ความแตกต่างทางเพศและบุคลิกภาพที่มีผลต่อกลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ “BRAND’S” ของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลตะวันออก วิทยาเขตบางพระ

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปรียบเทียบความคิดเห็นต่อกลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ “BRAND’S” ของนักศึกษาจำแนกตามเพศและบุคลิกภาพ การวิจัยเป็นการวิจัย       เชิงสำรวจ ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยศึกษากับนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลตะวันออก วิทยาเขตบางพระ ในปีการศึกษา 2560 ได้ขนาดกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 360 คน เพศชายบุคลิกภาพแบบเปิดเผย เพศชายบุคลิกภาพแบบกลาง ๆ เพศหญิงบุคลิกภาพแบบเปิดเผย เพศหญิงบุคลิกภาพแบบกลาง ๆ กลุ่มละ 90 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ความแตกต่างของกลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ “BRAND’S” ระหว่างเพศชายกับเพศหญิงที่มีบุคลิกภาพแบบเปิดเผยและบุคลิกภาพแบบกลาง ๆ ด้วย Independent Samples T - Test ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ อายุ 20 - 21 ปี จำนวน 195 คน เพศชายให้ค่าเฉลี่ย ความคิดเห็นสูงสุดในด้านผลิตภัณฑ์ ( = 4.16, S.D. = 0.555) เพศหญิงให้ค่าเฉลี่ยความคิดเห็นสูงสุด ในด้านการส่งเสริมการขาย ( = 4.21, S.D. = 0.581) บุคลิกภาพแบบเปิดเผยให้ค่าเฉลี่ยความคิดเห็นสูงสุด ในด้านโฆษณา ( = 4.34, S.D. = 0.322) และด้านการส่งเสริมการขาย ( = 4.34,      S.D. = 0.362) บุคลิกภาพแบบกลาง ๆ ให้ค่าเฉลี่ยความคิดเห็นสูงสุดด้านผลิตภัณฑ์ ( = 4.00, S.D. = 0.665) จากผลการวิเคราะห์พบว่า ความคิดเห็นต่อ กลยุทธ์การตลาด ระหว่างเพศชาย กับเพศหญิง ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคาและช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านโฆษณา และด้านการส่งเสริมการขาย มีความแตกต่างอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และพบความแตกต่างของความคิดเห็นต่อกลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ “BRAND’S” ระหว่างบุคลิกภาพแบบเปิดเผย กับบุคลิกภาพแบบกลาง ๆ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคาและช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านโฆษณา และด้านการส่งเสริมการขาย มีแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01