การพัฒนาผลิตภัณฑ์แปรรูปผ้าทอพื้นบ้านจังหวัดบุรีรัมย์ สู่ตลาดนักท่องเที่ยวเจเนอเรชันซี บนฐานเศรษฐกิจสร้างสรรค์
DOI:
https://doi.org/10.14456/nrru-rdi.2024.35คำสำคัญ:
ผลิตภัณฑ์แปรรูปผ้าทอพื้นบ้าน, ฐานเศรษฐกิจสร้างสรรค์, เทคโนโลยีเหมาะสม, กลุ่มคนรุ่นซี, ช่องทางการตลาดดิจิทัลบทคัดย่อ
ที่มาและวัตถุประสงค์การวิจัย: ภูมิปัญญาการสร้างและผลิตผืนผ้าในงานหัตถกรรมไทย นำมาสู่การยกระดับช่องทางจำหน่ายผลิตภัณฑ์แปรรูปผ้าทอพื้นบ้าน จังหวัดบุรีรัมย์ สำหรับกลุ่มผู้บริโภครุ่นซี ที่จำเป็นต้องทำการวิจัยตามวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ความต้องการ วิเคราะห์ความหลากหลายบนฐานเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และออกแบบช่องทางการตลาดดิจิทัลบนฐานเทคโนโลยีเหมาะสม
ระเบียบวิธีวิจัย (วิธีดำเนินการวิจัย): ระเบียบวิธีวิจัยเชิงผสมผสาน ใช้วิธีการเลือกคัดเลือกเฉพาะเจาะจงกลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวที่มีอายุระหว่าง 12-27 ปี จำนวน 1,000 คน กลุ่มผู้ให้ข้อมูล คือ ประธานและสมาชิกกลุ่มผ้าไหมสีธรรมชาติ จำนวน 12 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ กล้องถ่ายภาพเพื่อเก็บรูปภาพผลิตภัณฑ์ แบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.926 เก็บข้อมูลในแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และแบบบันทึกการสนทนากลุ่มชนิดไม่มีโครงสร้าง เก็บข้อมูลด้วยการจัดกลุ่มการสนทนาร่วมกัน สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูล คือ การหาจำนวนและร้อยละด้วยสถิติเชิงพรรณนา การอธิบายและตีความใช้เทคนิคการวิเคราะห์เนื้อหา และออกแบบช่องทางการตลาดดิจิทัลโดยใช้แพลตฟอร์มดิจิทัล
ผลการวิจัย: 1) เสื้อ เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความต้องการสูงสุด โดยตั้งใจซื้อตามสถานที่ท่องเที่ยว เพื่อเป็นของฝาก ของขวัญ หรือของที่ระลึก ซึ่งเลือกซื้อจากคุณภาพ ช่องทางการสั่งซื้อที่เลือก คือ แอปพลิเคชัน ติ๊กตอก (TikTok) และพึงพอใจรูปแบบที่ 16 (ลักษณะชุดเสื้อและกระโปรงต่อกันเป็นชิ้นเดียว) 2) ความหลากหลายของรูปแบบเกิดจากความต้องการอนุรักษ์ผ้าไหมที่ทำด้วยสีจากวัตถุดิบธรรมชาติ การเติมลวดลายโดยการขิตด้วยมือและทอด้วยกี่ ที่ยังไม่สูญหายไปจากชุมชน 3) TikTok คือ แพลตฟอร์มดิจิทัลที่เป็นเทคโนโลยีเหมาะสม ซึ่งถูกเลือกนำมาออกแบบช่องทางการตลาดเจเนอเรชันซีดิจิทัล
อภิปรายผล: การเปิดกว้างทางความคิดและวัฒนธรรมในกลุ่มคนรุ่นซี ทำให้มีความต้องการและพึงพอใจกับรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัย สวมใส่ง่าย ซึ่งเกิดจากการแปรรูปผลิตภัณฑ์ด้วยการถ่ายทอดภูมิปัญญาพื้นถิ่นจากรุ่นสู่รุ่นอย่างสร้างสรรค์ และการเกิดมาพร้อมกับดิจิทัล จึงทำให้ “TikTok” ได้รับเลือกนำมาออกแบบเป็นช่องทางการตลาดดิจิทัลสำหรับกลุ่มผู้บริโภครุ่นซี
ข้อเสนอแนะ: ควรทำการประเมินผลกระทบ ผลลัพธ์ และผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์แปรรูปผ้าทอพื้นบ้านในตลาดดิจิทัลต่อชุมชนด้านรายได้และการอนุรักษ์ภูมิปัญญาท้องถิ่นทุกพื้นที่ในจังหวัดบุรีรัมย์
References
Afandi, A. (2023). The impact of digital marketing system on msmes in medan city: a case study of pt. keloria moringa jaya. Proceeding International Seminar on Islamic Studies, 4(1), 1289–1301.
Akram, M. S., Malhotra, N., Goraya, M. A. S., Shareef, M. A., Malik, A., & Lal, B. (2022). User engagement on global social networks: Examining the roles of perceived brand globalness, identification and global identity. Technological Forecasting and Social Change, 181, 121771. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2022.121771
Ali, A., Raza, A. A., & Qazi, I. A. (2023). Validated digital literacy measures for populations with low levels of internet experiences. Development Engineering, 8(100107), 1-20. https://doi.org/10.1016/j.deveng.2023.100107
Anjorin, K. F., Raji, M. A., & Olodo, H. B. (2024). The influence of social media marketing on consumer behavior in the retail industry: A comprehensive review. International Journal of Management & Entrepreneurship Research, 6(5), 1547-1580. https://doi.org/10.51594/ijmer.v6i5.1123
Ausat, A. M. A., Al Bana, T., & Gadzali, S. S. (2023). Basic capital of creative economy: The role of intellectual, social, cultural, and institutional capital. Apollo: Journal of Tourism and Business, 1(2), 42-54. https://doi.org/10.58905/apollo.v1i2.21
Ayeni, O. O., Unachukwu, C. C., Osawaru, B., Chisom, O. N., & Adewus, O. E. (2024). Innovations in STEM education for students with disabilities: A critical examination. International Journal of Science and Research Archive, 11(1), 1797-1809.
Bahoo, S., Umar, R. M., Mason, M. C., & Zamparo, G. (2024). Role of theory of consumption values in consumer consumption behavior: a review and Agenda. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 34(4), 417-441. https://doi.org/10.1080/09593969.2023.2290657
Bailey, K. D. (1987). Methods of Social Research (3rd ed.). Collier Macmillan.
Becker, L., & Jaakkola, E. (2020). Customer experience: fundamental premises and implications for research. Journal of the academy of marketing science, 48, 630-648. https://doi.org/10.1007/s11747-019-00718-x
Beliaeva, T., Ferasso, M., Kraus, S., & Damke, E. J. (2020). Dynamics of digital entrepreneurship and the innovation ecosystem: a multilevel perspective. International Journal of Entrepreneurial Behavior and Research, 26(2), 266-284. https://doi.org/10.1108/IJEBR-06-2019-0397
Best, J. W. (1977). Research in Education (3rd ed.). Prentice Hall.
Bhalla, R., Tiwari, P., & Chowdhary, N. (2021). Digital natives leading the world: paragons and values of Generation Z. In Generation Z marketing and management in tourism and hospitality: The future of the industry (pp. 3-23). Springer International Publishing.
Biggeri, M., Braito, L., Caloffi, A., & Zhou, H. (2022). Chinese entrepreneurs and workers at the crossroad: the role of social networks in ethnic industrial clusters in Italy. International Journal of Manpower, 43(9), 1-18. https://doi.org/10.1108/IJM-04-2021-0232
Brooks, W. D. (1971). Speech Communication. W. M. C. Brown.
Charoenpit, N. (1996). Alternatives to the Development of Scientific Creativity: Concepts and Practical. Duangkamon.
Creative Economy Agency (Public Organizaiton). (2022). Trend 2022: Global Trend Analysis. https://article.tcdc.or.th//uploads/file/ebook/2564/10/desktop_th/EbookFile_33202_1634128759.pdf
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). Harper Collins.
Dentsu. (2023). Global Ad Spend Forecasts. Brand News. https://brand-news.it/wp-content/uploads/2023/12/dentsu_Dec_Ad_Spend_2023_HD_compressed.pdf
Domazet, I., Marjanović, D., Ahmetagić, D., Bugarčić, M., & Simović, V. (2024). Business Sector Investment in R&D as a Factor for Improving Innovation-Evidence from Hungary, Romania, Bulgaria, and Serbia. Eastern European Economics, 62(1), 50-68. doi: 10.1080/00128775.2023.2281453
Francis, T., & Hoefel, F. (2018). ‘True Gen’: Generation Z and its implications for companies. McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/industries/consumer%20packaged%20goods/our%20insights/true%20gen%20generation%20z%20and%20its%20implications%20for%20companies/generation-z-and-its-implication-for-companies.pdf
Gawer, A. (2021). Digital platforms’ boundaries: the interplay of firm scope, platform sides, and digital interfaces. Long Range Planning, 54(5), 1-19. doi: 10.1016/j.lrp.2020.102045
Hanchaichana, S. (2002). History, Cultural Way, and Wisdom of Precious Silk Weaving of Nakhonchai Burin Group. Ministry of Education.
