การวิเคราะห์ SWOT และ TOWS เมทริกซ์ เพื่อกำหนดกลยุทธ์ในการส่งออกกล้วยไม้ไทยภายใต้มาตรการกีดกันทางการค้าที่ไม่ใช่ภาษี (NTBS)
DOI:
https://doi.org/10.14456/nrru-rdi.2023.6คำสำคัญ:
กลยุทธ์ในการแข่งขัน, การส่งออกกล้วยไม้ไทย, มาตรการกีดกันทางการค้าที่ไม่ใช่ภาษีบทคัดย่อ
งานวิจัยครั้งนี้ เกี่ยวข้องกับกลุ่มธุรกิจผู้ส่งออกกล้วยไม้ไทยภายใต้มาตรการกีดกันทางการค้าที่ไม่ใช่ภาษี โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพปัญหาและอุปสรรค 2) วิเคราะห์กลยุทธ์ในการแข่งขัน และ 3) กำหนดกลยุทธ์ในการแข่งขัน โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ กำหนดกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลักด้วยวิธีการเลือกแบบเฉพาะเจาะจง 12 คน ใช้แบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างซี่งผ่านความเห็นชอบจากอาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์ไปเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก การจัดสนทนากลุ่มวิเคราะห์ SWOT Aanlysis และการระดมสมองจัดทำ TOWS Matrix และวิเคราะห์ข้อมูลเป็นรายข้อ วิเคราะห์สรุปด้วยวิธีการจัดกลุ่ม หมวดหมู่ และดึงข้อมูลกระบวนการสำคัญด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1) สภาพปัญหาและอุปสรรคเกิดจากรายได้ในการส่งออกกล้วยไม้ไม่แน่นอน การระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 การรมสารเคมีกล้วยไม้ที่ส่งออก จำนวนและน้ำหนักสินค้าไม่ตรงตามที่แจ้งไว้ล่วงหน้า การส่งออกดอกกล้วยไม้ทางการค้าที่ไม่ได้อยู่ภายใต้บัญชีคุ้มครองของ CITES การส่งออกทั้งต้นมีโอกาสเกิดการติดเชื้อไวรัส และการกีดกันจากนโยบายของประเทศผู้นำเข้าต่อประเทศผู้ส่งออก 2) กลยุทธ์ในการแข่งขัน ได้แก่ กลยุทธ์ป้องกันและกลยุทธ์เชิงรับเพื่อหาความเป็นไปได้ในการกำหนดทิศทางของกลยุทธ์และการดำเนินงาน รวมไปถึงการรับมือกับอุปสรรคและภัยคุกคามที่เป็นผลสืบเนื่องมาจากการใช้มาตรการกีดกันทางการค้าที่มิใช่ภาษี และกลยุทธ์เชิงรับในการลดผลกระทบ ปรับตัว แก้ไขปัญหา เพื่อเตรียมความพร้อมในการดำเนินกลยุทธ์การแข่งขัน และ 3) สามารถกำหนดกลยุทธ์ได้ 3 กลยุทธ์ ได้แก่ กลยุทธ์การดำเนินการของผู้ประกอบการ กลยุทธ์การกำหนดบทบาทหน้าที่ของหน่วยงานภาครัฐ และกลยุทธ์ความร่วมมือในเชิงภาคีระหว่างผู้ประกอบการและภาครัฐ
References
Ahmed, S. N., Abbas, F., & Qureshi, A. M. (2021). The use of social-networking sites in English language education: An exploratory study using SWOT analysis technique. PSYCHOLOGY AND EDUCATION, 58(1), 4640-4650.
