การพัฒนากลยุทธ์การตลาดแคลเซียมโซปของกลุ่มสมาชิกสหกรณ์โคนมในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนม เพื่อศึกษาความต้องการซื้อแคลเซียมโซปเป็นอาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนมและการพัฒนากลยุทธ์การตลาดแคลเซียมโซปเป็นอาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนมของกลุ่มตัวอย่างคือสมาชิกสหกรณ์โคนมในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ จำนวน 376 คน ใช้วิธีการสุ่มแบบแบ่งชั้นภูมิและการสุ่มอย่างง่าย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบพหุคูณและการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ
ผลการศึกษาพบว่า ความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดอาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนมของกลุ่มตัวอย่าง โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ มีค่าเฉลี่ยระดับสูงสุด รองลงมา คือ ด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ตามลำดับ ระดับการตัดสินใจซื้อโดยรวมมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก ส่วนความต้องการซื้อแคลเซียมโซปของกลุ่มตัวอย่าง โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ มีค่าเฉลี่ยระดับสูงสุด รองลงมา คือ ด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจำหน่ายตามลำดับ ส่วนการทดสอบสมติฐานพบว่ากลยุทธ์การตลาดด้านราคา และด้านผลิตภัณฑ์ มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และด้านการส่งเสริมการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 นำไปสู่การสร้างโอกาสทางธุรกิจของผลิตภัณฑ์แคลเซียมโซปเพื่อจำหน่ายในเชิงพาณิชย์ โดยกำหนดแนวทางกลยุทธ์การตลาดของผลิตภัณฑ์แคลเซียมโซปกับสอดคล้องกับความต้องการของเกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม ที่ให้ความสำคัญด้านราคาด้านผลิตภัณฑ์และด้านการส่งเสริมการตลาด
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Armstrong, G., & Cunningham, P. H. (2019). Principles of marketing (7th ed.). New Jersey:Pearson Education Limited.
Anwar, F., Tariq, H., Usman, A., Mobashar, M., Akram, K., Yousaf, M., ... & Saleem, M. (2023). Nutritional Interventions on Dairy Performance and Profitability. Biological and Clinical Sciences Research Journal, 4(1), 511-511.
Chang, A., Lu, A., Li, G., Dong, L., Zhang, H., & Liu, Z. (2023). Bigger isn’t always better: Packaging size influences purchasing behavior and intention. The University of British Columbia, Department of Psychology.
Dairy and Beef Cattle Cooperatives Development Group. (2020). Members of Dairy Cooperatives in the Northeastern Region of Thailand. Bankok: Department of Livestock. (in Thai)
Dairy Farming Promotion Organization of Thailand. (2015). Standard for Milk Purchasing. Retrieved 2023, March 6, from https://www.dpo.go.th/ Standard for Milk Purchasing/ (in Thai)
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall
Hassen, A., Ahmed, R., Alam, M. S., Chavula, P., Mohammed, S. S., & Dawid, A. (2022). The effect of feed supplementation on cow milk productivity and quality: a brief study. International Journal of Agriculture and Veterinary Sciences, 4(1), 13-25.
Information and Statistics Division. (2021). Livestock Statistics in Thailand, 2021. Information and Communication Technology Center, Department of Livestock Development. (in Thai)
Jumrusboonhirun, I., & Srichetta, S. (2021). Factors influencing the Iimprovement of Dairy Farms Towards Good Agricultural Practices for Dairy Farms of Dairy Farmers in Livestock Production Area 4 (Research report). Khon Kaen: Office Regien Livestock 4.(in Thai)
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Narver, J. C., & Slater, S. F. (1990). The effect of market orientation on business profitability. Journal of Marketing, 54(4), 20-35. https://doi.org/10.1177/002224299005400403
Phattiyathani, S. (2001). Educational measurement. Maha Sarakham: Department of Educational Research and Development, Faculty of Education, Maha Sarakham University, Thailand.(in Thai)
Polasak, P. (2021). Study to reduce the cost of raw milk production Of members of Pak Chong Dairy Cooperative Limited, Nakhon Ratchasima Province. Retrieved 2023, March 6, from http://www.ba-abstract.ru.ac.th/AbstractPdf/2563-5-7_1629780738.pdf. (in Thai)
Puangchomphu, A. (2017). Ruminant Feed Formulation (Research report). Sakon Nakhon:Rajamangala University of Technology Isan, Sakon Nakhon Campus. (in Thai)
Sirinansa, P., & Poung-ngamchuen, J. (2023). THE Acceptance and Application of Good Anticultural Practice (GAP) for Dairy Farming of Chang Mai Fresh Milk Member’s Group Farmers in Lamphun Province. (Master of Science). Maejo University, Office of Academic Administration and Development, Program in Agricultural Extension and Rural Development. (in Thai)
Srisathitnarakun, B. (2007). Nursing research methodology (4th ed.). Bangkok: You&I Intermedia. (in Thai)
Technologychaoban. (2021). ASEAN Community, Preserving, and Advancing the Dairy Industry, from the 9th Reign to the 10th Reign. Retrieved 2023, March 6, from https://www.technologychaoban.com/bullet-news-today/article_155170. (in Thai)
Yamane, T. (1967). Statistics, An Introductory Analysis (2nd ed.). New York: Harper and Row.