Harahap, M. A. K., Ausat, A. M. A., Rachman, A., Riady, Y., & Azzaakiyyah, H. K. (2023). Overview of ChatGPT technology and its potential in improving tourism information services. Jurnal Minfo Polgan, 12(1), 424-431. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i1.12416
Harahap, M. A. K., Kraugusteeliana, K., Pramono, S. A., Jian, O. Z., & Ausat, A. M. A. (2023). The Role of Information Technology in Improving Urban Governance. Jurnal Minfo Polgan, 12(1), 371-379. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i1.12405
Haris, A., Samosir, H. E., & Lubis, S. H. (2022). Marketing Communications as Strategy Expanding Market Share inEra 4.0. International Journal of Social Science and Business, 7(1), 188–198. https://doi.org/10.23887/ijssb.v7i1.53535
Hussain, M., Azeem, I., & Kashif, M. (2024). Role of Social Media on reshaping the Human Behavior: A Case Study of Pakistan. Journal of Development and Social Sciences, 5(2), 49-60. https://doi.org/10.47205/jdss.2024(5-II-S)06
Jack, P. K., Akpan, E. E., Fcicn, P. D., & Ap, P. (2024). Social Media Platform and Business Promotion: The Prospect and Stratiegies. International Journal of Current Innovations in Education, 7(1), 37-48.
Jiang, Y., Lyu, C., & Li, J. (2024). Unpacking Generation Z tourists’ motivation for intangible cultural heritage tourism. Tourism Recreation Research, 1-7. https://doi.org/10.1080/02508281.2024.2383819
Kadir, S., & Shaikh, J. M. (2023). The effects of e-commerce businesses to small-medium enterprises: Media techniques and technology. In 8th Brunei International Conference on Engineering and Technology 2021, 050078. https://doi.org/10.1063/5.0110893
Kaewthep, K. (2009). Media analysis: Concepts and techniques. Chulalongkorn University.
Karashchuk, O. S., Mayorova, E. A., Nikishin, A. F., & Kornilova, O. V. (2020). The method for determining time-generation range. SAGE Open, 10(4), 2158244020968082. https://doi.org/10.1177/215824402096808
Karunarathna, I., Gunasena, P., Hapuarachchi, T., Ekanayake, U., Rajapaksha, S., Gunawardana, K., Aluthge, P., Bandara, S., Jayawardana, A., De Alivis, K., & Gunathilake, S. (2024). The crucial role of data collection in research: Techniques, challenges, and best practices (pp. 1-24). ResearchGate.
Kazakova, M. V. (2020). Cultural and creative industries: limitations of concepts. Creative economy, 14(11), 2875–2898. https://doi.org/10.18334/ce.14.11.111156
Kerlinger, F. N. (1986). Foundation of Behavioral Research (3rd ed.). Holt, Rinehart & Winston.
Kim, J., & Yum, K. (2024). Enhancing Continuous Usage Intention in E-Commerce Marketplace Platforms: The Effects of Service Quality, Customer Satisfaction, and Trust. Applied Sciences, 14(17), 7617. https://doi.org/10.3390/app14177617
Lahkani, M. J., Wang, S., Urbanski, M., & Egorova, M. (2020). Sustainable B2B E-commerce and blockchain-based supply chain finance. Sustainability, 12(10), 3968. https://doi.org/10.3390/su12103968
Lapa, R. (1993). Study of silk identity and branding in the lower northeastern provinces. Teachers Council of Ladprao Printing House.
Loiypha, N., Rakchop, S., & Ruenphongphan, P. (2020). Guidelines for product development and expanding marketing channels through e-commerce for local weaving community enterprises in Sisaket Province. Research Report. National Research Council of Thailand.
Mahmood, F., Saleem, M., Ariza-Montes, A., & Han, H. (2023). Employee innovative job performance and firms’ financial performance: a multilevel insight with big data analytics and entrepreneurial orientation. International Journal of Manpower, 44(8), 1553-1570. https://doi.org/10.1108/IJM-03-2022-0110
Mitphan, C. (2022). Thailand Internet user behavior 2022: Survey report. Online Resource. https://www.etda.or.th/getattachment/78750426-4a58-4c36-85d3-d1c11c3db1f3/IUB-65-Final.pdf.aspx
Mubarok, D., Muhamad, L. F., & Kusuma, A. P. (2024). Technology in the Creative Economy: Implications for Community Empowerment and Sustainable Development. Journal of Contemporary Administration and Management (ADMAN), 2(1), 505-511. https://doi.org/10.61100/adman.v2i1.214
Nelson, C., & Woods Jr, R. H. (2013). 1 CONTENT ANALYSIS. In The Routledge handbook of research methods in the study of religion (pp. 131-143). Routledge.
