การรับรู้ภาพลักษณ์เกาะสมุยสีเขียว

บทคัดย่อ

ปัจจุบันเกาะสมุยมีความเปลี่ยนแปลงในด้านธรรมชาติเป็นอย่างมาก ภาพลักษณ์ความเป็นสีเขียวของเกาะสมุยได้หายไป ชาวเกาะสมุยจึงต้องร่วมมือกันช่วยทำให้ภาพลักษณ์ความเป็นสีเขียวของเกาะสมุยกลับคืนมา การวินัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจการรับรู้ภาพลักษณ์เกาะสมุยสีเขียวของหน่วยงานภาครัฐ ผู้ประกอบการธุรกิจ ชุมชนและนักท่องเที่ยวในเกาะสมุย และเพื่อเสนอแผนการสื่อสารทางการตลาดในการสร้างภาพลักษณ์เกาะสมุยสีเขียว โดยการใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล ผลการวิจัย พบว่าหน่วยงานภาครัฐ ผู้ประกอบการธุรกิจ และชุมชนในเกาะสมุยมีระดับการรับรู้ต่อภาพลักษณ์เกาะสมุยสีเขียวมากที่สุดคือ การท่องเที่ยวที่เกาะสมุยทำให้รู้สึกสงบสุขผ่อนคลาย รองลงมาคือ เกาะสมุยเป็นแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติเป็นอันดับต้นๆ ที่นักท่องเที่ยวเลือก ส่วนนักท่องเที่ยวมีระดับการรับรู้ต่อภาพลักษณ์เกาะสมุยสีเขียวมากที่สุด คือ การท่องเที่ยวที่เกาะสมุยทำให้รู้สึก ดี มีความสุข และเกาะสมุยเป็นแหล่งท่องเที่ยว ทางธรรมชาติเป็นอันดับต้นๆ ที่นักท่องเที่ยวเลือก รองลงมาคือ ความพึงพอใจและมีทัศนคติที่ดีต่อเกาะสมุย และจากผลการวินัยได้เสนอแนะแนวทางและแผนการสื่อสารทางการตลาดในการสร้างภาพลักษณ์สมุยเกาะสีเขียวไว้เพื่อที่จะให้ทุกฝ่ายได้นำไปสู่การปฏิบัติให้เกาะสมุยเป็นเกาะสีเขียวได้จริง