ความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร กรณีศึกษา: เทสโก้ โลตัส ช้อป ออนไลน์

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ เทสโก้ โลตัส ช้อปออนไลน์ แยกตามประเภทสินคาของผู้บริโภคในกรงเทพมหานคร จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ประชากรที่ใช้ในการวิจัยคือ ผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป มีจำนวนประมาณ 4,000,000 คน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย มีขนาดกลุ่มตัวอย่าง 400 คน ใช้หลักความน่าจะเป็นในการสุ่มตัวอย่าง ด้วยวิธีสุ่มแบบหลายขั้นตอน  โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล  และนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์โดยใช้สถิตเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน  สถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมุตฐานเพื่อหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเปียร์สันเพื่ออธิบายความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร 2 ตัว