อิทธิพลของความเหมือนมนุษย์ ความต้องการทางปัญญา และคุณภาพของข้อโต้แย้งของสารโน้มน้าวใจต่อเจตคติต่อการใช้กระบอกน้ำพกพาของนักศึกษามหาวิทยาลัย
คำสำคัญ:
พฤติกรรมการอนุรักษ์ธรรมชาติ, เจตคติ, ความเหมือนมนุษย์, การโน้มน้าวใจ, ทฤษฎีโอกาสการพิจารณาคิดตามสารบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของความเหมือนมนุษย์ ความต้องการทางปัญญา และคุณภาพของข้อโต้แย้งของสารโน้มน้าวใจที่มีต่อเจตคติต่อการใช้กระบอกน้ำพกพาของนักศึกษามหาวิทยาลัย การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงทดลอง กลุ่มตัวอย่างเป็นนักศึกษาระดับปริญญาตรี จำนวน 222 คน ซึ่งตอบมาตรวัดความต้องการทางปัญญา อ่านข้อความโน้มน้าวใจที่ถูกจัดกระทำให้มีคุณภาพของข้อโต้แย้งสูงหรือต่ำและมีภาพประกอบที่มีความเหมือนมนุษย์หรือไม่มีความเหมือนมนุษย์ หลังจากนั้นตอบมาตรวัดเจตคติต่อการใช้กระบอกน้ำพกพาในบริเวณมหาวิทยาลัยพร้อมทั้งเขียนรายงานความคิดที่เกิดขึ้นขณะที่กำลังอ่านสารโน้มน้าวใจ ผู้วิจัยวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติการถดถอยพหุคูณ โดยใช้คำสั่ง PROCESS [1] ซึ่งเป็นส่วนขยายในโปรแกรม SPSS ผลการวิเคราะห์พบการปฏิสัมพันธ์ 3 ทางระหว่างตัวแปรต่อเจตคติต่อการใช้กระบอกน้ำพกพาอย่างมีนัยสำคัญ (b = -.05, p<.05) ผลการวิเคราะห์ความชันอย่างง่าย พบว่ากลุ่มตัวอย่างได้รับสารที่มีคุณภาพของข้อโต้แย้งต่ำและภาพประกอบที่มีความเหมือนมนุษย์ ความต้องการทางปัญญาจะส่งผลต่อเจตคติต่อการใช้กระบอกน้ำพกพาได้อย่างมีนัยสำคัญ (b = .03, p<.01) และกลุ่มตัวอย่างได้รับสารที่มีคุณภาพของข้อโต้แย้งสูงและภาพประกอบที่ไม่มีความเหมือนมนุษย์ ความต้องการทางปัญญาจะส่งผลต่อเจตคติต่อการใช้กระบอกน้ำพกพาได้อย่างมีนัยสำคัญ (b = .04, p<.05) การศึกษานี้มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจอิทธิพลของความเหมือนมนุษย์ในการเปลี่ยนเจตคติต่อพฤติกรรมการอนุรักษ์ธรรมชาติ
Downloads
เอกสารอ้างอิง
Hayes, A. F. (2013). Introduction to mediation, moderation, and conditional process analysis: A regression-based approach. Guilford publications. https://doi.org/10.1111/jedm.12050
Shotyk, W., Krachler, M., and Chen, B. (2006). Contamination of canadian and european bottled waters with antimony from pet containers. Journal of environmental monitoring, 8(2), 288-292. https://doi.org/10.1039/B517844B
Chula Zero Waste. (2561). พกขวดน้ำใช้ซ้ำได้ VS พกขวดพลาสติก. http://www.chulazerowaste.chula.ac.th/reuse-bottle-vs-plastic-bottle/
Van Der Linden, S. (2015). Exploring beliefs about bottled water and intentions to reduce consumption: The dual-effect of social norm activation and persuasive information. Environment and Behavior, 47(5), 526-550. https://doi.org/10.1177/0013916513515239
Patumtaewapibal, A., and Boonyasiriwat, W. (2020). The effect of health consciousness on reusable bottle behavior from the theory of planned behavior perspective. Human Behavior, Development and Society, 21(4). 26-34.
Petty, R. E., and Cacioppo, J. T. (1986). The elaboration likelihood model of persuasion. In Communication and persuasion (pp. 1-24). Springer. https://doi.org/10.1007/978-1-4612-4964-1_1
Cacioppo, J. T., and Petty, R. E. (1982). The need for cognition. Journal of Personality and Social Psychology, 42(1), 116-131. https://doi.org/10.1037/0022-3514.42.1.116
Cacioppo, J. T., Petty, R. E., and Feng Kao, C. (1984). The efficient assessment of need for cognition. Journal of Personality Assessment, 48(3), 306-307. https://doi.org/10.1207/s15327752jpa4803_13
Tam, K.-P., Lee, S.-L., and Chao, M. M. (2013). Saving Mr. Nature: Anthropomorphism enhances connectedness to and protectiveness toward nature. Journal of Experimental Social Psychology, 49(3), 514-521. https://doi.org/10.1016/j.jesp.2013.02.001
Ketron, S., and Naletelich, K. (2019). Victim or beggar? Anthropomorphic messengers and the savior effect in consumer sustainability behavior. Journal of Business Research, 96, 73-84. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.11.004
Epley, N., Waytz, A., and Cacioppo, J. T. (2007). On seeing human: A three-factor theory of anthropomorphism. Psychological Review, 114(4), 864-886. https://doi.org/10.1037/0033-295X.114.4.864
Reich, N., and Eyssel, F. (2013). Attitudes towards service robots in domestic environments: The role of personality characteristics, individual interests, and demographic variables. Paladyn, Journal of Behavioral Robotics, 4(2), 123-130. https://doi.org/10.2478/pjbr-2013-0014
ธีระพร อุวรรณโณ. (2546). เจตคติ. สารานุกรมศึกษาศาสตร์ คณะศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 53, 38-43.
กฤตภัค วรเมธพาสุข, และหยกฟ้า อิศรานนท์. (2563). อิทธิพลของความคล้ายคลึงเชิงรูปลักษณ์และการรับรู้การควบคุมได้ที่มีผลต่อการรับรู้ความเหมือนมนุษย์ความเชื่อใจและการยอมรับต่อหุ่นยนต์. วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 12(24), 1-14.
ธีรวีร์ จิตมหนิรันดร์, ฐานวีร์ พงศ์พศวัต, และณัฐวุฒิ หาญสุวัฒน์. (2557). ความสัมพันธ์ระหว่างการมีสติ ความต้องการทางปัญญา และการเรียนรู้โดยไม่รู้ตัว : การศึกษาในโรงเรียนระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย ในจังหวัดศรีสะเกษ. โครงงานระดับปริญญาบัณฑิต สาขาวิชาจิตวิทยา คณะจิตวิทยา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Belsley, D. A., Kuh, E., and Welsch, R. E. (2005). Regression diagnostics: Identifying influential data and sources of collinearity. John Wiley & Sons. https://doi.org/10.1002/0471725153
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ อยู่ภายใต้การอนุญาต Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 4.0 International (CC-BY-NC-ND 4.0) เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น โปรดอ่านหน้านโยบายของวารสารสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเข้าถึงแบบเปิด ลิขสิทธิ์ และการอนุญาต
