The Influence of News Coverage on Thais’ National Entrepreneurial Intention:  Moderating Effects of Role Models and Social Status

วิสุวัฒน์ วรรณมะกอก; รสริน โอสถานันต์กุล

ผู้แต่ง

วิสุวัฒน์ วรรณมะกอก มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
รสริน โอสถานันต์กุล มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

คำสำคัญ:

ความตั้งใจในการเป็นผู้ประกอบการ, กิจกรรมของผู้ประกอบการ, การเป็นแบบอย่าง, สถานะทางสังคม, อิทธิพลการรายงานข่าว

บทคัดย่อ

บทความนี้ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติและความตั้งใจในการเป็นผู้ประกอบการระดับชาติจากการรายงานข่าวของสื่อมวลชน โดยมีวัตถุประสงค์ 3 ประการ คือ วิเคราะห์อิทธิพลของการนำเสนอข่าวต่อทัศนคติของผู้ประกอบการ ตรวจสอบบทบาทของแบบอย่างและสถานะทางสังคมต่อความสัมพันธ์ระหว่างการนำเสนอข่าวกับทัศนคติและความตั้งใจ และศึกษาผลของทัศนคติผู้ประกอบการต่อความตั้งใจและกิจกรรมทางผู้ประกอบการ โดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณจากผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จ 9,580 ราย ร่วมกับข้อมูลโครงการศึกษาสังคมความเป็นผู้ประกอบการของธนาคารโลกและดัชนีเสรีภาพทางเศรษฐกิจช่วงพ.ศ. 2558–2561 จากนั้นทดสอบสมมติฐาน 7 ข้อ ด้วยการบูรณาการทฤษฎีการสื่อสารมวลชนและทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน ผ่านการวิเคราะห์ถดถอยโลจิสติกส์ ผลการศึกษาพบว่า การนำเสนอข่าวส่งผลอย่างมีนัยสำคัญต่อทัศนคติและความตั้งใจในการเป็นผู้ประกอบการ โดยการเปิดรับเรื่องราวต้นแบบ ช่วยเพิ่มความตั้งใจที่จะเป็น นอกจากนั้นยังพบว่า แบบอย่างและสถานะทางสังคมลดผลกระทบโดยตรงของข่าว แต่กลับเสริมให้ข่าวมีอิทธิพลเชิงบวกต่อทัศนคติและความตั้งใจมากขึ้น สำหรับทัศนคติผู้ประกอบการส่งผลเชิงบวกต่อทั้งความตั้งใจและกิจกรรมทางผู้ประกอบการ จึงสรุปได้ว่า การนำเสนอข่าวสารของสื่อมวลชน สถานะทางสังคม และทัศนคติที่ดีของผู้ประกอบการต้นแบบ ล้วนส่งเสริมทัศนคติและความตั้งใจในการเป็นผู้ประกอบการเชิงบวก จนนำไปสู่การเติบโตทางธุรกิจโดยรวมได้

เอกสารอ้างอิง

Abu Bakar, A. R., Ahmad, S. Z., Wright, N. S., & Skoko, H. (2017). The propensity to business startup: Evidence from Global Entrepreneurship Monitor (GEM) data in Saudi Arabia. Journal of Entrepreneurship in Emerging Economies, 9(3), 263-285.

Ahmad, S. Z., Xavier, S. R., & Bakar, A. R. A. (2014). Examining entrepreneurial intention through cognitive approach using Malaysia GEM data. Journal of Organizational Change Management, 27(3), 449-464.

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational behavior and human decision processes, 50(2), 179-211.

Amorós, J. E., & Cristi, O. (2017). Attitudes towards entrepreneurship in Latin America. Small Business Economics, 48(1), 1-21. https://doi.org/10.1007/s11187-016-9785-5

Aparicio, S., Urbano, D., & Stenholm, P. (2021). Attracting the entrepreneurial potential: A multilevel institutional approach. Technological Forecasting and Social Change, 168, 120748.

Asian Development Bank. (2014). Enhancing small enterprises’ access to finance: ADB’s take. Asian Development Bank.

Bandura, A. (1986). Social foundations of thought and action: A social cognitive theory. Prentice-Hall.

Bandura, A. (2001). Social cognitive theory of mass communication. Media Psychology, 3(3), 265-299.

Barba-Sánchez, V., Mitre-Aranda, M., & del Brío-González, J. (2022). The entrepreneurial intention of university students: An environmental perspective. European Research on Management and Business Economics, 28(2), 100184.

Biddle, B. J., & Thomas, E. J. (1966). Role theory: Concepts and research. Academic Press.

Bosma, N. (2013). The Global Entrepreneurship Monitor (GEM) and its impact on entrepreneurship research. Foundations and Trends® in Entrepreneurship, 9(2), 143-248.

Boyle, R., & Kelly, L. W. (2016). The television entrepreneurs: Social change and public understanding of business. Routledge.

Briñol, P., & Petty, R. E. (2015). Elaboration and validation processes: Implications for media attitude change.Media Psychology, 18, 267–291. https://doi.org/10.1080/15213269.2015.1008103.

