ระดับการรับรู้นโยบายด้านซอฟต์พาวเวอร์ของรัฐไทยของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับการรับรู้นโยบายด้านซอฟต์พาวเวอร์ของรัฐไทยของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อเปรียบเทียบการรับรู้นโยบายด้านซอฟต์พาวเวอร์ของรัฐไทยของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในกรุงเทพมหานคร จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้นโยบาย 5F กับการรับรู้นโยบาย 1 ครอบครัว 1 ซอฟต์พาวเวอร์ และ11 อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ และการรับรู้นโยบายด้านซอฟต์พาวเวอร์ของรัฐไทยของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในกรุงเทพมหานคร โดยวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ จำนวน 400 คน ใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล ในการวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน
ผลการวิจัย พบว่า เพศ อายุ อาชีพ รายได้ต่อเดือนไม่ส่งผลต่อระดับการรับรู้นโยบายซอฟต์พาวเวอร์ของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ในขณะที่ภูมิภาคและความถี่ในการเดินทางมาประเทศไทยส่งผลระดับการรับรู้นโยบายซอฟต์พาวเวอร์ 5 ด้าน (5F) คือ Food, Fashion, Fight, Festival และ Film มีความสัมพันธ์กับระดับการรับรู้นโยบายซอฟต์พาวเวอร์ในระดับสูงและเป็นไปในทิศทางเดียวในทุกด้าน มีเพียงด้านผ้าไทยและการออกแบบแฟชั่น และด้านเทศกาลมีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์สูงกว่าด้านอื่น ส่วนการรับรู้นโยบาย1ครอบครัว 1 ซอฟต์พาวเวอร์และ11อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ส่วนใหญ่มีความสัมพันธ์กับการรับรู้นโยบายซอฟต์พาวเวอร์ในระดับสูงและเป็นไปในทิศทางเดียวในทุกด้าน มีเพียงด้านอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว และด้านอุตสาหกรรมอาหารมีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ต่ำกว่าด้านอื่น
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
การกีฬาแห่งประเทศไทย. (2560). นโยบายการกีฬาแห่งชาติ. https://thaigov.go.th/news/content/detail/15020
ชำนาญ จันทร์เรือง. (2564). ซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) คืออะไร. https://prachatai.com/journal/2021/10/95654
ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2567). กระแสเที่ยวเมืองรองมาจริงหรือ?. https://www.bot.or.th/th/research-and-publications/articles-and-publications/articles/article-2024sep16.html
เนาวรัตน์ พงษ์ไพบูลย์. (2566). สว. เนาวรัตน์ พงษ์ไพบูลย์ แนะใช้ ภูมิพลังวัฒนธรรม แทนซอฟต์พาวเวอร์. https://www.amarintv.com/news/politic/191423
ผู้จัดการออนไลน์. (2556). เชียงใหม่คึกคัก ชาวจีนแห่ตามรอยภาพยนตร์ “Lost in Thailand”. https://mgronline.com/live/detail/9560000017780
พรทิพย์ ตันติวิเศษศักดิ์, และ เพียรใจ โพธิ์ถาวร. (2566). การศึกษาพฤติกรรมการบริโภคและการเลียนแบบวัฒนธรรมผ่านซอฟต์พาวเวอร์ด้านละครไทยสู่มิติความยั่งยืนของประเทศทางเศรษฐกิจและสังคม-มุมมองผู้บริโภคชาวจีนยุค GenZ. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 25(1), 219-231.
พรรคเพื่อไทย. (2566). นโยบาย One Family One Soft Power และ Thailand Creative Content Agency. https://www.ptp.or.th
ลภัสวัฒน์ ศุภผลกุลนันทร์. (2558). Principle of Marketing : The modern business management lead to successful. สเตรนเจอร์ บุ๊ค.