Office of Permanent Secretary for Interior. (2024). Book to Honor 38th Anniversary of HRH Princess Sirivannavari Nariratana Rajakanya. Digital Print. Cyberprint Group.
Oliver, R. L. (2010). A Behavioural Perspective on Consumer (2nd ed.). Routledge.
Oliveros-Coello, J. P., & Guzman-Sala, A. (2022). Reflections on the factors that affect the use of social media in small and medium enterprises: a literature review. ECORFAN Journal Republic of Peru, 8(14), 1–23. https://doi.org/10.35429/EJRP.2022.14.8.1.23
Pang, H., Qiao, Y., & Zhang, K. (2024). Modeling pathway linking mobile social media intensity to attitude towards electronic word-of-mouth and engagement: the significant role of social trust and perceived homophily. Technological Forecasting and Social Change, 198, 123023. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.123023
Patrawanit, A. (2014). Sexual attitudes of the younger generation. In Worasiri-amorn. Y., Ritthirong. J., Chuanwan, S., & Hanjangsit, P. (Eds.), Population and Society 2014: Birth and Security in Population and Society (pp. 233-249). Institute for Population and Social Research, Mahidol University.
Sakdiyakorn, M., Golubovskaya, M., & Solnet, D. (2021). Understanding Generation Z through collective consciousness: Impacts for hospitality work and employment. International Journal of Hospitality Management, 94, 102822. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2020.102822
Srisatidnarakul, B. (2012). Development and quality assessment of research instruments: Psychometric properties. Chulalongkorn University.
Stock, F., & Stock, A. (2024). Creative Economy Outlook 2024. United Nations Publications.
Sutrisno, S., Kuraesin, A. D., Siminto, S., Irawansyah, I., & Ausat, A. M. A. (2023). The role of information technology in driving innovation and entrepreneurial business growth. Jurnal Minfo Polgan, 12(1), 586-597. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i1.12463
Sutrisno, S., Yani, A., & Diawati, P. (2024). The Strategic Role of Social Media as a Marketing Communication Tool to Enhance the Competitiveness and Sales of MSMEs. Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business, 4(2), 295-307. https://doi.org/10.54373/ifijeb.v4i2.1235
Tancharoen, B. (2024). Development of digital marketing channel of Kaosaen community enterprise, Bang Pla, Bang Phli District, Samut Prakan Province. Srinakharinwirot Business Journal, 15(1), 30–47.
Tarn, D. D., & Wang, J. (2023). Can data analytics raise marketing agility?-A sense-and-respond perspective. Information & Management, 60(2), 103743. https://doi.org/10.1016/j.im.2022.103743
Thailand Radio Station, Buriram Province. (2024, 21 July). Buriram Community Development Office drives innovation in silk production and distribution in Nakhon Chai Buri Province in a comprehensive manner. The Government Public Relations Department. https://radioburiram.prd.go.th/th/content/category/detail/id/6/iid/308472
United Nations Development Programme. (2023). Human Development Index (HDI). Human Development Reports. https://hdr.undp.org/data-center/human-development-index#/indicies/HDI
Vojtko, V., Štumpf, P., Rašovská, I., McGrath, R., & Ryglová, K. (2022). Removing uncontrollable factors in benchmarkingtourism destination satisfaction. Journal of Travel Research, 61(1), 136–149. https:// doi.org/10.1177/0047287520971047
Wahyoedi, S., Suherlan, S., Rijal, S., Azzaakiyyah, H. K., & Ausat, A. M. A. (2023). Implementation of Information Technology in Human Resource Management. Al-Buhuts, 19(1), 300-318. https://doi.org/10.30603/ab.v19i1.3407
Wang, H., Ding, J., Akram, U., Yue, X., & Chen, Y. (2021). An empirical study on the impact of e-commerce live features on consumers’ purchase intention: From the perspective of flow experience and social presence. Information, 12(8), 324. https://doi.org/10.3390/info12080324
Wiratchai, N. (2000). Knowledge frontiers in research and statistics. College of Public Administration, Burapha University.
Wongsawangsiri, D., & Wechk, T. (2024). Integration of Concepts for the Learning Process of Textile Weaving at Lan Khoi Village, Phatthalung Province, Thailand. International Journal of Education and Literacy Studies, 12(1), 140-147. https://doi.org/10.7575/aiac.ijels.v.12n.1p.140
World Bank. (2020). The Human Capital Index 2020 Update: Human Capital in the Time of COVID-19. World Bank Publications.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2024 สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
