คุณค่าตราสินค้าส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ OTOP ในเขตจังหวัดสงขลา (BRAND EQUITY AFFECTS THE PURCHASE DECISION OF SONGKHLA OTOP PRODUCT)
Keywords:
Brand Equity, Purchase Decision, OTOP ProductsAbstract
The purposes of this study aimed at 1) studying the relationship of product trust that affects purchase decision of OTOP product, and 2) examining the relationship of brand equity the affects purchase decision of OTOP product. The purposive simple technique was employed to gather data. A set of questionnaire was utilized for data collection from the customers who purchased OTOP products. 400 samples were determined. The data were analyzed by means of descriptive statistics and multiple regression analysis.
The results revealed that OTOP product trust was at the highest level ( = 3.97), followed by brand equity ( = 3.63), and purchase decision ( = 3.75), respectively. Apart from this, the factor on product trust affects purchase decision of Songkhla OTOP product (R = 0.602) with a variation towards purchase decision of 36.20 percentage. Considering the factor on brand equity affects product trust (R = 0.666 with a variation towards product trust of 44.30 percentage. Therefore, purchase decision of Songkhla OTOP product is due to product trust. Brand equity also affects purchase decision
Downloads
References
[2] Keller, K.L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity.Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ.
[3] Lee, H.M., Lee, C., & Wu, C. (2011). Brand Image Strategy Affects Brand Equity after M&A. European Journal of Marketing. 45(7/8), 1091-1111.
[4] ธนภณ นิธิเชาวกุล. (2558, พฤษภาคม-สิงหาคม). การสร้างคุณค่าตราสินค้าผ่านตราสัญลักษณ์หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 23(42), 149-168.
[5] สำนักงานพัฒนาชุมชนจังหวัดสงขลา. (2560). เเนวทางการคัดสรรสุดยอดหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ไทย ปี 2560 สงขลา. สืบค้นจาก http://songkhla.cdd.go.th/?s=OTOP&submit=Search
[6] พิมพ์ลภัทร ศรีมณฑา, และพัชร พิลึก. (2556). ภาพลักษณ์ตราสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OPC) ในเขตจังหวัดนนทบุรี. ใน รายงานการวิจัยฉบับสมบูรณ์. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์.
[7] Cochran W.G. (1977). Sampling Techniques. 3rd ed. New York: John Wiley and Sons Inc.
[8] Hair, F.J., Black, C.W., Babin, J.B., & Anderson, E.R. (2014). Multivariate Data Analysis. International Edition 7th ed. London: Pearson Education.
[9] ชนัตร โกวิทสิทธินันท์. (2557). ความไว้วางใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ของผู้ที่อาศัยในอาคารชุดและอาคารอยู่อาศัยรวมในเขตกรุงเทพมหานครปี 2557. กรุงเทพฯ: สารนิพนธ์บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
[10] ปาณิศา ศรีละมัย, และศุภชาต เอี่ยมรัตนกูล. (2561, กรกฎาคม-ธันวาคม). อิทธิพลของความไว้วางใจที่มีต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติผ่านร้านค้าปลีก. วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา. 7(2), 69-78.
[11] Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
[12] Chen, A.C.H. (2001). Using free association to examine the relationship between the characteristics of Brand associations and Brand equity. Journal of Product & Brand Management. 10(7), 439-451.
[13] Bashar, S., Gammoh, A., Koh, C., & Okoroafo, S.C. (2011). Consumer culture brand positioning strategies: an experimental investigation. Journal of Product & Brand Management. 20(1), 48-57.
[14] วัชราภรณ์ ตั้งประดิษฐ์, ภคพล อนุฤทธิ์, และเริงสันต์ มวลชนธรรม. (2560, มกราคม-มิถุนายน). การสร้างคุณค่าตราสินค้าผ่านบุคลิกภาพตราสินค้า ภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อ เครื่องสำอางบำรุงผิวหน้าในประเทศไทย. วารสารการจัดการสมัยใหม่. 15(1), 161-174.
[15] อภิรักษ์ ดีศรีศักดิ์. (2559). คุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อขนมถั่วตัดของผู้บริโภคในเขตเวียงจันทน์ สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต (บริหารธุรกิจ). ชลบุรี: วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Srinakharinwirot Research and Development Journal of Humanities and Social Sciences is licensed Under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0 International (CC-BY-NC-ND 4.0) License, Unless Otherwise Stated. Please Read Journal Policies Page for More Information on Open Access, Copyright and Permissions.
