THE CAUSAL FACTORS INFLUENCING INTENTION TO USE SERVICES THROUGH TOURIST PARTICIPATION OF AGRO-TOURISM BUSINESS IN SPECIAL TOURISM AREA OF NAN PROVINCE
Keywords:
attitude, intention to use the service, participation of touristsAbstract
The objectives of this research article were to investigate the influence of attitudes on participation on intention to use services in the agro - tourism business. This study was a quantitative research. The population consisted of tourists in the Nan Province Special Tourism Area. The samples of this study were selected based on the sample size criteria (Hair, et.al. (2010)) by determining the sample size used in the analysis at least 20 times per 1 observed variable. There were 11 observable variables in this paper. The ideal sample size should be at least 220 samples, which was the minimum that could be analyzed by structural equation modelling technique. In this regard, the researcher has sent a questionnaire to tourists who have used the service of agro - tourism business. The sample responded to 462 copies of the questionnaires. The results of the analysis of the measurement model, the harmonious index of the model of the influence of participation attitudes on the intention to use the service in the agro - tourism business in the provincial special tourism area was found that there was consistency between the model and the empirical data: the Chi-Square was 27.825, the degree of freedom was 32, the p-value was 0.678, the relative chi - square was 0.87, the CFI index was 1.00, the GFI index was 0.99, and the index was 0.99, AGFI was 0.98, RMSEA was 0.000, and CN was 766. Therefore, it is concluded that the results of the study will help to clarify the relationship between attitudes, participation, and intention to use the services in the context of agro - tourism business organizations in the special tourism area of Nan Province.
References
กรวินท์ กรประเสริฐวิทย์. (2558). ทัศนคติความรู้ความเข้าใจพฤติกรรม และคุณลักษณะการใช้งานของเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในการใช้เครื่องชำระค่าโทรศัพท์อัตโนมัติของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2555). สถิติสำหรับงานวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์ธรรมการ.
กิตติกรณ์ สมยศ และคณะ. (2558). การวิจัยการพัฒนาเส้นทางการท่องเที่ยวเพื่อการเรียนรู้การวิจัยการพัฒนาเส้นทางการท่องเที่ยวเพื่อการเรียนรู้. ใน รายงานการวิจัย. วิทยาลัยชุมชนน่าน.
จิตรา ปั้นรูป และคณะ. (2561). แนวทางการพัฒนาการตลาดท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในจังหวัดน่าน. Prae-wa Kalasin Journal of Kalasin University, 5,(3), 438-458.
ชัยณรงค์ ศรีรักษ์ และสุดสันต์ สุทธิพิศาล. (2563). การวิเคราะห์การมีส่วนร่วมและทัศนคติต่อกิจกรรม พัฒนาการท่องเที่ยวชุมชนแบบมีส่วนร่วมชุมชนบ้านท่าคอย อำเภอศรีประจันต์ จังหวัดสุพรรณบุรี. วารสารศิลปศาสตร์และวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัย เกษตรศาสตร์, 7(2), 98-111.
ดวง อุปมา และคณะ. (2559). การศึกษาทัศนคติและการมีส่วนร่วมในการจัดการ การท่องเที่ยวในจังหวัดกาฬสินธุ์:กรณีศึกษาศูนย์วัฒนธรรมชาวผู้ไทบ้านโพนอำเภอ คำม่วง จังหวัดกาฬสินธุ์. Srinakharinwirot Research and Development (Journal of Humanities and Social Sciences), 8(15), 145-159.
พลกฤต รักจุล และคณะ. (2563). การพัฒนาแบบวัดทัศนคติต่อธุรกิจบ้านพักในฟาร์มกรณีศึกษา:นักท่องเที่ยวใช้บริการธุรกิจบ้านพักในฟาร์มในจังหวัดน่าน. ใน การประชุมวิชาการระดับชาติ ด้านการจัดการ ครั้งที่ 12. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
มัลลิกา รัศมีศรีตระกูล และพีรภาว์ ทวีสุข. (2563). อิทธิพลของทัศนคติที่มีต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในเขตจตุจักร กรุงเทพมหานคร. วารสาร สุทธิ ปริทัศน์,, 34(110), 251-267.
ศิริพงศ์ ปาลกะวงศ์ ณ อยุธยา. (2559). อิทธิพลเชิงหน้าที่ของการศึกษาก่อนวัยเรียน
ต่อพัฒนาการทาง สติปัญญาของเด็กอายุ 3-4 ปี. วารสารวิทยบริการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์| Academic Services Journal, Prince of Songkla University, 27(1), 133-143.
สำมะโนอุตสาหกรรม. (2560). ข้อมูลพื้นฐานภาคเหนือ. เรียกใช้เมื่อ 6 กรกฎาคม 2564 จาก http://www.nso.go.th/sites/2014/2560 /north.pdf
Hair, J. et al. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective. New Jerssey: Pearson.
Kendler, T. S. . (1963). Study guide for Howard H. In Kendler's Basic psychology.
Kim, Y. H., & Kaewnuch, K. . (2018). Finding the gaps in event management research: A descriptive meta-analysis. Event Management, 22(3), 453-467.
Rosenberg, M. J. et al. . (1960). Attitude organization and change: An analysis of consistency among attitude components. (Yales studies in attitude and communication.), VolSrinakharinwirot Research and Development (Journal of Humanities and Social Sciences), 8(15), 145-159.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Journal of Social Science and Buddhistic Anthropology
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-nc-nd/4.0/88x31.png)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.