การออกแบบสารเพื่อการนำเสนอนโยบายของทีมการเมืองท้องถิ่น ผ่านการแสดงมโนราห์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการออกแบบสารเพื่อการนำเสนอนโยบายของทีมการเมืองท้องถิ่นผ่านการแสดงมโนราห์โดยการศึกษา 1) การออกแบบสาร 2) วิธีการนำเสนอ 3) กลยุทธ์การนำเสนอ และ 4) แนวทางการพัฒนา ด้วยวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก จากผู้มีส่วนเกี่ยวข้องโดยตรงกับทีมการเมืองท้องถิ่น 3 ทีม และคณะมโนราห์ รวมจำนวน 18 คน
ผลการวิจัยพบว่า 1) การออกแบบสาร ประกอบด้วยการกำหนดแนวคิด ประเด็นและเรียงลำดับนโยบายหลักที่สำคัญของทีมการเมืองท้องถิ่นผ่านบทร้องมโนราห์โดยเลือกใช้กลอนสองโหม่งเพราะง่ายในการจดจำ และกำหนดบทเจรจาโดยสอดแทรกสาระนโยบายผสานความตลกขบขันเพื่อสร้างการรู้จักและจดจำทีมการเมืองท้องถิ่น 2) วิธีการนำเสนอ ด้วยเทคนิคการเปิดเรื่องเพื่อแนะนำทีมการเมืองท้องถิ่น ดำเนินเรื่องเพื่อนำเสนอนโยบาย และปิดเรื่องเพื่อชูจุดขายและสร้างการจดจำทีมการเมืองท้องถิ่น 3) กลยุทธ์การนำเสนอ ประกอบด้วยการกระตุ้นความสนใจผ่านคณะมโนราห์ที่มีชื่อเสียง โน้มน้าวใจผ่านภาษาถิ่นใต้ รวมถึงกลยุทธ์สร้างความบันเทิงผ่านเครื่องดนตรีพื้นบ้านผสมผสานเครื่องดนตรีสากล 4) แนวทางการพัฒนาการออกแบบสารต้องสร้างวลีเด่นเฉพาะทีมเพื่อสร้างการจดจำระยะยาวเพิ่มบทบาทผู้นำทีมการเมืองท้องถิ่นให้มีเสียงเล่าเรื่องเพื่อเกิดเอกลักษณ์ และนำเสนอโดยใช้สื่อพื้นบ้านผสมผสานอินโฟกราฟิกนำเสนอนโยบายบนสื่อใหม่เพิ่มเติมเพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายและสร้างโอกาสการมีส่วนร่วมเพื่อให้ประชาชนเปิดรับ ซึมซับนโยบายทีมการเมืองท้องถิ่นโดยไม่รู้สึกโดนยัดเยียด นำไปสู่ความสัมพันธ์ที่ดีในระยะยาว
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Chamnian, M., & Mukharak, T. (2022). Using channel and message strategies of folk performance for promoting community based tourism: Case study of Ramtone Nok Phithid. Journal of Southeast Bangkok journal (Humanities and Social science), 8(1), 106-121. (in Thai)
Iamnirun, T. (2019). Political communication and political dynamic. Communication research for political and local administration. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University. (in Thai)
Jakmanon, W., Tokeaw, W., & Sridee, S. (2021). Folk Media for Political Knowledge Dissemination. Journal of BSRU-Research and Development Institude, 6(1), 45-56. (in Thai)
Khanapkaew, K. (2010). Analysis of Local Literature in South: Nora chapter. Analysis of Local Literature in South. Songkhla: Tam Printing. (in Thai)
Khunsiri, W., Iamnirun, T., & Ruampum, K. (2022). The Political Marketing Strategy of the Future Forward Party in 24 March 2019 Election Campaign. Journal of Dhurakij Pundit Communication Arts, 16(1), 184-222. (in Thai)
Medan, S. (2023). Political marketing communication strategies in election campaigns of Thai political parties. Journal of mcu loei review, 4(1), 22-33. (in Thai)
Phatarametravorakul, S. (2023). Communication for the election campaign in The Chief executive of Provincial Administrative organization by progressing Samutprakarn group. Journal of Social Science and Cultural, 7(6), 124-137. (in Thai)
Saisanun, K. (2019). Political Communication of Thai Main Actors. Journal of Faculty of Social Sciences and Humanities, Mahidol University, 19(1), 3-29. (in Thai)
Seesupan, T. (2020). The influence of Entertainment, Trust, Enjoyment and Electronic Word of Mouth of Hotel Business. Journal of Management Science Pibulsongkram Rajabhat University, 2(1), 66-78. (in Thai)
Somlok, A. (2020). Motivation Strategies and Discourse in 2019 Election Campaign Billboards in Pattani Province. Journal of Communication Arts Review, 24(2), 166-180. (in Thai)
Sornchai. (Interview, February 4, 2021)
Sothanasathian, S.(2020). Communication Theory. Bangkok: Thammasat University Printing. (in Thai)
Surasonthi, K., & Tokeaw, W. (2018). Community communication type. Instruction media Communication and Use of Communication Technology Unit 1-8 (1st revised edition). Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University. (in Thai)
Sutcharitpan, P. (2022). The political communication via shadow play in south of Thailand: during political crisis between 2548 – 2558 B.E. Journal of Yanasangvorn Research Institude Mahamakut Buddhist University, 10(2), 274-287. (in Thai)
The Election Commission of Thailand. (2020). Municipal Elections. People's Manual: Municipal Elections, Page.3-6. Retrieved 2021, February 15,from https://www.ect.go.th/ect_th/. (in Thai)
Wichiansornchai, K. (2021). Interview, 13 February 2021. (in Thai)