ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพ: กรณีศึกษาจังหวัดชลบุรี
คำสำคัญ:
การท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพ, แรงจูงใจในการท่องเที่ยว, ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพ จังหวัดชลบุรี โดยทำการศึกษาอิทธิพลระหว่างแรงจูงใจในการท่องเที่ยว ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยว และความตั้งใจเชิงพฤติกรรม โดยกลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพในจังหวัดชลบุรี จำนวน 428 คน ใช้เทคนิคการสุ่มตัวอย่างตามสะดวก และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้างในการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจในการท่องเที่ยว ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยว และความตั้งใจเชิงพฤติกรรม ผลการวิจัยพบว่า แรงจูงใจในการท่องเที่ยวมีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยว (β = 0.827, p < 0.001) และความตั้งใจเชิงพฤติกรรม (β = 0.531, p < 0.001) ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวมีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรม (β = 0.352, p < 0.01) และผลการศึกษายังพบว่า ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวมีอิทธิพลต่อความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจในการท่องเที่ยวและความตั้งใจเชิงพฤติกรรม (β = 0.291, p < 0.01)
เอกสารอ้างอิง
Awang, Z. (2012). Research Methodology and Data Analysis. Malaysia: UiTM Press.
Baloglu, S. & McCleary, K. W. (1999). A Model of Destination Image Formation. Annals of
tourism research, 26(4), 868-897.
Bayih, B. E. & Singh, A. (2020). Modeling Domestic Tourism: Motivations, Satisfaction and Tourist
Behavioral Intentions. Heliyon, 6(9), 1-17.
Chen, C. & Tsai, D. (2007). How Destination Image and Evaluative Factors Affect Behavioral
Intentions?. Tourism Management, 28(4), 1115-1122.
Chenchan, S. (2020). Factors Affecting the Intention to Revisit and the Willingness of Thai
Tourists to Recommend the Historical Heritage Sites in Lopburi Province. Doctoral Dissertation. Pathum Thani: Rangsit University. [In Thai]
Chimpalee, J. (2020). The Service Quality in Health Tourism of Natural Hot Spring. Journal of
Humanities and Social Sciences, Rajapruk University, 6(3), 1-14. [In Thai]
Chon Buri Province. (2021). Get to know Chon Buri Province. Retrieved from
http://www.chonburi.go.th/website/about_chonburi/about2 [In Thai]
Chusri, W. & Lalitsasivimol, W. (2020). Health Tourisms: Thailand’s Competitiveness. Princess
of Naradhiwas University Journal of Humanities and Social Sciences, 7(2), 205-226. [In Thai]
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of Psychological Testing. NY: Harper & Row Publishers.
Cronin, J. J., Brady, M. K., & Hult, G. T. M. (2000). Assessing the Effects of Quality, Value, and
Customer Satisfaction on Consumer Behavioral Intentions in Service Environments. Journal of retailing, 76(2), 193-218.
Dagustani, D., Kartini, D., Oesman, Y. M. & Kaltum, U. (2018). Destination Image of Tourist:
Effect of Travel Motivation and Memorable Tourism Experience. Etikonomi, 17(2), 307-318.
Damijanić, A. T. (2020). Travel Motivations as Criteria In the Wellness Tourism Market
Segmentation Process. Academica Turistica, 13(2), 201–213.
Debbagh, Z. & Azouaoui, H. (2021). The Impact of Destination Image on Tourist’s Behavioral
Intentions: Case of the Essaouira City. International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics, 2(4), 480-497.
Eastern Economic Corridor. (2018). Action Plan for Tourism Development and Promotion in
the Eastern Special Development Zone. Retrieved from https://eeco.or.th/th/tourism-development-and-promotion/contact-eec [In Thai]
Fornell, C. & Larcker, D. F. (1981). Evaluating Structural Equation Models with Unobservable
Variables and Measurement Error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50.
Gan, T., Zheng, J., Li, W., Li, J. & Shen, J. (2023). Health and Wellness Tourists’ Motivation and
Behavior Intention: The Role of Perceived Value. International Journal of Environmental Research and Public Health, 20(5), 1-16.
Global Wellness Institute. (2022). Global Wellness Economy. Retrieved from
https://globalwellnessinstitute.org/press-room/statistics-and-facts/ [In Thai]
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis: A
Global Perspective. NJ: Pearson education.
