ปัจจัยการสื่อสารการตลาดสื่อเนื้อหาเกี่ยวกับหมูเด้งที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคของผู้ติดตามก่อให้เกิดกระแสสังคม

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยการสื่อสารการตลาดสื่อเนื้อหาเกี่ยวกับหมูเด้ง พร้อมกับพฤติกรรมของผู้ติดตามที่มีต่อสื่อเนื้อหาเกี่ยวกับหมูเด้ง ด้านการรับรู้ ทัศนคติ และการตอบสนอง และวิเคราะห์ปัจจัยการสื่อสารการตลาดสื่อเนื้อหาเกี่ยวกับหมูเด้งที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ติดตาม โดยเก็บข้อมูลแบบสอบถามจากกลุ่มผู้ติดตามเพจ ขาหมู แอนด์เดอะแก๊ง จำนวน 431 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ความถี่ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ข้อมูลเชิงอนุมานด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ระดับการศึกษาปริญญาตรี มีรายได้ต่อเดือนน้อยกว่า 15,000 บาท อายุ 21-40 ปี และอยู่ในภาคกลาง ซึ่งปัจจัยการสื่อสารการตลาดสื่อเนื้อหาเกี่ยวกับหมูเด้งในภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า การประชาสัมพันธ์มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด รองลงมาได้แก่ การตลาดเชิงกิจกรรม และการตลาดออนไลน์ ตามลำดับ โดยพฤติกรรมของผู้ติดตามที่มีต่อสื่อเนื้อหาเกี่ยวกับหมูเด้ง พบว่า ทัศนคติมีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด  และจากการวิเคราะห์ปัจจัยการสื่อสารการตลาดสื่อเนื้อหาเกี่ยวกับหมูเด้งที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ติดตาม พบว่า ตัวแปรของปัจจัยการสื่อสารการตลาดสื่อเนื้อหาเกี่ยวกับหมูเด้งที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ติดตามสูงที่สุด คือ การตลาดออนไลน์ การตลาดเชิงกิจกรรม การประชาสัมพันธ์ การตลาดเพื่อสังคม และการส่งเสริมการขาย ตามลำดับ โดยการโฆษณา ไม่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค