พฤติกรรมและทัศนคติของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่อการจัดการ การท่องเที่ยวทางรางบนพื้นฐานวิถีถิ่นเขาหลวง จังหวัดนครศรีธรรมราช
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเชิงปริมาณนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและทัศนคติของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่อการจัดการการท่องเที่ยวทางรางบนพื้นฐานวิถีถิ่นเขาหลวง จังหวัดนครศรีธรรมราช เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 400 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ มีค่าความเชื่อมั่นของเครื่องมือเท่ากับ 0.794 วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมานด้วยการทดสอบค่าที (t-test) และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) ผลการวิจัยพบว่านักท่องเที่ยวชาวไทยส่วนใหญ่รับรู้ข้อมูลผ่านเว็บไซต์ เดินทางร่วมกับครอบครัวเพื่อการพักผ่อนและชมทัศนียภาพทางธรรมชาติ โดยมีความต้องการรูปแบบการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมแบบพักค้างคืนในอนาคต สำหรับทัศนคติต่อการจัดการการท่องเที่ยวในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง
โดยให้ความสำคัญสูงสุดกับด้านมัคคุเทศก์และผู้ให้บริการ รวมถึงกิจกรรมอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ ปัจจัยด้านภูมิลำเนา บุคคลที่มีอิทธิพล วัตถุประสงค์ และฤดูกาลเดินทางที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อทัศนคติในการพัฒนาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ข้อสรุปเชิงคุณค่าของงานวิจัยชี้ให้เห็นว่าหัวใจของการพัฒนา คือ การยกระดับโครงข่ายการบริการที่เชื่อมโยงกัน (Service Ecosystem) โดยมีบุคลากรท้องถิ่นเป็นศูนย์กลางการเล่าเรื่อง (Storytelling) เพื่อเชื่อมโยงอัตลักษณ์วิถีถิ่นเข้ากับประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว งานวิจัยนี้มีคุณค่า (Contribution) ในการเป็นแนวทางเชิงนโยบายเพื่อปรับเปลี่ยนรูปแบบการเดินทางจากเการขนส่งสู่การเป็นจุดหมายปลายทาง
เชิงวัฒนธรรมและธรรมชาติอย่างยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Chen, Y., Wang, J. & Li, X. (2023). Tourist behavior and experiential satisfaction in rail tourism: The role of travel motivation and trip characteristics. Journal of Travel Research, 62(4), 789-805.
Chinnaphong, P. & Na Thalang, C. (2022). The analysis of tourists’ behavior and marketing mix on Raman cultural tourism among the provinces of the Chao Phraya Basin. Dusit Thani College Journal, 16(2), 1-19. (in Thai)
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). New York, NY: John Wiley & Sons.
Hjalager, A. M. (2021). Tourism Destination Development: Turns and tactics. New York: Routledge.
Hudson, S. & Thal, K. (2022). The impact of social media on tourism consumer behavior. Journal of Travel Research, 61(2), 345-360. https://doi.org/10.1177/00472875211009860
Jullasikkee, M. (2020). Thainess tourism by cultural railway route. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 15(1), 85–94. (in Thai)
Kieanwatana, K. & Srithong, S. (2024). A study of tourism logistics management influencing perceived value of rail tourism. Academic Journal of Management Technology, 5(1), 81-93. (in Thai)
Laowirojanakul, T., Pooripakdee, S. & Weerapaiboon, W. (2024). The analysis of research works in regard to train tourism in Thailand to the development of Thailand’s sustainable tourism. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 19(2), 82–97. (in Thai)
Li, H., & Huang, S. (2022). Social influence and travel decision-making in tourism: Evidence from domestic tourists. Tourism Management Perspectives, 41, 100945.
Martinez, S., & Johnson, K. (2024). Service quality enhancement through personnel development in tourism industry. International Journal of Hospitality Management, 52, 234-248.
MGR Online. (2024). Revealing Thailand travel plans for 2025: “TAT” promotes “Thai charm-cities
worth visiting.” Retrieved 2024, October 10, from https://mgronline.com/travel/detail/9670000060246 (in Thai)
Mulmitand, P. & Siriwong, P. (2022). Creating community-based tourism routes by train to support free independent tourists in the western region of Thailand. Journal of Arts Management, 6(4), 1667–1690. (in Thai)
Nakhon Si Thammarat Provincial Tourism and Sports Office. (2021). Nakhon Si Thammarat tourism development plan 2022–2027. Nakhon Si Thammarat: Nakhon Si Thammarat Provincial Tourism and Sports Office. (in Thai)
Nakhon Si Thammarat Tourism Business Association. (2023). Annual performance report 2023. Nakhon Si Thammarat: Nakhon Si Thammarat Tourism Business Association (in Thai)
Sirimongkol, P. (2024). The exposure behavior and perception of marketing communication affecting Thai tourists' decision on travelling by train: A case study of Hua Lamphong Station (Master of Thesis). Bangkok University, School of Communication Arts, Digital Marketing Communications. (in Thai)
TAT Data Catalog. (2020). Forecasting trends in the tourism situation. Retrieved 2024, October 8, from https://tatreviewmagazine.com/article/forecastingtrendsinthetourism (in Thai)
Tourism Authority of Thailand. (2022). Meeting report: Summary of operations for the year 2022. Bangkok: Tourism Authority of Thailand (in Thai)
Tourism Authority of Thailand. (2024). Domestic market analysis report. Bangkok: Tourism Authority of Thailand (in Thai)
United Nations World Tourism Organization. (2023). Tourism and culture. Retrieved 2023, October 2, from https://www.unwto.org/tourism-and-culture (in Thai)
Worapol, S. (2024). Experiential motivation in rail tourism: A study of Thai tourist behavior. Journal of Sustainable Tourism Development, 6(2), 45–60. (in Thai)
Zhang, L., Chen, H., & Xu, Q. (2024). Seasonal travel behavior and its impact on tourist perception and satisfaction. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 29(1), 112–128.
