คุณสมบัติ “Instafamous” กับชื่อเสียงดิจิทัล
DOI:
https://doi.org/10.14456/nrru-rdi.2024.11คำสำคัญ:
ชื่อเสียงดิจิทัล, อินสตาแกรม, ผู้มีชื่อเสียงในอินสตาแกรม, ผู้นำความคิดและการตัดสินใจ, คนดังบทคัดย่อ
บทนำ: การมีชื่อเสียงดิจิทัลเต็มไปด้วยการสร้างและส่งเสริมความเป็นตัวตนทางธุรกิจได้รับรู้ ได้รับความนิยมและติดตามจากการสร้างเนื้อหา ความเป็นเอกลักษณ์ส่วนตัวที่มีคุณค่าเพื่อการเข้าใจบทบาทของผู้เข้าชม ส่งผลให้เกิดการดึงดูดความสนใจ ความเชื่อมั่น และความไว้วางใจในสังคมดิจิทัล
เนื้อเรื่อง: 1) สื่อสังคมออนไลน์ เป็นพื้นฐานสำคัญที่เปิดโอกาสให้มนุษย์เข้าถึงโดยใช้เทคโนโลยีดิจิทัลสร้างอัตลักษณ์ตัวตน ชื่อเสียง และเข้าถึงสังคมโลก 2) อินสตาแกรม สามารถสนับสนุนการสร้างเนื้อหา แบ่งปันภาพถ่าย วิดีโอ และเรื่องราวน่าสนใจที่สัมพันธ์กับผู้ติดตาม 3) ชื่อเสียงดิจิทัล เกิดจากอิทธิพลและเชื่อมโยงการได้รับความนิยมในโลกออนไลน์ และ 4) ผู้มีชื่อเสียงในอิสตราแกรม เป็นนิยามใหม่ที่อธิบายถึงบุคคลซึ่งเป็นตัวแทนผู้ที่สนใจคน สิ่งของ หรือสิ่งที่มีความนิยม มีชื่อเสียง และมีผู้ติดตามเป็นจำนวนมากผ่านการใช้งานแพลตฟอร์มอินสตาแกรมโดยเฉพาะ
ส่วนสรุป: ผู้มีชื่อเสียงในอินสตาแกรม (Instafamous) มีลักษณะการแบ่งปันภาพถ่าย วิดีโอ และเรื่องราวที่ได้รับความนิยมจำกัดเพียงแพลตฟอร์มอินสตาแกรม ขณะที่ผู้มีอิทธิพลที่เป็นผู้นำความคิด (Opinion Leaders) ที่มีความน่าเชื่อถือสูงและได้รับการยอมรับจากกลุ่มที่มีความสนใจในเรื่องเดียวกัน และผู้นำการตัดสินใจ (Influencers) มีความเกี่ยวข้องกับสินค้าและบริการ เป็นผู้กระตุ้นให้ผู้ติดตามตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการ สำหรับคนดัง (Celebrities) ซึ่งเป็นผู้มีชื่อเสียงที่ได้รับความสนใจจากสาธารณชนและสื่อมวลชน โดยสามารถใช้งานไม่จำกัดอยู่เพียงแพลตฟอร์มเดียว
องค์ความรู้: 4 แนวคิดสำคัญซึ่งเป็นองค์ความรู้ที่อยู่บนพื้นฐาน “ตัวแทนสื่อตัวตน” “เสียงที่มีเสียง” “อินสตาแกรมสร้างชื่อเสียง” “การเล่าเรื่องให้เป็นที่พึ่งและเชื่อถือได้ในจินตนาการผู้อ่านและผู้ชม”
References
Ahmed, A., & Faiq, A. (2022). An Investigation into Different Perspectives on the Concept of Celebrity and Celebritized. Journal of Langauge Studies, 5(4), 136-147.
