ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีผลต่อความตั้งใจที่จะเข้าใช้บริการธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในเขตพื้นที่การท่องเที่ยวพิเศษจังหวัดน่าน

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของทัศนคติ การมีส่วนร่วมที่มีต่อความตั้งใจที่จะเข้าใช้บริการในธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงเกษตร ซึ่งเป็นวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีประชากรคือนักท่องเที่ยวในเขตพื้นที่การท่องเที่ยวพิเศษจังหวัดน่าน กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวในเขตพื้นที่การท่องเที่ยวพิเศษจังหวัดน่าน ใช้เกณฑ์การกำหนดขนาดตัวอย่างของ Hair ได้กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิเคราะห์ อย่างน้อย 20 เท่าต่อ 1 ตัวแปรสังเกตได้ บทความฉบับนี้มีตัวแปรสังเกตได้จำนวน 11 ตัวแปร ขนาดตัวอย่างที่เหมาะสมควรมีอย่างน้อย 220 ตัวอย่างซึ่งเป็นขั้นต่ำที่สามารถนำมาใช้ในการวิเคราะห์ด้วยเทคนิคการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ทั้งนี้ผู้วิจัยได้ส่งแบบสอบถามให้กับนักท่องเที่ยวที่เคยใช้บริการธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงเกษตร โดยกลุ่มตัวอย่างได้ตอบกลับแบบสอบถามจำนวน 462 ชุด ผลการวิจัย พบว่า โมเดลการวัดได้ค่าดัชนีความสอดคล้องกลมกลืนของโมเดลอิทธิพลของทัศนคติ          การมีส่วนร่วมที่มีต่อความตั้งใจที่จะเข้าใช้บริการในธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในเขตพื้นที่การท่องเที่ยวพิเศษจังหวัดมีความสอดคล้องระหว่างโมเดลกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ได้แก่ค่า     Chi - Square เท่ากับ 27.825 ค่าองศาอิสระเท่ากับ 32 ค่า p - value เท่ากับ 0.678 ค่าไคสแควร์สัมพันธ์ เท่ากับ 0.87 ค่าดัชนี CFI เท่ากับ 1.00 ค่าดัชนี GFI เท่ากับ 0.99 ค่าดัชนี AGFI เท่ากับ 0.98 ค่าดัชนี RMSEA เท่ากับ 0.000 ค่าดัชนี CN เท่ากับ 766 ดังนั้นสรุปได้ว่า         ผลของการศึกษาจะช่วยให้เกิดความชัดเจนมากขึ้นถึงความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติ การมีส่วนร่วมและความตั้งใจที่จะเข้าใช้บริการ ภายใต้บริบทขององค์กรธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในเขตพื้นที่การท่องเที่ยวพิเศษจังหวัดน่าน