ปัจจัยอิทธิพลที่มีผลต่อการเลือกซื้ออาหารญี่ปุ่นของกลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชันวาย ผ่านสื่อบันเทิงอานิเมะในจังหวัดชลบุรี
คำสำคัญ:
สื่อบันเทิง , อานิเมะ , อาหารญี่ปุ่น , เจเนอเรชันวายบทคัดย่อ
งานวิจัยฉบับนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณที่มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัย ได้แก่ ปัจจัยด้านวัฒนธรรม ปัจจัยด้านการเปิดรับสื่อ และปัจจัยด้านจิตวิทยาที่ส่งผลต่อการเลือกซื้ออาหารญี่ปุ่นจากสื่อบันเทิงอานิเมะของกลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชันวาย
การวิจัยครั้งนี้ได้ทำการสำรวจกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ที่มีอายุ 21-30 ปีและอาศัยอยู่ในจังหวัดชลบุรี งานวิจัยนี้เลือกใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก โดยเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถาม ที่มีการตรวจสอบความเที่ยงตรงเชิงเนื้อหาของแบบสอบถาม ก่อนนำไปเก็บรวบรวมข้อมูลและนำข้อมูลมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ค่าเฉลี่ย ความถี่ ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยการใช้สถิติอ้างอิง คือ สมการวิธีการถดถอยพหุคูณโดยใช้โปรแกรมสถิติสำเร็จรูปเอสพีเอสเอสในการวิเคราะห์ข้อมูล
ผลการทดสอบสมมติฐานสรุปได้ว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกซื้ออาหารญี่ปุ่นของกลุ่มเจเนอเรชันวายจากสื่อบันเทิง อานิเมะในจังหวัดชลบุรีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 มีจำนวน 2 ปัจจัย ได้แก่ ปัจจัยด้านการเปิดรับสื่อ และปัจจัยด้านจิตวิทยา
เอกสารอ้างอิง
Atkin, C. (1973). New Model for Mass Communication Research. New York: Free Press.
Baan-d (2016). Sri Racha – City of Potential, Real Estate, Source of Capital, Dubbed Japan “Little Osaka”. Retrieved from https://www.baan-d.com/sriracha–city ofpotential/
Chawanaitthinan, S. (2022). Factors Affecting To The Customer Satisfaction And Loyalty of Omakase Restaurant In Bangkok And Perimeter. Thematic Paper. Bangkok: Mahidol University. [In Thai]
Chitpitak, C. (1998). Culture and Consumer Behavior. Parichart Journal, 11(1), 33-37. [In Thai]
Department of Mental Health. (2020). Gen Y / Gen Me the Group that Controls the Fate of
the World. Retrieved from https://dmh.go.th
Hawkins, D., & Mothersbaugh, D. (2010). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy.
McGraw-Hill Irwin.
Hirunpong, W. (2022). Follow the Food! Let Food Lead the Way to Travel in Japan. Retrieved from https://thematter.co/social/japanese-food-in-japan/186700
Jansong. (2021). Media Exposure Behaviors Affecting the Utilization of Twitter Among
Teenagers and Working-age Groups in Chiang Mai Province. Research report.
Chiang Mai: Chiang Mai Rajabhat University. [In Thai]
JETRO Bangkok. (2022). Results of Surveying Japanese Restaurants in Thailand, 2022.
Retrieved from https://www.jetro.go.jp/ext_images/thailand/
food/japaneserestaurantssurvey2022th.pdf
Jiravibhusetha, R. (2021). Factors Affecting Consumers’ Buying Behavior Of Ready-To-Eat Food Products In The Digital Era. Journal of Mcu Loei Review, 2(2), 102-114. [In Thai]
Kwankaew, M., & Fusiri, P. (2020). Study of Attitudes and Perceptions of Service Quality in Relation to Decide to Use the Japanese Restaurant in Krung Thep Maha Nakhon District. In The 15th Rsu National Graduate Research Conference (RGRC). (pp. 374-384). Pathum Thani: Graduate School, Rangsit University.
Kuljaroen, P. (2020). Factors Influencing Consumer Satisfaction with Yayoi Seacon Bangkae Branch. Independent Study. Bangkok: Siam University. [In Thai]
Marumura. (2022). Do You Know Japanese Food Well? Retrieved from https://www.marumura.com
Minitab. (2021). What is VIF? Retrieved from https://www.solutioncenterminitab.
com/blog/what-in-the-world-is-a-vif/
Mongkhonsin, K., Suyanang, T., Phakanon, N., Tirakoat, S., & Hiruncharoenvate, C. (2018). Exposure Behaviors and Factors Affecting Animation Cartoon of Youth. Journal of Applied Informatics and Technology, 1(2), 82-92. [In Thai]
Office of Policy and Planning. (2016). New Gen is Now. Retrieved from https://www.okmd.or.th/
Pattanakamjorn, P. (2020). When More People Come Back To Watch Anime Due To Streaming Video Business. Retrieved from https://filmclubthailand.com/review/anime-game-review/more-anime-coming- to-streaming-platform/
Podsatiangool, W. (2023). Deep Dive into the Innovation of Japanese Culture: Japanese Cartoon and Animation. Retrieved from https://www.scb.co.th/th/personal-banking/stories/tips-for-you/cultural-innovation-3.html.
Pornsomboonsiri, C. (2016). Factors and Behavior of Thai Consumers Affecting the Decision to Consume Premium Japanese Restaurants in Bangkok. Independent Study. Bangkok: Thammasat University. [In Thai]
Prabthakun, W. (2019). Food Story: Why Japanese Food is A Healthy Food? Retrieved from https://www.krua.co/food_story/
Rujjanapan, B. (2013). When More People Come Back To Watch Anime Due To Streaming Video Business. Retrieved from https://www.thaiall.com/blog/tag/likert/
Saejiw, N. (2018). Psychological Factors Affecting Satisfaction on Service Selection for Motorcycle Parts Shop in Muang Songkhla District, Songkhla Province. Thesis. Songkhla: Thaksin University. [In Thai]
Saenphithak, P. (2023). Attitudes of Thai Netizens in Social Media Towards Thai Illegal Labors in South Korea During the COVID-19 Pandemic. Journal of International Studies Prince of Songkla University, 13(1), 53-76. [In Thai]
Samithikrai, C. (2018). Consumer Behavior. (6th Ed.). Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Schiffman, L.G., Kanuk, L.L., & Wisenblit, J. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). Pearson Prentice Hall.
Solomon, M., Russell-Bennett. R., & Previte, J. (2012). Consumer Behavior (3rd ed.). Australia:Pearson Higher Education.
Udomthanavong, S. (2022). Influence of Popular Culture and References Group toward Purchase Intention Surf Skates in Bangkok. Journal of Business Administration and Languages (JBAL) Thai-Nichi Institute of Technology, 10(2), 90-100. [In Thai]
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2023 วารสารการจัดการสมัยใหม่
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