Ajina, A. S., Ali, S., Zamil, A. M. A., Khalid, N., & Bait Ali Sulaiman, M. A. (2024). Unleashing the potential of social media celebrities to promote food waste reduction in educational institutions: developing an extended model based on the value-belief-norm theory. British Food Journal, 126(7), 2787-2808. https://doi.org/10.1108/BFJ-04-2023-0279
Al Khaldy, M. A., Al-Obaydi, B. A. A., & al Shari, A. J. (2023, May). The Impact of Predictive Analytics and AI on Digital Marketing Strategy and ROI. In Conference on Sustainability and Cutting-Edge Business Technologies (pp. 367-379). Springer Nature Switzerland.
Alhabash, S., Smischney, T. M., Suneja, A., Nimmagadda, A., & White, L. R. (2024). So Similar, Yet So Different: How Motivations to Use Facebook, Instagram, Twitter, and TikTok Predict Problematic Use and Use Continuance Intentions. SAGE Open, 14(2), 21582440241255426. https://doi.org/10.1177/215824402412554
Al-Zaman, M. S., Khemka, A., Zhang, A., & Rockwell, G. (2024). The Defining Characteristics of Ethics Papers on Social Media Research: A Systematic Review of the Literature. Journal of Academic Ethics, 22(1), 163-189.
Angaramo Corvalán, R. L., & Pérez-Torres, V. (2021). Instagram: Inspiration, social identification, and motivation in the destination choice. Pasos: Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 19(4), 811-824.
Argyris, Y. A., Muqaddam, A., & Miller, S. (2021). The effects of the visual presentation of an Influencer's Extroversion on perceived credibility and purchase intentions—moderated by personality matching with the audience. Journal of Retailing and Consumer Services, 59, 102347. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102347
Ashraf, A., Hameed, I., & Saeed, S. A. (2023). How do social media influencers inspire consumers' purchase decisions? The mediating role of parasocial relationships. International Journal of Consumer Studies, 47(4), 1416-1433. https://doi.org/10.1111/ijcs.12917
Azoury, N., & Daou, L. (2020). Business and Social Media in the Middle East. Palgrave Macmillan Cham.
Barthes, R. (1977). Image, Music, Text. Fontana Press.
Baudrillard, J. (2001). Le Système des objets. Shanghai People Press.
Belanche, D., Casaló, L. V., Flavián, M., & Ibáñez-Sánchez, S. (2021). Understanding influencer marketing: The role of congruence between influencers, products and consumers. Journal of Business Research, 132, 186-195. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.03.067
Berge, P. S. (2023). #Answerusyoutube: predatory influencers and cross-platform insulation. Fem Media Stud. https://doi.org/10.1080/14680777.2023.2231655
Blight, M. G. (2022). Exploitation of Health on Instagram: Motivations, Social Support, and Influencers. In Research Anthology on Improving Health Literacy through Patient Communication and Mass Media (pp. 436-452). IGI Global. DOI: 10.4018/978-1-6684-2414-8.ch024
Borges-Tiago, M. T., Santiago, J., & Tiago, F. (2023). Mega or macro social media influencers: Who endorses brands better? Journal of Business Research, 157, 113606. https://doi.org/10.1016/j.jbusres. 2022.113606
Casaló, L. V., Flavián, C., & Ibáñez-Sánchez, S. (2020). Influencers on Instagram: Antecedents and consequences of opinion leadership. Journal of Business Research, 117, 510-519. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.005
Casaló, L. V., Flavián, C., & Ibáñez-Sánchez, S. (2021). Be creative, my friend! Engaging users on Instagram by promoting positive emotions. Journal of Business Research, 130, 416-425. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.02.014
Chan, K., & Fan, F. (2022). Perception of advertisements with celebrity endorsement among mature consumers. Journal of Marketing Communications, 28(2), 115-131.
Chen, Z., & Zong, W. (2024). Influence of Celebrities on the Image Building of Luxury Brands. Highlights in Business, Economics and Management, 27, 165-171. https://doi.org/10.54097/mtzg1385
Dixon, S. J. (2023). Number of social media users worldwide from 2017 to 2027. Statista. https://www.statista.com/statistics/278414/number-of-worldwide-socialnetwork-users/
Erickson, E. H. (1968). Identity: Youth and Crisis. Norton and Company.
