การศึกษาการรับรู้กฎหมายควบคุมธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ : มาตรการทางกฎหมายในการควบคุมการใช้เครื่องหมายการค้าของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กับผลิตภัณฑ์อื่น
DOI:
https://doi.org/10.14456/nrru-rdi.2023.25คำสำคัญ:
เครื่องดื่มแอลกอฮอล์, เครื่องหมายการค้า, การโฆษณา, การควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บทคัดย่อ
ผู้ประกอบกิจการธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีการใช้เครื่องหมายการค้าของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กับผลิตภัณฑ์อื่นเพื่อหลีกเลี่ยงมาตรการทางกฎหมายในการควบคุมการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จึงนำมาสู่วัตถุประสงค์ของการวิจัยเพื่อ 1) ศึกษาการรับรู้ของผู้บริโภคจากการโฆษณาแฝงของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 2) ศึกษามาตรการทางกฎหมายในการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าภายใต้พระราชบัญญัติเครื่องหมายการค้า พ.ศ. 2534 และ 3) ศึกษามาตรการควบคุมการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ภายใต้พระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างซึ่งไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นอน 500 คน ทำการสุ่มแบบกลุ่ม และกำหนดผู้ให้ข้อมูลแบบเจาะจง 2 คน โดยใช้แบบสอบถามและแบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างที่ผ่านการลงความเห็นว่าเหมาะสม ไปเก็บรวบรวมข้อมูลในพื้นที่ 5 จังหวัด คือ จังหวัดสงขลา จังหวัดสตูล จังหวัดปัตตานี จังหวัดพัทลุง และจังหวัดตรัง ทำการวิเคราะห์ข้อมูลความคิดเห็นด้วยการหาค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และข้อมูลการสัมภาษณ์ด้วยรูปแบบพรรณนาวิเคราะห์ ผลการวิจัยพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างเกิดการรับรู้ถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อยู่ในระดับน้อย (Mean=3.2) 2) พระราชบัญญัติเครื่องหมายการค้า พ.ศ. 2534 ไม่มีบทบัญญัติห้ามเจ้าของเครื่องหมายการค้านำเครื่องหมายการค้าของตนที่จดทะเบียนไว้แล้วไปใช้กับผลิตภัณฑ์อื่น 3) มาตรา 32 แห่งพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 ไม่ได้กำหนดห้ามโฆษณาผลิตภัณฑ์อื่นที่มีเครื่องหมายการค้าเหมือนหรือคล้ายกันกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
References
A1. (2021, 6 October). Legal Experts from the Department of Intellectual Property. Interview. (In Thai)
A2. (2021, 8 October). Legal Experts from the Department of Intellectual Property. Interview. (In Thai)
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brand. New York : The Free Press.
Anderson, P. (2007) The Impact of Alcohol Advertising: ELSA Project Report on the Evidence to Strengthen Regulation to Protect Young People. Utrecht : National Foundation for Alcohol Prevention.
Anholt, S. (2007). Competitive Identity : The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Houndsmills, United Kingdom : Palgrave Macmillan.
Center of Alcohol Studies. (2019). Facts and Figures Alcohol in Thailand 2016-2018. Bangkok : Sahamit Pattana Printing. (In Thai)
Chalidabhongse, J., Limstit, P., & Dangsagul, J. (2022). Legal Measures Concerning Problems in Trademarks Similar to Alcoholic Beverages’ Trademarks. Graduate Law Journal, 15(4). (In Thai)
ELSA. (2007). Report on Adherence to Alcohol Marketing Regulations : ELSA Project Report on the Adherence to Codes of Self-Regulation, Laws and Regulatory Systems. Retrieved November 10, 2021, from http://www.stap.nl/elsa/elsa_project/introduction.html
Jullapongsathorn, S. (1987). Legal Issues of the Rights Protection in Trademark Law. Thesis, Master of Law Program in Business Law, Faculty of Law, Thammasat University. (In Thai)
Karnasuta, P. (1995). Statistics for Behavioral Science Research (revised version). Bangkok : Chulalongkorn University Press. (In Thai)
Kokkeaitikul, C. (2013). History of Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights (TRIPS Agreement), Office of National Broadcasting and Telecommunications Commission. Retrieved November 10, 2021, from http://chalermchai-nbtc.blogspot.com/2013/06/1_7395.html (In Thai)
Limsatit, P., Chalidabhongse, J., & Dangsagul, J. (2020). Study on Legal Issues of Brand DNA under Trademark Law and Recommendations to Amend the Alcohol Beverage Control Act, B.E. 2551. Research report. Center of Alcohol Studies, Faculty of Medicine, Prince of Songkla University. (In Thai)
McKenna, B. (2001). Patent, Copyright & Trademark. New York : Bertelsman Services.
