Perceived Image of Country of Origin towards Intentions to Buy Chinese Brands Automobiles of Consumers Generation Y in Bangkok Metropolitan
Keywords:
Image of Country of Origin, Intentions to Buy, Chinese Brands AutomobilesAbstract
The objectives of this research were 1) to study opinion levels of image of country of origin, believe, and attitude towards intentions to buy Chinese brands automobiles of consumers generation Y in Bangkok metropolitan, and 2) to study the impact of perceived image of country of origin, believe, and attitude towards intentions to buy Chinese brands automobiles of consumers generation Y in Bangkok metropolitan. Questionnaires were employed to gather data from 400 generation Y consumers in Bangkok metropolitan, retrieved by multi-stage sampling. Then the data were analyzed by the descriptive analysis, hypotheses testing, and Path analysis.
The study showed that the generation Y consumers observed high level of the perceived image of country of origin, believe, and attitude towards several properties regarding Chinese brands automobiles, yet intentions to buy Chinese brands automobiles were at the medium level. Path analysis revealed that the attitudes towards Chinese brands automobiles caused direct impact, which were the strongest impact, on intentions to buy Chinese brands automobiles. While believes posed indirect impact on intentions to buy Chinese brands automobiles, through the impact of attitudes. Moreover, perceived image of country of origin drove indirect impact, via believes and attitudes, on intentions to buy Chinese brands automobiles.
References
กรุงเทพประกันชีวิต. (2566). คน Gen Y กับเรื่องภูมิคุ้มกันของชีวิต. สืบค้น กันยายน 17, 2566, จาก https://www.bangkoklife.com/HappyLifeClub/en/articles/lifestyle/gen-y-people-and-their-immune-system#:~:text=คน%20Gen%20Y%20คือ%20กลุ่ม,ความสำคัญกับตัวเอง
จันทนา วันคณิตย์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของ Generation Y. สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล.
ฐานเศรษฐกิจ. (2567). จีน รุกคืบชิงส่วนแบ่งตลาดรถยนต์ EV คว้ายอดขายอันดับ 1 แซงหน้าญี่ปุ่น. สืบค้น มิถุนายน 10, 2567, จาก https://www.thansettakij.com/motor/ev/593056
ประชาชาติธุรกิจออนไลน์. (2564). รถจีน 6 ยี่ห้อถล่มไทย ปลุกตลาด EV กดดันค่ายญี่ปุ่น. สืบค้น พฤษภาคม 15, 2566, จาก https://www.prachachat.net/motoring/news-693928
ผู้จัดการออนไลน์. (2563). กลุ่ม“Millennials” ฐานผู้บริโภคสำคัญ ผลักดันการเติบโตทางเศรษฐกิจ. สืบค้น สิงหาคม 7, 2566, จาก https://mgronline.com/smes/detail/9630000114917
วรรณรัตน์ สินสมบูรณ์. (2557). อิทธิพลของประเทศแหล่งกำเนิดตราสินค้าที่มีต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า. การค้นคว้าอิสระวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สุชาติ ประสิทธิ์รัฐสินธุ์. (2556). การใช้สถิติในงานวิจัยอย่างถูกต้องและได้มาตรฐานสากล (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์สามลดา.
ส่วนสวนสาธารณะ 1. (ม.ป.ป.). พื้นที่และกลุ่มเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้น มีนาคม 15, 2566, จาก
https://sites.google.com/view/publicparksdiv1/พนทกรงเทพมหานคร
หนึ่งฤทัย รัตนาพร. (2562). การศึกษาปัจจัยด้านทัศนคติต่อการเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของกลุ่มคน เจนเนอเรชัน X และ Y ในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
BrandThink. (2564). รถยนต์แบบไหนที่ Gen Y เลือก?. สืบค้น พฤศจิกายน 20, 2565, จาก https://www.brandthink.me/content/starcom-gen-y
MarketThink. (2565). สร้างแบรนด์จากจุดแข็งของ “ประเทศต้นกำเนิด” เรื่องสำคัญที่ต้องรู้ก่อนทำการตลาด. สืบค้น ธันวาคม 15, 2566, จาก https://www.marketthink.co/22560
Surasaki Nopankun. (2566). รถยนต์จีนมันดีอย่างไง ทำไมความนิยมในไทยถึงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง?. สืบค้น กันยายน 17, 2566, จาก https://www.exoticquixotic.com/stories/otive-chinese-car-brand
Tangsiri. (2566). GWM ยอดขายปี 65 โต 213.8% ฟาก MG ลดลง 12% รถจีนไล่กินแชร์จากญี่ปุ่น Nissan อาการหนักสุด. สืบค้น พฤศจิกายน 20, 2566, จาก https://brandinside.asia/gwm-mg-chinese-car-kill-japan/
Techsauce. (2567). เมื่อจีนรุกตลาด EV ไทยแบบไม่รอใคร สัญญาณเตือนใหม่ที่แบรนด์ญี่ปุ่นต้องปรับตัว. สืบค้น มิถุนายน 10, 2567, จาก https://techsauce.co/news/will-chinese-ev-detrone-japanese-car-in-thailand-market
Thamonwan Kuaha. (2563). จีนในสายตาไทย และไทยในสายตาจีน. สืบค้น กันยายน 17, 2566, จาก https://adaybulletin.com/know-mahamangkorn-thailand-and-china-in-each-others-eyes/47095
The MATTER. (2564). ของมันต้องมี รถดีต้องมีขับ: เจาะสเปกรถแค่ไหนถึงเรียกว่าพอดีสำหรับ Gen Y. สืบค้น มิถุนายน 10, 2567, จาก https://thematter.co/brandedcontent/cars-for-generation-y/144089
Abdullah, S. I. N. W., Samdin, Z., Teng, P., & Heng, B. (2019). The impact of knowledge, attitude, consumption values and destination image on tourists’ responsible environmental behaviour intention. Management Science Letters, 9(9), 1461-1476.
Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: A theory of planned behavior. In J. Kuhl & J. Beckmann (Eds), Action Control: From Cognition to Behavior (pp. 11-39). New York: Springer-Verlag Berlin Heidelberg.
Akram, A., Merunka, D., & Akram, M. S. (2011). Perceived brand globalness in emerging markets and the moderating role of consumer ethnocentrism. International Journal of Emerging Markets, 6(4), 291–303.
Ayyildiz, H., Turna, G. B., & Eris, N. O. (2013). The impact of Product-Country-Image (PCI) on consumers’ behavioral intentions: A conjoint analysis of Swedish and Dutch Consumers’ perception of Turkish Products. European Journal of Research on Education, 2(1), 106-118.
Baresford Research. (n.d.). Age Range by Generation. Retrieved June 12, 2022, from https://www.beresfordresearch.com/age-range-by-generation/
Bartikowski, B., Fastoso, F., & Gierl, H. (2019). Luxury cars Made-in-China: Consequences for brand positioning. Journal of Business Research, 102, 288-297.
CISION PR Newswire. (2007). Chinese Brands are Coming to America. Retrieved May 10, 2022, from https://en.prnasia.com/releases/global/Chinese_Brands_Are_Coming_ to_America-1496.shtml
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed). New York: John Wiley & Sons.
Darmawan, R. D., Samuel, H., & Wijaya, S. (2021). Country-of-origin image and its effect on purchase intention: A study on a Chinese smartphone brand. In 2nd International Conference on Business and Management of Technology (ICONBMT 2020) (pp. 308-314). Atlantis Press.
Ding L, & Yang, X. (2023). Attitudes, preference and personality in relation to behavioral intention of autonomous vehicle use: An SEM analysis. PLoS ONE 18(2): e0262899. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0262899
East, R., Wright, M., & Vanhuele, M. (2013). Consumer Behavior: Advance and Applications in Marketing. Thousand Oaks, CA: SAGE.
Erickson, G.M., Johansson, J.K., & Chao, P. (1984). Image variables in multi-attribute product evaluations: Country-of-origin effects. Journal of Consumer Research, 11(2), 694-699.
Fishbein, M. (1963). An Investigation of the Relationships between Beliefs about an Object and the Attitude toward that Object. SAGE Social Science Collections, 16(3), 209–231.
Han, C. M. (1989). Country image: Halo or summary construct?. Journal of Marketing Research, 26(2), 222-229.
Herbig, P. A. (1995). Marketing Japanese Style. London: Quorum Books.
Knight, G. A., & Calantone, R. J. (2000). A flexible model of consumer country‐of‐origin perceptions: A cross‐cultural investigation. International Marketing Review, 17(2), 127-145.
Kotler, P., & Armstrong. G. (2012). Principles of Marketing (14th ed). Boston: Pearson.
Kotler, P., & Gertner, D. (2002). Country as brand, product and beyond: A place marketing and brand management perspective. Journal of Brand Management, 9(5), 249-261.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 22(140), 5-55.
Mourali, M. (2005). The influence of country image structure on consumer evaluations of foreign products. International Marketing Review, 22(1), 96–115.
Nasri, W., & Charfeddine, L. (2012). Factors affecting the adoption of Internet banking in Tunisia: An integration theory of acceptance model and theory of planned behavior. The Journal of High Technology Management Research, 23(1), 1-14.
Nunnally, J. C. & Bernstein, I. H. (1994). The assessment of reliability. Psychometric Theory, 3, 248-292.
Papadopoulos, N., & Heslop, L. (2002). Country equity and country branding: Problems and prospects. Journal of Brand Management, 9(4/5), 294-314.
Sari, D., & Kusuma, B. (2014). Does luxury brand perception matter in purchase intention? A comparison between a Japanese brand and a German brand. ASEAN Marketing Journal, 4(1), 50-63.
Schiffman, L. G., Kanuk, L. L., & Wisenblit, J. (2010). Consumer Behavior (10th ed). Upper Saddle River, N.J: Pearson Prentice Hall.
Shahrokh, Z. D., & Azodi, A. D. (2013). The effect of country-of-origin image on brand equity and purchase intention. Journal of Applied Environmental and Biological Sciences, 3(12), 52-61.
Solomon, M. R. (2013). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Boston: Pearson.
Tabachnick, B. G., & Fidell, L. S. (2013). Using Multivariate Statistics (6th ed). Boston: Pearson.
Thomas, T., Singh, N., & Ambady, K. G. (2020). Effect of ethnocentrism and attitude towards foreign brands in purchase decision. Vision, 24(3), 320-329.
Tobin, J. J. (Ed.). (1992). Re-made in Japan: Everyday Life and Consumer Taste in a Changing Society. New Haven, CT: Yale University Press.
Tulipa, D., & Muljani, N. (2015). The country of origin and brand image effect on purchase intention of smartphone in Surabaya-Indonesia. Mediterranean Journal of Social Sciences, 6(5 S5), 64-70.
Tunçel, N. (2022). Intention to purchase electric vehicles: Evidence from an emerging market. Research in Transportation Business & Management, 43, https://doi.org/10.1016/j.rtbm.2021.100764
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Journal of Lawasri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารลวะศรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารลวะศรี หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่าหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนาญาตจากวารสารวิชาการ ฯ ก่อนเท่านั้น เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารลวะศรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
