ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการยอมรับเทคโนโลยี และการตัดสินใจในการซื้ออุปกรณ์ยูทูปเบอร์ผ่านแพลตฟอร์ม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษา1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการยอมรับเทคโนโลยี และ 2) การตัดสินใจในการซื้ออุปกรณ์ยูทูปเบอร์ผ่านแพลตฟอร์มในแต่ละช่วงอายุ โดยมีกรอบแนวคิดของงานวิจัยประยุกต์จากทฤษฎีแบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี (Davis, 1989) ซึ่งใช้วิธีดำเนินการวิจัยเชิงสำรวจและเก็บข้อมูลด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ จำแนกกลุ่มตัวอย่างตาม Generation ต่าง ๆ ของกลุ่มอายุ ได้แก่ Generation Z Generation Y และ Generation BB-X จากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 597 คน จากผู้ใช้งานแพลตฟอร์มในแต่ละช่วงอายุ ด้วยแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยแบบจำลองสมการถดถอยเชิงเส้นตรง ผลการวิจัย พบว่า (1) ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการยอมรับเทคโนโลยี จำนวน 14 ปัจจัย ประกอบด้วย มุมมองจำนวนผู้ใช้งาน มุมมองการใช้งานข้ามแพลตฟอร์ม มุมมองผลประโยชน์ที่ได้รับ มุมมองว่าใช้งานง่าย มุมมองว่ามีประโยชน์ มุมมองด้านความปลอดภัย การรับประกันสินค้า ทัศนคติในการใช้งาน บรรทัดฐานจากบุคคลใกล้ชิด บรรทัดฐานจากบุคคลที่ติดต่อด้วย บรรทัดฐานจากทางสังคม และความตั้งใจที่จะใช้ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 0.10 และ (2) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจในการซื้ออุปกรณ์ยูทูปเบอร์ผ่านแพลตฟอร์มในแต่ละช่วงอายุ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ประกอบด้วย พฤติกรรมการใช้
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Cochran, W.G. (1963). Sampling techniques (2nd Ed.). New York: John Wiley and Sons, Inc.
Davis, F.D. (1989). “Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology,” MIS Quarterly,(13)3, 319-339.
Davis, F.D., Bangozzi, R. P. and Warshaw, P. R. (1989). “User Acceptance of Computer Technology: A Comparison of two Theoretical Models,” Management Science 35(8),982- 1002.
Electronic Transactions Development Agency Ministry of Digital Economy and Society. (2017). Online Complaint Center (1212 OCC). Retrieved 2020, March 10, from https://www. etda.or.th/content/online-consumer-protection-mou.html. (in Thai)
Kanyasai, P. and Pongput, S. (2020). Factors Affecting Technology Acceptance for Car Rental Technology ASAP and AVIS Applications. 2nd MDTE: Proceedings of the 2nd National Academic Conference 2020 “Management in Disruptive Technologies Era”, 2020 May 1, Rajamangala University of Technology Rattanakosin, Nakorn Pathom Province. pp. 1182 -1190. (in Thai)
Li-Min Chuang Pi-Ching Chen and Yen- Yu Chen. (2016). The Determinant Factors of Employees' Behavior Intention in Green Building Restaurants - Integration TRA and TAM. Universal Journal of Management. 4(12), 704-713.
Mahathavornsup, P. and Ngamchom, W. (2020). Impacts of Network Externalities on the Success Aspect of Perceived Usefulness of Application Line TV and VIU. 2nd MDTE: Proceedings of the 2nd National Academic Conference 2020 “Management in Disruptive Technologies Era”, 2020 May 1, Rajamangala University of Technology Rattanakosin, Nakorn Pathom Province. pp. 92 -100. (in Thai)
Pei-Shan, W., & Hsi-Peng, L. (2014). Why do people play mobile social games? An examination of network externalities and of uses and gratifications. Internet Research, 24(3), 313-331.
Rogers, (2003). Diffusion of Innovations, Fifth Edition by Everett M. Rogers. The Free Press. Reprinted with permission of the Free Press: A Division of Simon & Schuster.)
Savaneviciene.A, Statnicke.G, Vaitkevicius.S, (2019). Individual Innovativeness of Different Generations in the Context of the Forthcoming Society 5.0 in Lithuania. Inzinerine Ekonomika-Engineering Economics, 2019, 30(2), 211–222
Sawatwongdet, J. and Suwannasatit, S. (2020). Factors Affecting Usage Behavior of LINE Official Account and Facebook Page Application. 2nd MDTE: Proceedings of the 2nd National Academic Conference 2020 “Management in Disruptive Technologies Era”, 2020 May 1, Rajamangala University of Technology Rattanakosin, Nakorn Pathom Province. pp. 92 -100. (in Thai)
Sinpoh, N. and Worasesthaphong, T. (2020). Acceptance and Usage of Photo Editor Application. 2nd MDTE: Proceedings of the 2nd National Academic Conference 2020 “Management in Disruptive Technologies Era”, 2020 May 1, Rajamangala University of Technology Rattanakosin, Nakorn Pathom Province. pp. 1182 -1190. (in Thai)
Songkong, N. and Worasesthaphong, T. (2020). Perceived Quality and Intention to Use News Online Application. 2nd MDTE: Proceedings of the 2nd National Academic Conference 2020 “Management in Disruptive Technologies Era”, 2020 May 1, Rajamangala University of Technology Rattanakosin, Nakorn Pathom Province. pp. 1077 -1085. (in Thai)
Soonsinpai, N. and Pongput, S. (2020). Index Comparing Level of Technology Acceptance Tinder and Badoo Applications. 2nd MDTE: Proceedings of the 2nd National Academic Conference 2020 “Management in Disruptive Technologies Era”, 2020 May 1, Rajamangala University of Technology Rattanakosin, Nakorn Pathom Province. pp. 101 -108. (in Thai)