กลยุทธ์การพัฒนาตราสินค้าอุตสาหกรรมการผลิตเครื่องจักรกลการเกษตรในประเทศไทย

นฤพล  มีกล่ำ; นพดล  พันธ์ุพานิช

ผู้แต่ง

นฤพล มีกล่ำ มหาวิทยาลัยเวสเทิร์น
นพดล พันธ์ุพานิช มหาวิทยาลัยเวสเทิร์น

คำสำคัญ:

กลยุทธ์การพัฒนา, ตราสินค้า, เครื่องจักรกลการเกษตร

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) กลยุทธ์การพัฒนาตราสินค้าอุตสาหกรรมการผลิตเครื่องจักรกลการเกษตรในประเทศไทย และ 2) แนวทางการพัฒนากลยุทธ์ตราสินค้าอุตสาหกรรมการผลิตเครื่องจักรกลการเกษตรในประเทศไทย เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ เครื่องมือที่ใช้คือแบบสัมภาษณ์โดยผู้ให้ข้อมูลสำคัญ แบ่งออกเป็น 4 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มผู้ประกอบการ กลุ่มผู้บริหารและกลุ่มนักวิชาการที่มีประสบการณ์เกี่ยวกับอุตสาหกรรมเครื่องจักรกลการเกษตรในประเทศไทยและกลุ่มเกษตรกรผู้ใช้งานเครื่องจักรกลการเกษตรของประเทศไทย รวมทั้งสิ้นจำนวน 20 คน ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มผู้ประกอบการ กลุ่มผู้บริหารและกลุ่มนักวิชาการที่มีความรู้ความเชี่ยวชาญและประสบการณ์เกี่ยวกับอุตสาหกรรมเครื่องจักรกลการเกษตรในประเทศไทยและกลุ่มเกษตรกรผู้ใช้งานเครื่องจักรกลการเกษตรของประเทศไทย 20 คน ผลการศึกษา พบว่า 1) กลยุทธ์การพัฒนาตราสินค้า ผลิตภัณฑ์มีความทนทานและมีความหลากหลายภายใต้ตราสินค้า กลยุทธ์ด้านราคาควรคำนึงถึงคุณภาพสินค้า ด้านลำดับความสำคัญในการแข่งขันธุรกิจ ในการพัฒนาตราสินค้าควรศึกษา วางแผนร่วม ทุกฝ่ายงานภายในองค์กร การให้ความรู้แก่พนักงานและผู้ใช้งานเกี่ยวกับตราสินค้า ควรรักษาระดับคุณภาพตราสินค้าโดยการรักษาคุณภาพของผลิตภัณฑ์ การพัฒนาตราสินค้าโดยการ สรรหาวัตถุดิบภายในประเทศ ควรมีการปรับเปลี่ยนนวัตกรรมให้สอดคล้องกับสถานการณ์ การแข่งขันทางการตลาด ในด้านผลการดำเนินงานมีความรับผิดชอบต่อสังคมมีอิทธิพลต่อสินค้าในระยะยาว การยึดหลักคุณภาพการบริการเพื่อทำให้ลูกค้าเกิดความรู้สึกไว้วางใจและ มีความเชื่อมั่นในตราสินค้าซึ่งส่งผลต่อการขยายตัวของยอดขายและเกิดกำไร 2) แนวทาง การพัฒนาตราสินค้า พบว่า เริ่มจากการศึกษาสำรวจค้นคว้า เก็บข้อมูลและวิเคราะห์ ความต้องการกลุ่มลูกค้าหรือผู้ใช้งานจริงและตอบสนองความต้องการของลูกค้าและผู้ใช้งาน

เอกสารอ้างอิง

ญาณพล ลิมปนะโชคชัย. (2564). เครื่องจักรกลการเกษตรรุ่ง เอกชนชี้ส่งออกทำเงินกว่า 3 หมื่นล้าน. เรียกใช้เมื่อ 31 พฤษภาคม 2564 จาก https://www.naewna.com/ business/538351

วิสิษฐ์ พรหมบุตร. (2562). ลักษณะของผู้ซื้อ-ลักษณะเว็ปไซค์ที่มีต่อการซื้อสินค้าทางอินเตอร์เน็ตในตลาดเกิดใหม่. วารสารวิชาการ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค, 9(3), 1-15.

สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. (2564). ข้อมูลกระทรวงพาณิชย์ภาวะการค้าระหว่างประเทศของไทยประจำเดือนเมษายน 2564. เรียกใช้เมื่อ 25 กรกฎาคม 2564 จาก

http://www.tpso.moc.go.th/th/node/11062

สุนทรียา ไชยปัญหา และคณะ. (2559). ความสัมพันธ์เชิงโครงสร้างของการจัดการความรู้ที่มีต่อองค์การแห่งการเรียนรู้ ความคล่องตัวขององค์การและความได้เปรียบในการแข่งขันของธนาคารพาณิชย์ใน

ประเทศไทย. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏ (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 10(3), 89-104.

เสาวณี จันทะพงษ์ และพรชนก เทพขาม. (2561). นวัตกรรมการเกษตร: ทางออกปัญหาความเหลื่อมล้าของไทย ตอน 1 บทวิเคราะห์ทางเศรษฐกิจ สายนโยบายการเงิน. กรุงเทพมหานคร: ธนาคารแห่งประเทศไทย.

อภิชัย พันธเสน และคณะ. (2550). การประยุกต์พระราชดำริเศรษฐกิจพอเพียงกับอุตสาหกรรมขนาดกลางและขนาดย่อม. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพมหานคร: สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย (สกว.).

Banker, D. R. et al. (2014). Does a Differentiation Strategy Lead to More Sustainable Financial Performance than a Cost Leadership Strategy? Management Decision. Journal of

Business Ethics, 52(15), 872-896.

Belz, F. M. & Peattie, K. (2012). Sustainability marketing.A global perspective. (2th ed.). Chichester: John Wiely & Sons.

Berry, L. (2000). Cultivating Service Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(7), 128-137.

Feng, T. & Wang, D. (2016). The Influence of Environmental Management Systems on Financial Performance: A Moderated-Mediation Analysis. Journal of Business Ethics, 135(2), 265-278.

Giese, J. L. & Cote, J. A. (2000). Defining Consumer Satisfaction. New York: Academy of Marketing Science .

Kapferer, J. N. (2001). Reinventing the Brand. London: British Library Cataloguing in Publication Data.

Kotler, P. & Armstrong, G. (2006). Principles of Marketing. (7th ed). New Jersey: Prentice-Hall, Inc.

Kotler, P. (2000). Marketing Management. The Millennium edition. New Jersey: Prentic - Hall.

Prajogo, D. I. & Mcdermott, P. (2011). Examining Competitive Priorities and Competitive Advantage in Service Organizations Using Importance‐performance Analysis Matrix. Managing Service Quality: An International Journal, 21(5), 465-483.

Smmagonline. (2018). KUBOTA Farm, a model to create a brand of love in the heart of Thai agriculture. Retrieved May 31, 2021, from https://www.

smmagonline.com/2018/07/12/kubota-farm

Weng, M. L. et al. (2018). Strategic Brand Management for Higher Education Institutions with Graduate Degree Programs: Empirical Insights from the Higher Education Marketing mix. Journal of Strategic Marketing, 29(1), 5-6.