กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการรับรู้ผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียน อำเภอโชคชัย จังหวัดนครราชสีมา
DOI:
https://doi.org/10.14456/nrru-rdi.2022.32คำสำคัญ:
กลยุทธ์การสื่อสารการตลาด, การรับรู้ภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์, การรับรู้การเลือกสรรผลิตภัณฑ์บทคัดย่อ
การสร้างมูลค่าเพิ่มในช่วงวิกฤตการณ์อุบัติใหม่ให้เกิดประสิทธิผลแบบองค์รวมได้นั้น เป็นหนทางหนึ่งแห่งการยกระดับผลิตภัณฑ์ปัจจุบันไปสู่การสร้างคุณค่าใหม่ในอนาคต ดังเช่นการศึกษาตามวัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อ 1) ศึกษาธุรกิจและการประกอบธุรกิจ 2) ศึกษาระดับการรับรู้ 3) ศึกษาความสัมพันธ์และวิเคราะห์โมเดล และ 4) กำหนดกลยุทธ์การสื่อสารการตลาด สำหรับธุรกิจผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียน อำเภอโชคชัย จังหวัดนครราชสีมา กลุ่มเป้าหมาคัดเลือกแบบเฉพาะเจาะจง จำนวน 10 คน กำหนดกลุ่มตัวอย่างแบบประมาณค่าสัดส่วน จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มแบบบังเอิญและแบบลูกโซ่ ใช้แบบสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง และแบบสอบถามแบบประมาณค่า 5 ระดับ ที่มีค่าดัชนีความสอดคล้องตามเนื้อหาทั้งฉบับเท่ากับ 0.92 และ 0.83 ตามลำดับ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เป็นรายบุคคล วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้วิธีการวิเคราะห์เนื้อหาและตีความ และการตอบแบบสอบถามออนไลน์ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติ ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ วิเคราะห์ความถดถอยอย่างง่าย และวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า มีวิธีดำเนินธุรกิจ 3 ด้าน คือ ด้านการผลิต ด้านการจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ โดยมีการรับรู้การเลือกสรรผลิตภัณฑ์มากสูงที่สุด โดยที่กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดมีความสัมพันธ์กับการรับรู้ภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ และการรับรู้การเลือกสรรผลิตภัณฑ์ มีความสัมพันธ์กันไปในทิศทางเดียวกันระดับปานกลาง และโมเดลกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดมีองค์ประกอบความสำคัญสูงที่สุด สามารถนำเสนอแนวทางการริเริ่มกลยุทธ์ได้ 3 กลยุทธ์ 3 องค์ประกอบ และวิธีการริเริ่ม 7 ประการ ซึ่งสามารถนำไปสนับสนุนให้ผู้ประกอบธุรกิจใช้วางแผนและพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้ตามสภาพการณ์ต่อไป
References
Armstrong, G., & Kotler, P. (2007). Marketing and Introduction (8th ed.). New Jersey : Pearson Education.
Bailey, K. D. (1987). Methods of Social Research. London : Collin Macmiilan Publisher.
Bangkok University Computer Center. (2016). Google App. Retrieved May 5, 2020, from http://faq.bu.ac.th/wordpress/ (In Thai)
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2004). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (6th ed.). Boston: McGraw-Hill.
Blythe, J. (2000). Marketing communications. Corporate Communications : An International Journal.
Burn, N., & Grove, S. K. (1993). The Practice of Nursing Research: Conduct, Critique and Utilization (4th ed.). Philadelphia : W. B. Saunders Company.
Chainirun, P. (2008). e-Commerce Success case Study. Bangkok : Pongwarin Publishing. (In Thai)
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). New York : John Wiley and Sons.
Committee Office of the National Economic and Social Development Board. (2019). National strategy 2018-2037 (Short Version). Bangkok : Office of the Secretary of the National Strategy, Committee Office of the National Economic and Social Development Board. (In Thai)
Goldhaber, G. , Yates, M. , Porter, D. , & Lesniak, R. (1978). Organizational communication: State of the art. Human Communication Research, 5, 76-96.
Jangjanakij, C. (2013). IMC & marketing communication (6th ed.). Bangkok : BrandAgebooks. (In Thai)
Joungtrakul, J., & Nontakaew Ferry, K. (2020). Mixed Method Research (MMR): Choosing Among Seven MMR Designs. NRRU Community Research Journal, 14(1), 1-14. (In Thai)
Kampangseree, A., Disatapundhu, S., & Chaothadapong, S. (2021). Creation of Marketing Communication Strategy to enhance Tourism Activities of Art Exhibitions in Nakornratchasima Provience. Dusit Thani College Journal, 15(1), 417-430. (In Thai)
Kathleen, S., Nurmelinda, R. D., Koeswandi, T. A. L., Budiman, A., & Yusuf, I. (2021). Wardah Marketing Communication Strategy to Improve Brand Image During Covid-19 Pandemic. A Social Science and Entrepreneurship Journal, 1(1), 29-34.
