การตัดสินใจเลือกซื้อโทรศัพท์ iPhone ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัย เรื่อง “การตัดสินใจเลือกซื้อโทรศัพท์ iPhone ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกัน ศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่แตกต่างกัน  และศึกษาปัจจัยด้านพฤติกรรมที่แตกต่างกัน  ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อโทรศัพท์ iPhone ของคนในเขตกรุงเทพมหานครซึ่งจากการศึกษาวิจัยครั้งนี้ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามผู้บริโภคในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร  จำนวน 400 คน เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ โดยใช้สถิติแจกแจงความถี่  ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าสถิติ t-test ใช้ทดสอบความแตกต่างระหว่างค่าเฉลี่ยสองกลุ่ม ค่าสถิติ F-test  ชนิดทางเดียว (One Way Anova) ใช้ทดสอบความแตกต่างค่าเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่างที่มีมากกว่าสองกลุ่มขึ้นไป และการวิเคราะห์ผ่านโปรแกรม Microsoft Excel ผลการศึกษาวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ คือ ผู้ชายวัยทำงาน ที่มีอายุระหว่าง 25-30 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้ต่อเดือนโดยเฉลี่ย 20,001-35,000  บาท โดยปัจจัยส่วนบุคคลในด้านอาชีพที่แตกต่างกัน มีอิทธิต่อการตัดสินใจเลือกซื้อโทรศัพท์ iPhone ของคนในเขตกรุงเทพมหานคร  รวมถึงปัจจัยด้านพฤติกรรมในเรื่องบุคคลที่มีอิทธิพล และวัตถุประสงค์ในการซื้อที่แตกต่างกัน  มีอิทธิต่อการตัดสินใจเลือกซื้อโทรศัพท์ iPhone ของคนในเขตกรุงเทพมหานคร  อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ  0.05