Kanthachai, N. & Taechamaneestit, T. (2015). Domestic Tourists’ Behavioral Intention in Using
the Tourism Services: A Case Study of Chiang Rai Province’s Tourists. Journal of Management Sciences, 32(2), 117-144. [In Thai]
Katesuwan, S. (2020). Components of Tourist Destinations Affecting Cultural Tourism
Behaviors of European Tourists in Thailand. Master’s Thesis. Bangkok: Srinakharinwirot University. [In Thai]
Kingthong, P. (2016). The Expectation and the Perception of Adventurous Destination Image:
Case Study in Kanchanaburi Province. Master’s Thesis. Bangkok: National Institute of Development Administration. [In Thai]
Kotler, P., Bowen, J., & Makens, J. C. (2014). Marketing for Hospitality and Tourism. USA: Pearson Education Limited.
Lee, C. K., Lee, Y. K., & Lee, B. K. (2005). Korea’s Destination Image Formed by The 2002 World
Cup. Annals of Tourism Research, 32(4), 839-858.
Lim, Y.M., Cham, T.H. & Sia, B.C. (2018). Medical Tourists’ Behavioral Intention in Relation to
Motivational Factors and Perceived Image of the Service Providers. International Academic Journal of Organizational Behavior and Human Resource Management, 5(3), 1-16.
Ma, A. T., Chow, A. S., Cheung, L. T., Lee, K. M. & Liu, S. (2018). Impacts of Tourists’
Sociodemographic Characteristics on the Travel Motivation and Satisfaction: The Case of Protected Areas in South China. Sustainability, 10(10), 1-21.
Maghrifani, D., Liu, F. & Sneddon, J. (2022). Understanding Potential and Repeat Visitors’ Travel
Intentions: The Roles of Travel Motivations, Destination Image, and Visitor Image Congruity. Journal of Travel Research, 61(5), 1121-1137.
Ministry of Tourism and Sports. (2022). Domestic Tourism Statistics 2021. Retrieved from
https://www.mots.go.th/news/category/630 [In Thai]
Nilsonthi. C. (2016). Wellness Tourism on Spiritual Retreat: Motivation that Influencing Tourist
Satisfaction and Intention to Revisit Case Study Chiang Mai Province. Master’s Thesis. Bangkok: National Institute of Development Administration. [In Thai]
Otakanon, P. (2012). The Model of Service Quality, Destination Image, and Satisfaction
Influencing Behavioral Intention of European and American Visitors in Long Stay Tourism. Doctoral Dissertation. Eastern Asia University. [In Thai]
Perera, H. S. C., Silva, M. W. S. S. & Ranasingha, T. I. (2022). The Effect of Tourist Motivational
Factors on Tourist Destination Image. Wayamba Journal of Management, 13(1), 46-69.
Posayanon, P. (2021). The Journey To Thailand Health Tourism EP.1. Retrieved from
Ramkissoon, H., Uysal, M., & Brown, K. (2011). Relationship between Destination Image and
Behavioral Intentions of Tourists to Consume Cultural Attractions. Journal of Hospitality Marketing & Management, 20(5), 575-595.
Soonsan, N. & Sukahbot, S. (2020). Causal Relationships between Destination Image, Place
Attachment, Overall Satisfaction, and Behavioral Intention of Western Tourists in Phuket. Chulalongkorn Business Review, 42(1), 68-83. [In Thai]
Suhud, U., Allan, M. & Willson, G. (2021). The Relationship between Push-Pull Motivation,
Destination Image, and Stage of Visit Intention: The Case of Belitung Island. International Journal of Hospitality & Tourism Systems, 14(1), 9-20.
TAT ACADEMY. (2022). Wellness Tourism Opportunity for Tourism. Retrieved from
https://tatacademy.com/th/articles/article/1f96f700-896a-4f19-845f-f39e00ccf650 [In Thai]
Thammadee, N., & Intravisit, A. (2015). The Effects of Travel Motivation, Satisfaction, and
Attitude on Revisit Intention: A case Study of East Asian Tourists in Thailand. Business Review Journal, 7(1), 243-262.
Tourism Authority of Thailand. (2022). Get Wellness Soon Tourism and Health in the Post-
COVID-19 Era. Retrieved from https://www.tatreviewmagazine.com/e_magazine/vol-8-no-3-july-september-2022/ [In Thai]
Tuzunkan, D. (2018). Wellness Tourism: What Motivates Tourists to Participate? International
Journal of Applied Engineering Research, 13(1), 651-661.
Weerakit, N., Chaiyasain, C., Aksornpairoj, P. & Sonpiam, S. (2019). The Development
Guidelines of Medical Tourism to Upgrade Phuket to be an International Medical Hub. Journal of International and Thai Tourism, 15(2), 35-57. [In Thai]
Wei, Z. (2019). A Study of Motivation and Satisfaction of Chinese Tourists’ Watching
Transgender Show in Pattaya, Chonburi Province. Master’s Thesis. Bangkok: Bangkok University. [In Thai]
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2023 วารสารการจัดการสมัยใหม่
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