Kippax, S., & Murray, J. P. (1980). Using the mass media: Need gratification and perceived utility. Communication Research, 7(3), 335-359.
Kotler, P. (2000). Marketing Management (10th ed). New Jersey: Prentice-Hall Inc.
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Marketing management (13th ed.). New Jersey-America: Pearson Prentice Hall.
Likert, R. (1967). “The Method of Constructing and Attitude Scale”. In Reading in Fishbeic, M (Ed.), Attitude Theory and Measurement (pp. 90-95). New York: Wiley & Son.
Louth, J. D. (1966). The changing face of marketing. Retrieved October 10, 2021, from https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/the-changing-face-of-marketing
Motdaeng Terracotta, Dan Kwian. (2022). Facebook. Retrieved March 10, 2022, from https://www.facebook.com/มดแดงด่านเกวียน-184312758328771/ (In Thai)
Nakhon Ratchasima Provincial Cultural Center, Nakhon Ratchasima Teacher College. (1991). Basic information of Ban Dan Kwian, Tha Ang Subdistrict, Chockchai District, Nakhon Ratchasima Province. Nakhon Ratchasima : Somboon Offset Printing. (In Thai)
Phokwane, L. C. (2020). Factors Influencing Marketing Strategy Formulation for Small and Medium Enterprises in Polokwane. Thesis, Master of Commerce Program in Business Management, University of South Africa.
Raksorn, D. (2016). Evolution and development of Dan Kwian clay sculpture to maintain the beauty according to identity. Mekhong Local Journal, Chee Mun, 2(2), 109-136. (In Thai)
Robinson, J. P. (1972). Mass Communication and Information Discussion in Kline and Tichenor Current Perspectives in Mass Communication Research. Beverly Hill : Sage Publication.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2, 49-60.
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2012). A Beginner’s Guide to Structural Equation Modeling (3rd ed.). Taylor & Francis.
Shrivastave, S., & Dawle, A. (2020). An Overiew of Marketing Communication Strategy: A Descriptive Study. International Journal of Current Research, 12(10), 14502-14504.
Siamrath Online. (2020). Korat awakens the legend of Dan Kwian terracotta Stimulate the local economy. Retrieved October 10, 2021, from https://siamrath.co.th/n/174232 (In Thai)
Smithikrai, C. (2013). Consumer Behavior (3rd ed.). Bangkok : Chulalongkorn University Press. (In Thai)
Stevens, J. (1992). Applied Multivariate Statistics for the Social Sciences (2nd ed.). Mahwah, New Jersey : Lawrence Erlbaum Associate, Inc.
Suay, F. (2020). Integrated Marketing Communication. The Coca-Cola Spain IMC Model. Revista de Estudios Empresariales. Segunda época, 2, 18-31.
Sukhothai Thammathirat Open University. (2017). Research for communication arts (4th ed.). Nonthaburi : The Office of the University Press Sukhothai Thammathirat Open University. (In Thai)
TA01, Mr. (2022, 29 January). Dan Kwian Pottery Learning Center, Dan Kwian Subdistrict, Chok Chai District, Nakhon Ratchasima Province. Interview. (In Thai)
TA02, Miss. (2022, 30 January). Entrepreneurship of Tapun Dinpao Store. Interview. (In Thai)
TA03, Mr. (2022, 5 February). Entrepreneurship of Lan Somsiri Shop. Interview. (In Thai)
TA05, Mr. (2022, 13 February). Mayor of Dan Kwian Subdistrict Muicipality, Chok Chai District, Nakhon Ratchasima Province. Interview. (In Thai)
TA06, Mrs. (2022, 19 February). Entrepreneurship of Am Dang Shop. Interview. (In Thai)
Teerasorn, S. (2019). Marketing Communications (5th ed.). Bangkok : Chulalongkorn University Press. (In Thai)
Vanichbuncha, K. (2019). Structural Equation Analysis (SEM) with AMOS (3rd ed.). Bangkok : Samlada. (In Thai)
Yukantavanichchai, T. (2010). Integrated Marketing Communicaiton (IMC). University of the Thai Chamber of Commerce Journal, 30(2), 99-115. (In Thai)
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