Office of the Alcohol and Tobacco Control Committee. (2008). According to the Alcoholic Beverage Control Act B.E. 2551. Bangkok : The War Veterans Organization of Thailand Under Royal Patronage His majesty the King. (In Thai)
Office of the Alcohol Control Committee. (2014). Handbook for Prosecution under the Alcohol Control Act B.E. 2559 (2nd ed.). Bangkok : Bangkok Klock. (In Thai)
Office of the Council of State. (1991). Trademark Act B.E. 2534 (1991). Retrieved November 21, 2021, from https://www.krisdika.go.th/data//document/ext810/810087_0001.pdf (In Thai)
Office of the Council of State. (2008). Alcohol Control Act B.E. 2551 (2008). Retrieved November 26, 2021, from https://www.krisdika.go.th/data//document/ext825/825520_0001.pdf (In Thai)
Quatremère, G., Guignard, R., Cogordan, C., Andler, R., Gallopel-Morvan, K., & Nguyen-Thanh, V. (2023). Effectiveness of a French mass-media campaign in raising knowledge of both long-term alcohol-related harms and low-risk drinking guidelines, and in lowering alcohol consumption. Addiction, 118(4), 658-668. https://doi.org/10.1111/add.16107
Randall, G. (2000). Branding: A Practical Guide to Planning Your Strategy (2nd ed.). London : Kogan Page.
Roberts, A. J. (2023). A Poetics of Trademark Law. Berkeley Technology Law Journal, 38(1), 1-45.
Rongdet, C. (2020). Problems of Control Over the Advertising of Alcoholic Beverage-Like Trademarks. Independent Study, Master of Laws Program in Public Law, School of Law, Sripratum University, Bangkok. (In Thai)
Rosco, J. T. (1969). Fundamental Research Statistic for the behavioral Sciences. New York : Holt, Rinehart and Winstion.
Saereerut, S., Lucksitanon, P., & Saereerut, S. (1998). The New Era of Marketing Management. Bangkok : Theera Film & Scitex. (In Thai)
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer Behavior (10th ed.). New York : Prentice Hall.
Shapovalov, V., & Diachenko, A. (2023). Interdisciplinary Forensic and Pharmaceutical Study of Illegal circulation of falsified alcoholic beverages to combat crime and prevent Public Health disorders. SSP Modern Pharmacy and Medicine, 3(1), 1-12. https://doi.org/10.53933/sspmpm.v3i1.86
Watcharabud, M. (2015). Rights of Using the Trademark. Retrieved November 2, 2021, from https://www.dsi.go.th (In Thai)
Wisetaolannon, P. (2018). Measures for Enforcement of Rights in Medicines Under the TRIPS Agreement and the Process for Acceptance of the Protocol Amending the TRIPS Agreement under the Thai Law, Retrieved November 17, 2021, from https://lawforasean. krisdika.go.th/File/files/1531939552.6546d163f7c35fee47d439d24260087e.pdf (In Thai)
Wongrattana, S. (2007). Techniques for using statistics for research. Bangkok : Faculty of Education, Srinakharinwirot University. (In Thai)
World Health Organization. (2022). Political declaration of the third high-level meeting of the General Assembly on the prevention and control of non-communicable diseases. Retrieved March 25, 2023, from https://apps.who.int/gb/ebwha/pdf_files/EB150/B150_7Add1-en.pdf
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