Chang, Y. Y., Wannamakok, W., & Kao, C. P. (2022). Entrepreneurship education, academic major, and university students’ social entrepreneurial intention: the perspective of Planned Behavior Theory. Studies in Higher Education, 47(11), 2204-2223.

Fellnhofer, K., & Kraus, S. (2015). Examining attitudes towards entrepreneurship education: A comparative analysis among experts. International Journal of Entrepreneurial Venturing, 7(4), 396–411. https://doi.org/10.1504/IJEV.2015.073648.

Gächter, S., & Renner, E. (2018). Leaders as role models and ‘belief managers’ in social dilemmas. Journal of Economic Behavior & Organization, 154, 321-334.

Hang, M., & Van Weezel, A. (2007). Media and entrepreneurship: What do we know and where should we go?. Journal of Media Business Studies, 4(1), 51-70.

Koe, W. L. (2016). The relationship between Individual Entrepreneurial Orientation (IEO) and entrepreneurial intention. Journal of Global Entrepreneurship Research, 6, 1-11.

Laguía, A., & Moriano, J. A. (2021). Perceived representation of entrepreneurship in the mass media and entrepreneurial intention. International Entrepreneurship and Management Journal, 17(1), 401-421.

Liñán, F., & Fayolle, A. (2015). A systematic literature review on entrepreneurial intentions: Citation, thematic analyses, and research agenda. International Entrepreneurship and Management Journal, 11(4), 907–933. ttps://doi.org/10.1007/s11365-015-0356-5.

Liñán, F., & Fernandez-Serrano, J. (2014). National culture, entrepreneurship and economic development: Different patterns across the European Union. Small Business Economics, 42(4), 685-701.

Liñán, F., Rodríguez-Cohard, J. C., & Rueda-Cantuche, J. M. (2011). Factors affecting entrepreneurial intention levels: a role for education. International entrepreneurship and management Journal, 7, 195-218.

Liñán, F., Santos, F. J., & Fernández, J. (2011). The influence of perceptions on potential entrepreneurs. International Entrepreneurship and Management Journal, 7(3), 373–390. https://doi.org/10.1007/s11365-011-0199-7.

Liu, Y., Lin, W., & Lu, J. (2021). The moderating role of perceived entrepreneurial role models: An identity perspective on entrepreneurial attitudes. Journal of Small Business Management, 59(1), 30–49.

Makri, K., & Bsilis, S. (2020). Exploring the relationship between media exposure, role models, and entrepreneurial intentions among university students. Journal of Small Business Management, 58(2), 259–276.

Maritz, A., & Brown, J. (2013). Entrepreneurial social status: A comparison of South African and American university students. Journal of Social Psychology, 153(1), 49-68.

Nowiński, W., & Haddoud, M. Y. (2019). The role of inspiring role models in enhancing entrepreneurial intention. Journal of Business Research, 96, 183-193.

Paul, P., Pennell, M. L., & Lemeshow, S. (2013). Standardizing the power of the Hosmer–Lemeshow goodness of fit test in large data sets. Statistics in medicine, 32(1), 67-80.

Randolph-Seng, B., Mitchell, R. K., Vahidnia, H., Robert Mitchell, H. J., Chen, S., & John Statzer, J. (2015).The microfoundations of entrepreneurial cognition research: Toward an integrative approach. Foundations and Trends in Entrepreneurship, 11(4), 207–335.

Ratinho, T., Amezcua, A., Honig, B., & Zeng, Z. (2020). Supporting entrepreneurs: A systematic review of literature and an agenda for research. Technological Forecasting and Social Change, 154, 119956.

Schmutzler, J., Andonova, V., & Diaz-Serrano, L. (2019). How context shapes entrepreneurial self-efficacy as a driver of entrepreneurial intentions: A multilevel approach. Entrepreneurship Theory and Practice, 43(5), 880–920.

Urban, B., & Kujinga, L. (2017). The institutional environment and social entrepreneurship intentions. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 23(4), 638-655.

Vamvaka, V., Stoforos, C., Palaskas, T., & Botsaris, C. (2020). Attitude toward entrepreneurship, perceived behavioral control, and entrepreneurial intention: Dimensionality, structural relationships, and gender differences. Journal of Innovation and Entrepreneurship, 9(1), 1–26.

von Bloh, J., Broekel, T., Özgun, B., & Sternberg, R. (2020). New (s) data for entrepreneurship research? An innovative approach to use Big Data on media coverage. Small Business Economics, 55, 673-694.

Wang, Z., Zhang, Y., & Li, Y. (2021). Media coverage, social status, and entrepreneurial intention of university students in China. Journal of Business Research, 130, 24-34.

Wannamakok, W., & Chang, Y. Y. (2020). Understanding nascent women entrepreneurs: An exploratory investigation into their entrepreneurial intentions. Gender in Management: An International Journal, 35(6), 553–566.

Wannamakok, W., Chang, Y. Y., & Täks, M. (2020). The relationship between institutional environments and entrepreneurial intention in Estonia: Mediating roles of desirability and feasibility. Entrepreneurial Business and Economics Review, 8(2), 111–126.

Zapkau, F. B., Schwens, C., Steinmetz, H., & Kabst, R. (2015). Disentangling the effect of prior entrepreneurial exposure on entrepreneurial intention. Journal of Business Research, 68(3), 639-653.