ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา
DOI:
https://doi.org/10.14456/nrru-rdi.2024.34คำสำคัญ:
การตัดสินใจซื้อ, รถยนต์ไฟฟ้า, ปัจจัยที่มีส่งผลกับผู้บริโภคบทคัดย่อ
ที่มาและวัตถุประสงค์การวิจัย: สถานการณ์ทางพฤติกรรมการบริโภครถยนต์ไฟฟ้าในอุตสาหกรรมยานยนต์ประเทศไทยมีอัตราส่วนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น การวิจัยนี้ จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 2) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา และ 3) สร้างสมการทำนายการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา
ระเบียบวิธีวิจัย (วิธีดำเนินการวิจัย): การวิจัยเชิงปริมาณ กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างด้วยการสุ่มแบบเฉพาะเจาะจงเป็นผู้บริโภคที่มีความตั้งใจหรือตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในจังหวัดนครราชสีมา 405 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการสำรวจ และใช้สถิติเชิงพรรณนาวิเคราะห์หาค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ทดสอบสมมติฐาน ประกอบด้วย การทดสอบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน
ผลการวิจัย: ผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าอยู่ในระดับมากเป็นอันดับแรก ( =4.02, S.D.=0.50) โดยผู้บริโภคที่มีอายุและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกัน จะมีการตัดสินใจซื้อที่แตกต่างกันในช่วงอายุ 18-24 ปี และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 35,001 บาทขึ้นไป อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ทั้งนี้ ปัจจัย (ทัศนคติ ส่วนประสมการตลาด และการยอมรับเทคโนโลยี) มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อ ขณะที่ปัจจัยทัศนคติและปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยี ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภค สามารถร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าได้ ร้อยละ 58.70 และสมการพยากรณ์ในรูปแบบคะแนนดิบ Y=0.270+0.348(X1)+0.580(X3)
อภิปรายผล: ความแตกต่างของอายุและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้เกิดการตัดสินใจซื้อ คือ ทัศนคติและการยอมรับเทคโนโลยี
ข้อเสนอแนะ: ควรให้ความสำคัญกับโครงสร้างพื้นที่ไปพร้อมกับปรับปรุงและพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าตั้งแต่ต้นน้ำ กลางน้ำ และปลายน้ำ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมจากทุกภาคส่วนในพื้นที่จังหวัดนครราชสีมาและรองรับการเติบโตของรถยนต์ไฟฟ้าในอนาคต
References
Amarin Television. (2023, 1 September). Estimated EV car sales in Thailand in 2023 will grow rapidly, increasing 17 times. SPOTLIGHT. https://www.amarintv.com/spotlight/corporate/detail/54216
Chaturongkakul, A., & Chaturongkakul, D. (2007). Consumer behavior. Thammasat.
Clover Power. (2023). Clean Energy. CLOVER. https://www.cloverpower.co.th/th/updates/blog/223
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of psychological testing (3rd ed.). Harper & Row.
Davis, F. D., Granić, A., & Marangunić, N. (2024). The technology acceptance model: 30 years of TAM. Springer International Publishing AG. https://doi.org/10.1007/978-3-030-45274-2
Fisher, R. A. (1935). The Design of Experiments. Oliver & Boyd.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2014). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Sage.
Henry, A. (1995). Consumer Behavior and Marketing Action. (5th ed.). International Thomsonpublishing.
Kamket, W. (2012). Behavioral research methodology (3rd ed.). Chulalongkorn University Press.
Kotler, P. (2003). Matketing Management (11th ed.). Upper Saddle River Prentice-Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2001). Principles of Marketing (9th ed.). Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Kumnerdpetch, K. (2020). Factors Affecting Consumers Decision to Buy Battery Electric Vehicles in Bangkok and Metropolitan Area. Journal of Community Development Research (Humanities and Social Sciences), 13(3), 82-95.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2012). Essentials of marketing (7th ed.). South Western Cengage Learning.
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale. Attitude Theory and Measurement. Wiley & Son.
Moore, D. S., Notz, W. I, & Flinger, M. A. (2013). The basic practice of statistics (6th ed.). W. H. Freeman and Company.
Musa, H. G., Fatmawati, I., Nuryakin, N., & Suyanto, M. (2024). Marketing research trends using technology acceptance model (TAM): A comprehensive review of researches (2002–2022). Cogent business & management, 11(1), 2329375. https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2329375
National Science and Technology Development Agency (NSTDA). (2022, 19 December). The government is ready to push for Thailand to be a center for producing electric vehicles and important parts in the region. Press release. https://www.bcg.in.th/news/thailand-is-the-center-of-electric-vehicle-production-and-part/
Norman, L. M. (1971). Introduction to Psychology. Hougston Miffin.
Palley, W. (2012). GEN Z: Digital in their DNA. JWTIntelligence.
Pankla, S. & Keawpromman, C. (2020). Factors Affecting to Consumer Purchasing Plug-in Hybrid Electric Vehicle of Consumer in Bangkok Metropolitan. Journal of the Association of Researchers, 25(2), 99-112.
Papalia, D. E., Olds, S. W., & Feldman, R. D. (2010). Human Development (10th ed.). McGraw-Hill.
Ritcharoon, P. (2013). Principles of measurement and evaluation of education = Measurement evaluation (8th ed.). House of Kermist.
Rogers, D. (1978). The psychology of adolescence. Appleton Century-Crofs.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2000). Consumer Behavior. (7th ed.). Prentice-Hall.
SENA Development. (2022). Get to know Zero Energy House (ZEN), Sena's goal for every life before the world disappears. article. https://www.sena.co.th/articles/zeh-energy-house
Sereerat, S., Hirankiti, S., & Tangsinsapsiri, T. (2007). Management and organizational behavior. Teerafilm and Sitex.
Sereerat, S., Sereerat, S., Laksithanon, P., & Pathawanich, O. (2003). Modern Marketing Management. Thammasan.
Sumlim, S. Chaiyasoonthorn, W. & Chaveesuk, S. (2023). The Intentiion to purchase Electric Vehicles in Thailand. Business Administration Journal, 13(1), 92-104.
Suttirak, T. (2023). Marketing Factors Affecting Decision Making Process of Electric Vehicles. Journal of MCU NakhonDhat, 10(1), 98-112.
Thammasat University. (2022, 3 August). Look at the advantages and disadvantages How long can "electric cars" drive through floods? How should I take care of the battery. Home. https://tu.ac.th/thammasat-030865-tse-expert-talk-electric-vehicle
The Stock Exchange of Thailand. (2024). Where does Thailand's Net Zero goal go. SET Social Impact. https://www.setsocialimpact.com/Article/Detail/77643
Thurstone, L. L., & Chave, E. J. (1966). The Measurement of Attitude (Eighth Impression). The University of Chicago Press.
Tirakanan, S. (2012). Multivariate analysis in social science research (2nd ed.). Chulalongkorn University Printing House.
Transport Statistics Group, Planning Division of Department of Land Transport. (2024). Transport Statistics Report for the Year 2023. Other statistical analysis reports. https://web.dlt.go.th/statistics/
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2024 สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
