ทฤษฎีพฤติกรรมตามแบบแผนที่ส่งผลต่อความตั้งใจเช่าหอพักเอกชน ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความตั้งใจในการเช่าหอพักเอกชน ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช โดยใช้ทฤษฎีพฤติกรรมตามแบบแผน ซึ่งประกอบไปด้วยปัจจัยด้านทัศนคติ ด้านการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และด้านการรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม และเพื่อเสนอแนวทางในการพัฒนาบริการและสิ่งอำนวยความสะดวกในหอพักเอกชนที่เหมาะสมและตอบสนองต่อความต้องการของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช กลุ่มตัวอย่าง คือ นักศึกษามหาวิทยาลัยนครศรีธรรมราช จำนวน 400 คน โดยการสุ่มแบบเจาะจง (Purposive Sampling) ใช้โปรแกรม LISREL ในการวิเคราะห์สมการโครงสร้าง การวิเคราะห์ข้อมูลสำหรับงานวิจัยนี้แบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ วิเคราะห์โมเดลการวัด (Measurement Model) และ การวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling Analysis)
ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการเช่าหอพักเอกชน องนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราชมากที่สุดได้แก่ ทัศนคติ มีค่าความสัมพันธ์อยู่ที่ 0.54 การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง มีค่าความสัมพันธ์อยู่ที่ 0.26 และ ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม มีค่าความสัมพันธ์อยู่ที่ 0.16 ตามลำดับ มีค่า Chi-square/df = 2.51, RMSEA = 0.088, CFI = 0.98 และ p = 0.00 ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.01 แนวทางในการพัฒนาบริการและสิ่งอำนวยความสะดวกในหอพักเอกชนที่เหมาะสมและตอบสนองต่อความต้องการของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราชจากผลการวิจัย สามารถเสนอแนวทางในการพัฒนาบริการและสิ่งอำนวยความสะดวกของหอพักเอกชนให้ตอบสนองความต้องการของนักศึกษาได้ ดังนี้ 1. พัฒนาคุณภาพด้านความสะอาด ความปลอดภัย และบริการพื้นฐาน เช่น ระบบอินเทอร์เน็ต กล้องวงจรปิด และระบบรักษาความปลอดภัย 24 ชั่วโมง 2. ใช้ช่องทางออนไลน์ในการประชาสัมพันธ์จุดเด่นของหอพัก พร้อมรีวิวจากผู้พักจริงเพื่อสร้างความมั่นใจ 3. ปรับปรุงระบบจองให้สะดวก รวดเร็ว และมีข้อมูลครบถ้วน เช่น ภาพห้องพัก แผนที่ และราคาชัดเจน 4. เสริมกิจกรรมหรือสิทธิประโยชน์สำหรับผู้แนะนำเพื่อน เช่น ระบบส่วนลด
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Ajzen, I. & Fishbein, M. (1975) . Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Reading, Mass: Addison-Wesley Pub. Co.
Ajzen, I. & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and prediction social behavior. New Jerz: Prentice-Hall.
Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: A theory of planned behavior. In Action control, New York: Springer
Ajzen, I. (2020). The Theory of Planned Behavior: Frequently Asked Questions. Human Behavior and Emerging Technologies, 2(4), 314–324
Alam, M. M., Kabir, M. R. & Islam, M. S. (2022). Modelling behavioural intention to buy apartments in Bangladesh: An extended theory of planned behaviour (TPB). Sustainability, 14(18), 11332.
Bui, Q. & Kemp, R. (2021). Social influence and decision-making in student housing. Journal of Housing Studies, 36(4), 512–530.
Chen, C. & Lee, J. (2022). Factors influencing student housing choices: A comparison of public and private sector accommodations. International Journal of Housing Policy, 22(4), 565-589
Daliri, M. R. & Hatami, T. (2021). Students’ Residential Preferences: A Case Study is Dormitories of University of Mohaghegh Ardabili. Journal of Asian Architecture and Building Engineering, 21(4), 1348–1363.
Hair, J. F., Anderson, R. E., Babin, B. J. & Black, W. C. (2010). Multivariate data analysis: A global perspective. (7th ed.). New Jersey: Pearson.
Husin, N. A., Ahmad, R., Rahman, M. A. & Ismail, N. (2020). Factors influencing students' preferences in choosing private accommodation: A study among university students. Journal of Housing and the Built Environment, 35(4), 789–805.
Joreskog, K. G. & Sorbom, D. (1996). LISREL 8: User’s Reference Guide. USA: SSI Scientific Software International
Krejcie, R. V. & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607–610.
Lin, M. & Lee, K. (2023). Enhancing student accommodation: A focus on modern amenities and safety. Journal of Housing Research, 18(1), 101–119.
Liu, S., Chen, M. & Zhang, L. (2020). University policy and student housing choices: The role of institutional support in residential decisions. Housing Studies, 35(1), 133-152.
Lin, Y. & Wang, Z. (2021). Analyzing the intention to rent private apartments: Evidence from students in Taiwan. Journal of Real Estate Research, 45(1), 105-120.
Nguyen, Va. & Hai, C. (2020). Factors influencing students' choice of accommodation. International Journal of Consumer Studies, 44(3), 223–234.
Nor, M. H. M., Rahim, S. A. & Md Nor, M. F. I. (2021). University students’ housing preferences and their impacts on academic performance. Planning Malaysia, 19(1), 348–359. https://doi.org/10.21837/pm.v19i16.958
Rajabhat Nakhon Si Thammarat University. (2023). Retrieved 2023, September 26, from https://www.nstru.ac.th
Wibowo, A., Chen, S. C., Wiangin, U., Ma, Y. & Ruangkanjanases, A. (2021). Customer Behavior as an Outcome of Social Media Marketing: The Role of Social Media Marketing Activity and Customer Experience. Sustainability, 13(1), 189.