Gorodnichenko, Y., Pham, T., & Talavera, O. (2021). Social media, sentiment, and public opinions: evidence from# brexit and# USElection. European Economic Review, 136, 103772.
Gupta, Y., Agarwal, S., & Singh, P. B. (2020). To Study the Impact of Instafamous Celebrities on Consumer Buying Behavior. Academy of Marketing Studies Journal, 24(2),1-13. https://www.proquest.com/openview/a4668ca2b99a48b92214d6546c6ed236/1?pq-origsite=gscholar&cbl=38744
Haenlein, M., Anadol, E., Farnsworth, T., Hugo, H., Hunichen, J., & Welte, D. (2020). Navigating the New Era of Influencer Marketing: How to be Successful on Instagram, TikTok, & Co. California management review, 63(1), 5-25. https://journals.sagepub.com/doi/epub/10.1177/0008125620958166
Hariningsih, E., Haryanto, B., Wahyudi, L., & Sugiarto, C. (2024). Ten years of evolving traditional versus non-traditional celebrity endorser study: review and synthesis. Management Review Quarterly, 1-61. https://doi.org/10.1007/s11301-024-00425-0
Huang, S., Aral, S., Hu, Y. J., & Brynjolfsson, E. (2020). Social advertising effectiveness across products: A large-scale field experiment. Marketing Science, 39(6), 1142-1165. https://doi.org/10.1287/mksc.2020.1240
Hudders, L., De Jans, S., & De Veirman, M. (2021). The commercialization of social media stars: a literature review and conceptual framework on the strategic use of social media influencers. In Social media influencers in strategic communication (pp. 24-67). Routledge.
Junveroad, V., Sasuad. K., Dilokwutthisit, P., & Nontanaprakit, W. (2021). Components of Social Media Use for Business: Concept and Theory Perspective. NRRU Community Research Journal, 15(2), 13-26. https://doi.org/10.14456/nrru-rdi.2021.22
Kaka, H., Tao, M., Tandon, A., Ashfaq, M., & Dhir, A. (2022). Social media celebrities and new world order. What drives purchasing behavior among social media followers? Journal of Retailing and Consumer Services, 68, 103076. doi: 10.1016/j.jretconser.2022.103076
Kleine, J., Friederich, N., & Paul, M. (2024). Celebrity endorser scandals and competitor firm value. Journal of Advertising, 53(2), 262-277. https://doi.org/10.1080/00913367.2023.2204906
Li, H., Lei, Y., Zhou, Q., & Yuan, H. (2023). Can you sense without being human? Comparing virtual and human influencers' endorsement effectiveness. Journal of Retailing and Consumer Services, 75, 103456. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103456
Lin, C. (2024). AN EMPIRICAL STUDY BASED ON THE INFLUENCE OF ONLINE SOCIAL PLATFORM LEADERS ON THE BEHAVIOR OF YOUNG CHINESE FEMALE CONSUMERS TO BUY BEAUTY PRODUCTS–USING THE PERCEIVED VALUE AS THE MEDIATING VARIABLE. The EUrASEANs: journal on global socio-economic dynamics, 3(46), 201-214.
Lina, Y., Hou, D., & Ali, S. (2022). Impact of online convenience on Generation Z online impulsive buying behavior: the moderating role of social media celebrity. Frontiers in Psychology, 13, 1-17. doi: 10.3389/fpsyg.2022.951249
Masuda, H., Han, S. H., & Lee, J. (2022). Impacts of influencer attributes on purchase intentions in social media influencer marketing: Mediating roles of characterizations. Technological Forecasting and Social Change, 174, 121246.
