การจัดกลุ่มชาวญี่ปุ่นและการศึกษาความต้องการ ที่มีต่อการท่องเที่ยวแบบพำนักระยะยาวในประเทศไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อจัดกลุ่มของชาวญี่ปุ่นที่มีแนวโน้มต้องการเข้ามาท่องเที่ยวแบบพำนักระยะยาวในประเทศไทย และเพื่อศึกษาความต้องการและปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจเพื่อการท่องเที่ยวแบบพำนักระยะยาวรวมทั้งเปรียบเทียบความต้องการและปัจจัยที่เกี่ยวข้องจำแนกตามกลุ่มของชาวญี่ปุ่น กลุ่มตัวอย่าง คือ ชาวญี่ปุ่นทีมีอายุตั้งแต่ 50 ปีขึ้นไป และมีแนวโน้มต้องการเข้ามาท่องเที่ยวแบบพำนักระยะยาวในประเทศไทยทั้งที่อาศัยอยู่ในพื้นที่จังหวัดชลบุรี และจังหวัดระยอง และประเทศญี่ปุ่น จำนวน 151 คน เครื่องมือการวิจัย คือ แบบสอบถาม การเก็บรวบรวมข้อมูลใช้แบบสอบถามออนไลน์ ช่วงเดือนสิงหาคม 2561 – กุมภาพันธ์ 2562 วิเคราะห์ข้อมูลโดยสถิติพรรณนา และการจัดกลุ่ม (cluster analysis) แบบเชิงชั้น (hierarchical clustering) ผลการศึกษาพบว่า การจัดกลุ่มชาวญี่ปุ่นแบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม คือ กลุ่มคนโสด/ไม่มีภาระต้องดูแลครอบครัว (กลุ่ม A) (ร้อยละ 27.15) กลุ่มชายชาวญี่ปุ่นมีครอบครัว/มีภาระต้องดูแลครอบครัว (กลุ่ม B) (ร้อยละ 62.25) และกลุ่มหญิงชาวญี่ปุ่นมีครอบครัว/มีภาระต้องดูแลครอบครัว (กลุ่ม C) (ร้อยละ 10.60) โดยพบว่า ปัจจัยดึงดูดที่ต้องการเข้ามาพำนักระยะยาวในประเทศไทยในกลุ่ม A ให้ความสำคัญกับอากาศมากที่สุด กลุ่ม B และ C ให้ความสำคัญกับค่าครองชีพมากที่สุด และกลุ่ม A เป็นกลุ่มที่มีแนวโน้มอาศัยอยู่ในประเทศไทยนานกว่ากลุ่มอื่นๆ สำหรับความต้องการที่มีต่อการท่องเที่ยวแบบพำนักระยะยาว พบว่า ทั้ง 3 กลุ่ม ต้องการใช้บริการโรงพยาบาลรัฐมากที่สุด กลุ่ม A และ B คาดว่าจะมาพำนักในคอนโดมิเนียมมากที่สุด ส่วนกลุ่ม C คาดว่าจะมาพำนักใน Serviced apartment มากที่สุด สำหรับปัจจัยที่คำนึงถึงในการเลือกที่พักอาศัย กลุ่ม A และ B ให้ความสำคัญกับราคา/ค่าเช่ามากที่สุด ส่วนกลุ่ม C ให้ความสำคัญกับความสะอาดและเรียบร้อยมากที่สุด โดยทั้ง 3 กลุ่ม เลือกสภาพแวดล้อมของที่อยู่อาศัยที่อยู่ในเมืองมากที่สุด และต้องการอาศัยอยู่ใกล้โรงพยาบาลโดยสามารถใช้เวลาในการเดินทางไปสถาบันทางการแพทย์ภายใน 15-30 นาที ส่วนบริการ/การอำนวยความสะดวกที่ต้องการเพิ่มเติมพบว่า กลุ่ม A ต้องการบริการประกันสุขภาพมากที่สุด กลุ่ม B และ C ต้องการล่ามมากที่สุด