Characteristics of Influencers on Purchase Intention of Dietary Supplement Products on Online Media Among Generation Y Consumers
Keywords:
influencers online media, purchasing intention, supplement products, Generation YAbstract
This study aimed to 1) study the level of opinions on the characteristics of online media influencers among product consumers. 2) To study the characteristics of online media influencers that affect the purchase intention of health supplement products of Generation Y consumers through online channels using an online questionnaire as a data collection tool, totaling 385 sets. Data were analyzed using descriptive statistics including frequency, percentage, mean, and standard deviation, and multiple regression analysis to test the hypothesis. The study results found that most respondents were female, married, worked as general laborers, had a bachelor's degree, and had an average monthly income of 20,000 - 29,999 baht. The most popular type of supplement purchased was vitamins. Overall, it was found that the level of opinions regarding the characteristics of online influencers was at the highest level in all aspects. In addition, it was found that trust, expertise, attractiveness, respectability, and similarity to the target group significantly affected the purchase intention of health supplement products of Generation Y consumers through online channels at a statistical level of 0.01.The results of this study can be used as a guideline for online marketing communication for Generation Y consumers.
References
กรุงเทพธุรกิจ. (2565). เทรนด์สุขภาพ‘เสริมอาหาร’มาแรง ดันตลาดโต 239 พันล้านบาท. สืบค้น กันยายน 20, 2565, จาก https://www.bangkokbiznews.com/health/well-being/1139463
กชพรรณ จักษ์เมธา. (2560). การเปิดรับ ทัศนคติ ที่มีต่อบุคคลที่มีชื่อเสียงที่เป็นพรีเซนเตอร์โฆษณาชุดชั้นในของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ชนิสรา บัวคง. (2561). ความสัมพันธ์ของทัศนคติที่มีต่อผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมกับความตั้งใจใช้บริการร้านอาหารหลังการดูรีวิว. การค้นคว้าอิสระ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
โชติกา วิบูลย์ศิริวงศ์. (2560). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ (อินสตาแกรม) ในเขต กรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ดุษฤดี แซ่แต้ และ จันทนา แสนสุข. (2564, ,มกราคม-มิถุนายน). การสื่อสารการตลาดโดยผู้มีอิทธิพลออนไลน์ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางภายใต้การยอมรับเทคโนโลยีของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y. วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 8(1), 45-63.
ธารินี สมจรรยา. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายผ่านช่องทางออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์หลักสูตรปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหิดล.
ปณิชามน ตระกูลสม. (2561, กันยายน-ธันวาคม). ผลการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงรับรองเครื่องสำอางต่อความตั้งใจซื้อสินค้า. Journal of Communication Arts, 37(3), 10-19.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ข้อมูลวิจัย. (2560). เกาะกระแสสินค้าสุขภาพ สร้างโอกาสธุรกิจ. สืบค้น กันยายน 10, 2565, จาก HealthyProduct.pdf (kasikornbank.com)
สถิติอุตสาหกรรมอาหารเสริม. (2565). อุตสาหกรรมอาหารเสริมทั่วโลก. จาก Thailand Center of Excellence for Life Sciences - สถิติอุตสาหกรรมอาหารเสริม (tcels.or.th)
Adam hayes. (2022). Generation Gap: What It Is and Why It's Important to Business. from https://www.investopedia.com/terms/g/generation-gap.asp
Best, J. W. (1981). Research in Education (3rd ed). Englewood Clifs, New Jersey: Prentice-Hall.
Chetioui, Y., Benlafqih, H., & Lebdaoui, H. (2020). How fashion influencers contribute to consumers’ purchase intention. Journal of Fashion Marketing and Management, 24(3), 361-380.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. New York : John Wiley & Sons.
Durbin, J., & Watson, G. S. (1951). Testing for serial correlation in least squares regression II. Biometrika.
Evans et al (2017), Disclosing Instagram Influencer Advertising: The Effects of Disclosure Language on Advertising Recognition, Attitudes, and Behavioral Intent. from https://www.researchgate
Hair, J. F., et al. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Upper Saddle River, NJ : Prentice Hall.
Kamins, M. A. (1990). An investigation into the “match-up” hypothesis in celebrity advertising: When beauty maybe only skin deep. Journal of Advertising, 19(1), 4-13.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Kendallville: Pearson.
Ohanian, Roobina. (1991). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39-52.
Parengkuan, M. (2017). A Comparative Study between Male and Female Purchase Intention. Jornal Berkala Ilmiah Efisiensi, 17(1), 9-21.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977.) On the use of contene specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch journal of Educational Research, 2, 49-60.
Shimp (2003). Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga.
Fitzsimons, G. J., & Morwitz, V. G. (1996). The Effect of Measuring Intent on Brand-Level Purchase Behavior. Journal of Consumer Research, 23(1), 1-11.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Journal of Lawasri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารลวะศรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารลวะศรี หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่าหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนาญาตจากวารสารวิชาการ ฯ ก่อนเท่านั้น เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารลวะศรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