Bangkok Business. (2021). Situation of Thai orchids: exhausted, exhausted, waiting for help. Retrieved December 2, 2021, from https://www.bangkokbiznews.com/blogs/columnist/126966 (In Thai)
Bunyaratpan, T. (2020). SWOT Analysis and TOWS Matrix. Retrieved December 2, 2021, from http://www.drmanage.com/index.php?lay=show&ac=article&Id=538632242 (In Thai)
Bureau of Agricultural and Industrial Trade Promotion. (2020). Orchid Products. Retrieved August 14, 2021, from https://www.ditp.go.th/contents_attach/597065/597065.pdf (In Thai)
Commission on Commerce and Intellectual Property. (2020). Study on non-tariff trade barriers (Non-Tariff Barriers) on Thai exports in the world trade arena. and the implementation of relevant government sectors Background. Bangkok : House of Representatives of Thailand. (In Thai)
Customs Department. (2021). General matters about customs tariffs. Retrieved April 25, 2021, from https://www.customs.go.th/content_with_menu1_group_link.php?ini_content=fta_and_wto_160809_01&ini_menu=menu_interest_and_law_160421_03&ini_content_group=usage_fta_and_wto_01&lang=th&left_menu=menu_interest_and_law_160421_03_160928_01 (In Thai)
Dewanto, D. (2022). TOWS matrix as business strategy of BP. Tapera. International Journal of Research in Business and Social Science (2147-4478), 11(7), 62-77. https://doi.org/10.20525/ijrbs.v11i7.2137
Fusacchia, I., Balié, J., & Salvatici, L. (2022). The AfCFTA impact on agricultural and food trade: a value added perspective. European Review of Agricultural Economics, 49(1), 237-284. https://doi.org/10.1093/erae/jbab046
Gardner, A. L., & Gardner, A. L. (2020). Climate Change and the Environment. Stars with Stripes: The Essential Partnership between the European Union and the United States, 379-421.
Hooge, E. H., Waslander, S., & Theisens, H. C. (2022). The many shapes and sizes of meta-governance. An empirical study of strategies applied by a well-advanced meta-governor: the case of Dutch central government in education. Public Management Review, 24(10), 1591-1609. https://doi.org/10.1080/14719037.2021.1916063
International Trade Negotiation Information Center. (2021). Situation of trade in ornamental plants and plants in Thailand in 2020 and the first 2 months of 2021. Retrieved December 2, 2021, from https://api.dtn.go.th/files/v3/608bc33def4140b573032fec/download (In Thai)
Jones, M. G., Fosu-Nyarko, J., Iqbal, S., Adeel, M., Romero-Aldemita, R., Arujanan, M., ... & Khoo, K. (2022). Enabling trade in gene-edited produce in Asia and Australasia: The developing regulatory landscape and future perspectives. Plants, 11(19), 2538. https://doi.org/10.3390/plants11192538
Kharub, M., Mor, R. S., & Rana, S. (2022). Mediating role of manufacturing strategy in the competitive strategy and firm performance: evidence from SMEs. Benchmarking : An International Journal.
Kittithanawat, S. (2020). Situation and direction of ornamental plants in Thailand in 2020. Retrieved August 14, 2021, from https://www.doa.go.th/hort/wp-content/uploads/2020/03/สถานการณ์และทิศทางไม้ดอกไม้ประดับของประเทศไทยในปี-2563.pdf (In Thai)
Knezović, E., & Hamur, A. (2022). Porter’s Business Strategies and Business Performance in SMEs. In Entrepreneurial Innovation (pp. 7-23). Springer, Singapore.
Miller, A., & Dess, G. G. (1996). Strategic Management (2nd ed.). New York : The McGraw-Hill.
Nettat, L. (2018). ASEAN Economic Community with Non-Tariff Trade Barriers. Bangkok : Office of the Council of State. (In Thai)
Porter, M. E. (1980). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. New York : Free Press.
Porter, M. E. (1990). The Competitive Advantage of Nations: With a New Introduction. New York : Free Press.
Qadri, M. R., & Akram, K. (2020). A study to investigate the role of Youtube in language development of toddlers. Competitive Educational Research Journal (CERJ), 1(1), 1-13.
Sereerat, S., & Sereerat, S. (2003). Marketing management in the new era. Bangkok : Thammasarn. (In Thai)
Sriphocharoen, S. (2019). Impacts of rule, regulations, and government policies on the export of thai orchids. Thesis, Master of Public Administration Program in Public Administration, Rangsit University, Pathum Thani. (In Thai)
Stoneman, P. (1995). Technology, Diffusion, Wages and Employment. The Warwick Economics Research Paper Series (TWERPS) 190. University of Warwick, Department of Economics.
Wheelen, T. L., & Hunger, J. D. (2006). Strategic Management and Business Policy. New Jersey : Prentice-Hall.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
