พฤติกรรมและทัศนคติของผู้บริโภคที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารกราโนล่า ผ่านร้านค้าออนไลน์

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมและทัศนคติที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารกราโนล่าผ่านร้านค้าออนไลน์ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม เก็บตัวอย่างจำนวน 400 คน จากผู้บริโภคที่เคยซื้อสินค้าผ่านร้านค้าออนไลน์ สถิติที่ใช้การวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมุติฐานด้วยสถิติไคสแควร์ (Chi-square test)

ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุประมาณ 25-35 ปี สถานภาพโสด มีการศึกษาระดับปริญญาตรี มีรายได้ต่อเดือนสูงกว่า 30,000 บาทประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน/รับจ้าง จากการทดสอบสมมติฐาน พบว่า พฤติกรรมและทัศนคติของผู้บริโภคที่มี่ต่อการตัดสินใจซื้ออาหารกราโนล่าผ่านร้านค้าออนไลน์มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้ออาหารกราโนล่าผ่านร้านค้าออนไลน์