แนวทางการพัฒนาการดำเนินงานธุรกิจชุมชนผ่านระบบสารสนเทศออนไลน์ ของชุมชนหินตั้ง ตำบลหินตั้ง อำเภอเมือง จังหวัดนครนายก GUIDELINES FOR COMMUNITY BUSINESS VIA ONLINE INFORMATION SYSTEM IN HIN TANG COMMUNITY, MUANG DISTRICT, NAKHON NAYOK PROVINCE

บทคัดย่อ

งานวิจัยเรื่อง แนวทางการพัฒนาการดำเนินงานธุรกิจชุมชนผ่านระบบสารสนเทศออนไลน์ของชุมชนหินตั้ง ตำบลหินตั้ง อำเภอเมือง จังหวัดนครนายก มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาบริบททางสังคมชุมชนหินตั้ง ตำบลหินตั้ง อำเภอเมือง จังหวัดนครนายก 2) เพื่อศึกษาลักษณะธุรกิจชุมชนและสภาพการณ์การดำเนินธุรกิจของชุมชนหินตั้ง ตำบลหินตั้ง อำเภอเมือง จังหวัดนครนายก และ 3) เพื่อศึกษาแนวทางการพัฒนาการดำเนินงานธุรกิจชุมชนโดยใช้ระบบสารสนเทศออนไลน์ของชุมชนหินตั้ง ตำบลหินตั้ง อำเภอเมือง จังหวัดนครนายก ในการศึกษาครั้งนี้จะศึกษาศักยภาพและการประกอบการของวิสาหกิจชุมชนและธุรกิจชุมชนการเก็บรวบรวมข้อมูลจะใช้วิธีการรวบรวมข้อมูลจากเอกสาร และการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก โดยพบว่า วิสาหกิจชุมชนและธุรกิจชุมชนในชุมชนหินตั้งมีการประกอบการอย่างจริงจัง สืบเนื่องจากนโยบายรัฐที่ต้องการส่งเสริมให้ชุมชนผลิตสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ของชุมชนและดำเนินธุรกิจในระบบเศรษฐกิจเพื่อการค้า ภายใต้ชื่อโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ นับแต่ปี 2540 เป็นต้นมา
ทำให้เกิดการรวมตัวตัวกันทั้งในรูปของธุรกิจชุมชนซึ่งเป็นการประกอบการโดยเจ้าของคนเดียวหรือครอบครัวเดียว และในรูปของวิสาหกิจชุมชนที่ประกอบการจากหลายๆ คนหรือหลายครอบครัวในชุมชนโดยในแต่ละธุรกิจหรือวิสาหกิจชุมชนจะมีการผลิตผลิตภัณฑ์หลายชนิดเพื่อสนองความต้องการของผู้บริโภค และการดำเนินงานด้านการตลาดใช้วิธีการจัดแสดงและขายสินค้าหรือออกบูธในงานจัดแสดงสินค้าซึ่งจัดโดยหน่วยงานรัฐเป็นหลัก มีเพียงบางธุรกิจที่ใช้วิธีการขายตรงร่วมด้วย ผู้ประกอบการทั้งหมดมีแผนที่จะใช้สื่อออนไลน์มาพัฒนากิจการตามลักษณะการบริโภคของผู้บริโภคในสังคมที่เปลี่ยนแปลงไป โดยควรใช้ระบบสารสนเทศออนไลน์มาดำเนินงานทางด้านการตลาด ทั้งในรูปการนำเสนอเนื้อผ่านเว็บไซด์ การทำคลิปวีดิโอ การเขียนบทความเชิงโฆษณา การชักจูงโน้มน้าวใจให้เกิดความรู้สึกที่ดีต่อผลิตภัณฑ์