Mathur, S., Tewari, A., & Singh, A. (2022). Modeling the factors affecting online purchase intention: the mediating effect of consumer’s attitude towards user-generated content. Journal of Marketing Communications, 28(7), 725-744. https://doi.org/10.1080/13527266.2021.1936126
McCorquodale, S. (2021). Influencer: The Power of Selling Like Not Selling. Amarin How to Amarin Printing and Publishing.
Niu, R. (2023, September). A Study on the Influence of Opinion Leaders’ Content Production on Fan Consumption Behavior: Taking Xiaohongshu App as an Example. In 3rd International Conference on Economic Development and Business Culture (ICEDBC 2023) (pp. 444-450). Atlantis Press.
Oxford Dictionary (2024) Definition of Celebrity. http://oxforddictionaries.com/definition/celebrity?q=celebrity
Piehler, R., Schade, M., Sinnig, J., & Burmann, C. (2021, June). Traditional celebrity or Instafamous starlet? The role of origin of fame in social media influencer marketing: An abstract. In Academy of Marketing Science Annual Conference-World Marketing Congress (pp. 457-458). Springer International Publishing.
Qu, B., Kang, B., Chen, X., Ao, Y., Wang, L., & Cui, W. (2023). YouTube is a source of information on preventing the use of valproic acid in women during pregnancy. BMC Public Health, 23(1), 1–7. https://doi.org/10.1186/s12889-023-16036-5
Ramachandran, K. K., Suma, S., Banerjee, D., Mathew, B., Cheepurupalli, N. R., & Mohan, C. R. (2024). The Effectiveness of Influencer Marketing in the Age of AI. Journal of Informatics Education and Research, 4(2), 1194-1203.
Royal Institute. (2011). Royal Institute Dictionary 2011 AD. Nanmeebooks.
Rust, R. T., Rand, W., Huang, M. H., Stephen, A. T., Brooks, G., & Chabuk, T. (2021). Real-time brand reputation tracking using social media. Journal of Marketing, 85(4), 21-43. https://doi.org/10.1177/0022242921995173
Shi, G. G., Bitterman, A. D., de Netto, C. C., Geaney, L. E., Kaplan, J. R. M., Vulcano, E., & Saltzman, C. L. (2023). FAI/FAO social media presence and introduction to visual abstract opportunities. Foot Ankle Int, 44(6), 479–480. https://doi.org/10.1177/10711007231171824
Statista. (2022, November 16). Average time spent using selected mobile social apps daily for users worldwide in the 2nd quarter of 2022. www.statista.com/statistics/1322876/social-media-apps-time-spent-global/
Syrdal, H. A., Myers, S., Sen, S., Woodroof, P. J., & McDowell, W. C. (2023). Influencer marketing and the growth of affiliates: The effects of language features on engagement behavior. Journal of Business Research, 163, 113875. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113875
Um, N. (2022). Impact of Parasocial Interaction, Perceived Ad Message Authenticity, and Match-Up between Brand and Celebrity in Evaluation of Instagram Celebrity-Based Brand Endorsement. Sustainability, 14, 2928. https://doi.org/10.3390/su14052928
Wang, X., & Qiu, X. (2023). The Influence of image realism of digital endorsers on the purchase intention of gift products for the elderly. Behavioral Sciences, 13(1), 74. https://doi.org/10.3390/bs13010074
Yenilmez Kacar, G. (2024). Instagram as one tool, two stages: self-presentational differences between main feed and story on Instagram. Atlantic Journal of Communication, 32(1), 108-123. https://doi.org/10.1080/15456870.2023.2202401
Yoo, J. J. (2023). Visual strategies of luxury and fast fashion brands on Instagram and their effects on user engagement. Journal of Retailing and Consumer Services, 75, 103517.
Zheng, L., Huang, B., Qiu, H., & Bai, H. (2024). The role of social media followers’ agency in influencer marketing: a study based on the heuristic–systematic information processing model. International Journal of Advertising, 43(3), 554-579. https://doi.org/10.1080/02650487.2023.2229148
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2024 สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