สถานกงสุลใหญ่ ณ นครนิวยอร์ก. (2567). สนับสนุนภาพยนตร์ไทยในงาน New York Asian Film Festival. https://newyork.thaiembassy.org/th
สำนักงานพัฒนาการท่องเที่ยว. (2553). รายงานประจำปี 2552 สำนักงานพัฒนาการท่องเที่ยว. สำนักงานพัฒนาการท่องเที่ยว.
สำนักงานราชบัณฑิตยสภา. (2566). พจนานุกรม ศัพท์นิเทศศาสตร์ร่วมสมัย (ฉบับราชบัณฑิตยสภา). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สำนักงานเลขาธิการสภาผู้แทนราษฎร. (2565). Soft Power (อำนาจละมุน)https://library.parliament.go.th/th/radioscript/rr2565-may7
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์. (2567). โครงการส่งเสริมศิลปินและธุรกิจเทศกาลดนตรีของไทยสู่ตลาดสากล (Music Exchange). https://www.cea.or.th
สุวัฒน์ จุธากรณ์, และจริญญา เจริญสุกใส. (2552). แนวคิดเกี่ยวกับการท่องเที่ยว(เอกสารการสอน) ชุดวิชาเบื้องต้นเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
Bank of Thailand. (2024). Is the trend of traveling to Less Visited Area?. https://www.bot.or.th/th/research-and-publications/articles-and-publications/articles/article-2024sep16.html
Care คิดเคลื่อนไทย. (2566). Behind the Policy แผนงาน 8 ด้าน สร้างครัวไทยสู่มหาอำนาจด้านอาหารโลก. https://www.facebook.com/share/p/1AFpWpicCs/
Chanruang, C. (2021). What’s Soft Power?. https://prachatai.com/journal/2021/10/95654
Creative Action for Revival & People Empowerment. (2023). Behind the Policy: Eight Strategic Plans to Establish Thailand as a Global Culinary Powerhouse. https://www.facebook.com/share/p/1AFpWpicCs/
Creative Economy Agency. (2024). Music Exchange. https://www.cea.or.th
Department of Tourism. (2010). 2010 Annual Report of the Office of Tourism Development. Department of Tourism.
Joseph, S., & Nye, J. (2004). Soft Power: The Means to Success in World Politics. Public Affairs Books.
Joseph, S., & Nye, J. (2021). Soft power: The evolution of a concept. Journal of Political Power, 14(1), 196-208.
Juthakorn, S., & Charoensuksai, J. (2009). Concepts of Tourism (Instructional Material) for the Course Introduction to the Tourism Industry. Sukhothai Thammathirat Open University.
MGR Online. (2013). Chiang Mai bustling as Chinese tourists flock to locations from “Lost in Thailand”. https://mgronline.com/live/detail/9560000017780
Office of the Royal Society. (2023). Dictionary of Contemporary Communication Arts Terms (Royal Society of Thailand). Chulalongkorn University.
Pheu Thai Party. (2023). One Family One Soft Power Policy and Thailand Creative Content Agency. https://www.ptp.or.th
Pongpaiboon, N. (2023). Senator Naowarat Pongpaiboon suggests using "cultural power" instead of "soft power." https://www.amarintv.com/news/politic/191423
Royal Thai Consulate-General, New York. (2024). Support Thai films at the New York Asian Film Festival. https://newyork.thaiembassy.org/th
Seymour, M. (2020). The Problem with Soft Power. Foreign Policy Research Institute, 14. https://www.fpri.org/article/2020/09/the- problem-with-soft-power/
Sports Authority of Thailand. (2017). National Sports Policy. https://thaigov.go.th/news/content/detail/15020
Subphonkulanan, L. (2015). Principle of Marketing: The modern business management lead to successful. Stranger's Book.
Tantivsethsak, P., & Phothavorn, P. (2023). A Study of Consumer Behavior and Cultural Imitative Behavior through Soft Power in Thai Drama towards the Country's Economic and Social Sustainability-Perspectives of Gen Z Chinese Consumers. Journal of Management Science Review, 25(1), 219-231.
The Secretariat of The House of Representatives. (2022). Soft Power. https://library.parliament.go.th/th/radioscript/rr2565-may7
