การศึกษาองค์ประกอบการบริโภคนิยมของนักศึกษาระดับปริญญาตรีมหาวิทยาลัยรามคำแหง

บทคัดย่อ

บทความนี้มีการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบการบริโภคนิยมของนักศึกษาระดับปริญญาตรีมหาวิทยาลัยรามคำแหง นักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยรามคำแหง ภาคเรียนที่ 1 ของปีการศึกษา 2560 ต้องใช้กลุ่มตัวอย่างไม่ต่ำกว่า 20 เท่า จากข้อคำถาม เนื่องจากการวิจัยนี้เป็นการศึกษาองค์ประกอบซึ่งตามข้อกำหนดการวิเคราะห์องค์ประกอบ (Factor Analysis) จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 1,360 คน กลุ่มตัวอย่างที่เก็บได้จริง จำนวน 1,470 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถาม ค่าอำนาจจำแนกรายข้อ ที่มีค่าความสัมพันธ์มากกว่า 0.20 และวิเคราะห์หาค่าความเชื่อมั่นโดยวิธีการหาค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของ Cronbach ด้านพฤติกรรมการบริโภคนิยม เท่ากับ 0.871 และด้านเจตคติการบริโภคนิยม เท่ากับ 0.862 สถิติที่ใช้ ในการวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงอนุมานประเภทการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (Exploratory Factor Analysis –EFA) โดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูปทางสถิติ สกัดองค์ประกอบด้วยเทคนิคแกนสำคัญ PC ( Principal Component Analysis –PC ) และใช้การหมุนแกนแบบออธอกอนอล (Orthogonal Rotation) ด้วยวิธีแวริแมกซ์ (Varimax Method) เพื่อให้ทราบถึงองค์ประกอบการบริโภคนิยมของนักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยรามคำแหงซึ่งในการศึกษาองค์ประกอบการบริโภคนิยม ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้ การบริโภคนิยมของนักศึกษา ระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยรามคำแหง พบว่าการบริโภคนิยมของนักศึกษา ระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยรามคำแหง มี 2 ด้าน ประกอบด้วย ด้านพฤติกรรมการบริโภคนิยม มี 5 องค์ประกอบ ได้แก่ องค์ประกอบที่ 1 พฤติกรรมการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือย องค์ประกอบที่ 2 พฤติกรรมการบริโภคความสะดวกสบาย องค์ประกอบที่ 3 พฤติกรรมการบริโภคสินค้าแบรนด์เนม (Brand name) องค์ประกอบที่ 4 พฤติกรรมการบริโภคการใช้บริการ องค์ประกอบที่ 5 พฤติกรรมบริโภคความบันเทิง ด้านเจตคติการบริโภคนิยม มี 5 องค์ประกอบ ได้แก่ องค์ประกอบที่ 1 เจตคติการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือย องค์ประกอบที่ 2 เจตคติการบริโภคความสะดวกสบายและความบันเทิง องค์ประกอบที่ 3 เจตคติการใช้สินค้า แบรด์เนม (Brand name) องค์ประกอบที่ 4 เจตคติด้านการใช้สินค้าและบริการ องค์ประกอบที่ 5 เจตคติรับประทานอาหารจานด่วนและขนมตามกระแสนิยม