กลยุทธ์การส่งเสริมรายได้ให้กับผู้ประกอบการตลาดนัดชุมชนของเทศบาลตำบลแม่จัน อำเภอแม่จัน จังหวัดเชียงราย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพสภาวการณ์ จุดอ่อน จุดแข็ง โอกาสและอุปสรรคในด้านการส่งเสริมการตลาด ในตลาดนัดชุมชนของเทศบาลตำบลแม่จัน โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ประกอบการรายย่อยในพื้นที่ และ 2) พัฒนากลยุทธ์ TOWS ที่สามารถเพิ่มรายได้ของผู้ประกอบการในตลาดนัดชุมชนของเทศบาลตำบลแม่จัน กลุ่มตัวอย่าง มี 2 กลุ่ม กลุ่มแรกผู้ประกอบการ จำนวน 234 คน และกลุ่มที่สองเจ้าหน้าที่ที่เกี่ยวข้องจำนวน 8 คน รวมทั้งสิ้นจำนวน 242 คน ซึ่งได้จากการสุ่มตัวอย่างอย่างง่าย และใช้วิธีเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลคือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ และการวิเคราะห์ (SWOT) โดยระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ ใช้การแบบสอบถาม ในการทำแบบประเมินความเหมาะสมของกลยุทธ์ ผลการศึกษาพบว่า 1) จุดแข็ง ความหลากหลายของสินค้าที่มีคุณภาพ จุดอ่อน ผู้ประกอบการมีความเข้าใจเกี่ยวกับความต้องการของลูกค้าในตลาดนัดชุมชน โอกาส ด้านการขยายพื้นที่หรือเพิ่มจำนวนแผงขายและอุปสรรค กฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้นเกี่ยวกับการค้าขายในตลาดนัดชุมชน 2) พัฒนากลยุทธ์ได้ 6 กลยุทธ์ 1) ขยายช่องทางการขายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ อยู่ในระดับมากที่สุด 2) สร้างกิจกรรมส่งเสริมการขายอยู่ในระดับมาก 3) ปรับปรุงกระบวนการทรัพยากร อยู่ในระดับมาก 4) ใช้การจัดกิจกรรมเชิงอนุรักษ์เพื่อดึงดูดความสนใจ อยู่ในระดับมากที่สุด 5) จัดโซนสินค้าหรือเพิ่มสิ่งอำนวยความสะดวก อยู่ในระดับมาก 6) จัดกิจกรรมหรือโครงการร่วมกับหน่วยงานภาครัฐและเอกชน อยู่ในระดับมาก ได้รับการประเมินจากผู้เชี่ยวชาญและผู้ที่เกี่ยวข้อง วิธีการคัดเลือกแบบเฉพาะเจาะจง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กฤษติญา มูลศรี. (2564). กลยุทธ์การตลาด 4.0 สำหรับผลิตภัณฑ์ชุมชน. วารสารมหาวิทยาลัยพายัพ, 31(1), 164-180. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pyu/article/view/253549/171610
โกวิทย์ พวงงาม. (2553). การจัดการตนเองของชุมชนและท้องถิ่น. บพิธการพิมพ์.
กิตติชัย นวลทอง. (2559). ผลงาน แนวคิด ปิ่นโตร้อยสายสร้างเครือข่ายและตลาดชุมชน. www.pandinthong.com/knowledgebase-dwl-th/381591791792
คณะกรรมการบริหารงานจังหวัดแบบบูรณาการจังหวัดเชียงราย. (2566). แผนพัฒนาจังหวัดเชียงราย (พ.ศ.2566 - 2570). http://123.242.164.131/cpwp/wpcontent/uploads/ 2021/10/planyear66_70_resize.pdf
นันทิยา หุตานุวัตร, และณรงค์ หุตานุวัตร. (2545). การวางแผนเชิงกลยุทธ์ธุรกิจชุมชน. ฝ่ายผลิตและบริการเอกสารสถาบันวิทยบริการ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี.
ประภาวี เครือวง . (2561). ภูมิทัศน์ ของการบริการที่มีผลต่อประสบการณ์การท่องเที่ยวตลาดย้อนยุค ถนนยมจินดา จังหวัดระยอง. https://incbaa.kku.ac.th/img/files/ articles/be7b5-540-.pdf
แผนพัฒนาท้องถิ่น. (2566). แผนพัฒนาท้องถิ่น.(2566-2570). เทศบาลตำบลแม่จัน.
ภาวิณี ทองแย้ม. (2560). ความสำคัญของคุณภาพการบริการต่อความสำเร็จของธุรกิจ. วารสารเกษมบัณฑิต. 8(1). 210-235.
วรากรณ์ พูลสวัสดิ์, สรวิชญ์ วงษ์สอาด, ภรสรัญ แก่นทอง, ธงชัย ศรีเมือง, และปิยนาถ อิ่มดี. (2562). การพัฒนาชุมชนตามแนวคิดทางสายกลางของขงจื๊อ. วารสาร มจร พุทธปัญญาปริทรรศน. 4(3), 489-504.
วิชิต หล่อจีระชุณห์กุล, วลัยลักษณ์ อัตธีรวงศ์, และกนกวรรณ ลี้โรจนประภา. (2560). การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมและเมททริกซ์ทาวซ์เพื่อพัฒนายุทธวิธีการเพิ่มศักยภาพ โซ่อุปทานผ้าไหมไทย-ลาว. WMS Journal of Management Walailak University, 7(3), 15-26.
สมชาติ กิจยรรยง. (2565). กลยุทธ์การตลาดยุคใหม่เพื่อเสริมสร้างยอดขาย. สมชาติไอบีซี https://elibrary-bcclib.hibrary.me/rent/ebook/detail/a3d148c9-1369-40d0-95f6-638f3503ddda
สำนักปลัดเทศบาล. (2567). รายงานผลการดำเนินโครงการประจำปี พ.ศ. 2567. เทศบาลตำบลแม่จัน.
สุดาดวง เรืองรุจิระ. (2543). หลักการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 9). ยงพลเทรดดิ้ง.
อลิศรา ฉัตรชัยศิระกุล, และสุทธาวรรณ จีระพันธุ. (2563). กลยุทธ์การพัฒนาสินค้าในตลาดส่งออกผลิตภัณฑ์มะพร้าวแปรรูป เพื่อตอบสนองความพึงพอใจสูงสุดของลูกค้ากรณีศึกษา บริษัทไทยลีฟู๊ดส์อินเตอร์แนชั่นแนลจำกัด [เอกสารนำเสนอในที่ประชุม]. การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา. กรุงเทพฯ.
อัญชราภรณ์ เลาหรุ่งพิสิฐ, และไชยนันท์ ปัญญาศิริ. (2565). การวิเคราะห์ SWOT และ TOWS เมทริกซ์ เพื่อกำหนดกลยุทธ์ในการส่งออกกล้วยไม้ไทยภายใต้มาตรการกีดกันทางการค้าที่ไม่ใช่ภาษี (NTBS). วารสารชุมชน. 17(1), 69-83.
Ansoff, H . Igor. (1987). Corporate Strategy. penguin.
Kolter, Phillip. (2000). Marketing Management. Prentice.
Otsuka, Keijiro., & Kalirajan, Kaliappa. (2011). Community, Market and State in Development. CPI Antony Rowe.
Pine, B. J., & Gilmore, J. (1998). Welcome to the experience economy. Harvard Business Review, 76(4), 97– 105.
Yamane, Taro. (1973). Statistics : An Introductory Analysis (2rd ed). Harper. and Row.
Zeithaml, V. A., Berry, L.L., & Parasuraman, A. (1996). The behavioural consequences of service quality. Journal of Marketing Management, 60(4), 31-46.
