The role of social media advertising in hospitality, tourism and travel: A literature review and research agenda. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 32(11), 3419-3438.
Dunne, G., Flanagan, S. & Buckley, J. (2011). Towards a decision making model for city break travel. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 5(2), 158-172.
Gaffar, V., Tjahjono, B., Abdullah, T., & Sukmayadi, V. (2022). Like, tag and share: Bolstering social media marketing to improve intention to visit a nature-based tourism destination. Tourism Review, 77(2), 451-470.
Gill, A., Mand, H. S., Biger, N., & Mathur, N. (2018). Influence of religious beliefs and spirituality on decision to insure. International Journal of Emerging Markets, 13(5), 780-800.
Gupta, K. & Gulla, A. (2010). Internet deployment in the spiritual tourism industry: The case of Vaishno Devi Shrine. Worldwide Hospitality and Tourism Themes, 2(5), 507-519.
Haq, F. M. (2014). The significance of partnership as a marketing strategy for Islamic spiritual tourism. Journal of Islamic Marketing, 5(2), 258-272.
Haq, F. M. & Wong, H. Y. (2010). Is spiritual tourism a new strategy for marketing Islam? Journal of Islamic Marketing, 1(2), 136-148.
Heidari, Y., Yazdani, H. R., Saghafi, F., & Reza, M. (2018). The perspective of religious and spiritual tourism research: a systematic mapping study. Journal of Islamic Marketing, 9(4), 747-798.
Hu, X. & Cheng, S. (2019). Thinking styles predict religious belief among subgroupings of university students. Journal of Beliefs and Values, 40(1), 77-87.
Jesurajan, S. V. A. & Prabhu, S. V. (2012). Dimensions of spiritual tourism in Tuiticorin District of Tamil Nadu in India – A critical analysis. Business Intelligence Journal, 5(2), 245-251.
Kaur, G. (2016). Customer interface in spiritual tourism via “synaptic CRM gap”: An Integrative technology-based conceptual model for relationship marketing. Journal of Relationship Marketing, 15(4), 326-343.
Kavoura, A. & Stavrianeas, A. (2015). The importance of social media on holiday visitors’ choices The case of Athens, Greece. EuroMed Journal of Business, 10(3), 360-374.
Kay, A. C., Gaucher, D., McGregor, I., & Nash, K. (2010). Religious belief as compensatory control. Personality and Social Psychology Review, 14(1), 37-48.
Krejcie, R. V. & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30, 607-610.
Kuo, Y., Hu. T. & Yang, S. (2013). Effects of inertia and satisfaction in female online shoppers on repeat-purchase intention. Managing Service Quality, 23(3), 168-187.
Lin, H., Han, X., Lyu, T., Ho., W., Xu, Y., Hsieh, T., Zhu, L., & Zhang, L. (2020). Task-technology fit analysis of social media use for marketing in the tourism and hospitality industry: A systematic literature review. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 32(8), 2677-2715.
Liu, Y., Li, C., McCabe, S., & Xu, H. (2019). How small things affect the big picture? The effect of service product innovation on perceived experience value. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 31(7), 2994-3014.
Martin, D. & Woodside, A. G. (2012). Structure and process modeling of seemingly unstructured leisure-travel decisions and behavior. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 24(6), 855-872.
Medhekar, A. & Haq, F. M. (2012). Development of spiritual tourism circuits: The case of India. Journal on GSTF Business Review, 12(2), 212-218.
Moliner-Velázquez, B., Ruiz-Molina, M. & Fayos-Gardó, T. (2015). Satisfaction with service recovery: Moderating effect of age in the word-of-mouth. Journal of Consumer marketing, 32(6), 470-484.
Moro, S. & Rita, P. (2018). Brand strategies in social media in hospitality and tourism. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 30(1), 343-364.
Mukerjee, K. (2020). Impact of self-service technologies in retail banking on cross-buying and word-of-mouth. International Journal of Retail and Distribution Management, 48(5), 485-500.
Musa, G., Najmin, S., Thirumoorthi, T., & Taha, A. Z. (2017). Examining visitors’ experience with Batu Cave, using the four realm experiential theory. International Journal of Tourism Cities, 3(2), 105-120.
O’Brien, R. M. (2007). A caution regarding rules of thumb for variance inflation factors. Quality and Quantity, 41, 673-690.
Park, J. H., Shuin, H. & Seo, Y. (2022). What does northern European travel mean to South Koreans? Focusing on Travel Decision Process. Administrative Sciences, 12, 109-129.
Prentice, C. (2020). Enhancing the tourist experience with emotional intelligence. Tourism Review, 75(5), 733-744.
Quratulain, S., Al-Hawari, M. A. & Bani-Melhem, S. (2021). Perceived organizational customer orientation and frontline employees’ innovative behaviors: Exploring the role of empowerment and supervisory fairness. European Journal of Innovative Management, 24(2), 533-552.
Ratnasari, R. T., Gunawan, S., Mawardi, I., & Kirana, K. C. (2021). Emotional experience on behavioral intention for halal tourism. Journal of Islamic Marketing, 12(4), 864-881.
Saenger, C., Thomas, V. I. & Bock, D. E. (2020). Compensatory word of mouth as symbolic self-completion: When talking about a brand can restore consumers’ self-perceptions after self-threat. European Journal of marketing, 54(4), 671-690.
Sharma, R., Awasthi, S. & Agarwal, K. K. (2019). Spiritual tourism experience: A study of tourists visiting Allahabad and Varanasi. Adhyayan, 9(1), 70-76.
Shekari, F., Azizi, F. & Mohammadi, Z. (2023). Investigating literary gaze through the orchestra model of the tourist experience. International Journal of Tourism Cities, 9(1), 268-285.
Sheng, C. & Chen, M. (2013). Tourist experience expectations: Questionnaire development and text narrative analysis. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 7(1), 93-104.
Stoddart, M. C., Catano, G., Ramos, H., Vodden, K., Lowery, B., & Butters, L. (2020). Collaboration gaps and regional tourism networks in rural costal communities. Journal od Sustainable Tourism, 28(4), 625-645.
Teng, C., Wang, Y., Cheng, Y., & Wang, S. (2023). Religious beliefs and food waste prevention practices: Mechanisms of divine and environmental awareness. Journal of Hospitality Marketing and Management, 32(4), 530-554.
Varkaris, E. & Neuhofer, B. (2017). The influence of social media on the consumers’ hotel decision journey. Journal of Hospitality and Tourism technology, 8(1), 101-118.
Xu, B. (2020). A competitive resource: Consumer-perceived new-product creativity. Journal of Product and Brand Management, 29(7), 999-1010.
Yamane, T. (1967). Statistics: An Introductory Analysis, 2nd ed., New York: Harper and Row.
