การรับรู้ของผู้มาเยือนต่อคุณค่าแหล่งมรดกโลกกลุ่มป่าแก่งกระจาน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับการรับรู้คุณค่าและปัจจัยที่ส่งผลต่อระดับการรับรู้คุณค่าของแหล่งมรดกโลกกลุ่มป่าแก่งกระจาน โดยมีกลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวชาวไทยอายุ 18 ปีขึ้นไป ที่มาเยือนอุทยานแห่งชาติในกลุ่มป่าแก่งกระจาน ได้แก่ อุทยานแห่งชาติกุยบุรี อุทยานแห่งชาติแก่งกระจาน และอุทยานแห่งชาติเฉลิมพระเกียรติไทยประจัน จำนวน 495 คน โดยการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งกลุ่ม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า ความคิดเห็นต่อการสื่อสารคุณค่าของแหล่งมรดกโลกกลุ่มป่าแก่งกระจานภาพรวมอยู่ในระดับมาก การรับรู้คุณค่าของแหล่งมรดกโลกอยู่ในระดับมาก เมื่อเรียงลำดับการรับรู้คุณค่าทั้ง 4 ด้านของแหล่งมรดกโลกกลุ่มป่าแก่งกระจานพบว่า การรับรู้คุณค่าทางด้านอารมณ์มีระดับมากที่สุด และน้อยที่สุดคือ คุณค่าทางด้านสังคม เมื่อทดสอบปัจจัยที่ส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าของแหล่งมรดกโลกกลุ่มป่าแก่งกระจานพบว่า ระยะเวลาอยู่ในพื้นที่อุทยานแห่งชาติ ความรู้เกี่ยวกับแหล่งมรดกโลกกลุ่มป่าแก่งกระจาน และความคิดเห็นต่อการสื่อสารคุณค่า มีส่งผลต่อระดับการรับรู้คุณค่าแหล่งมรดกโลกกลุ่มป่าแก่งกระจานอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ผลจากการศึกษาควรมีการยกระดับส่งเสริมการรับรู้คุณค่าของอุทยานแห่งชาติทั้ง 3 แห่ง โดยมีการออกแบบหรือจัดกิจกรรมกลุ่มนักท่องเที่ยวแสดงถึงความเชื่อมโยงมรดกโลกกลุ่มป่าแก่งกระจานและความต่อเนื่องของกิจกรรม
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการเผยแพร่ในวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลานี้ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลาก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
Baral, N., Hazen, H. & Thapa, B. (2017). Visitor perceptions of World Heritage value at Sagarmatha (Mt. Everest) National Park, Nepal. Journal of Sustainable Tourism, 25(10), 1494–1512.
Bidder, C., B. S., Fatt. & S. H., Mogindol. (2022). Assessing the effective communication of world heritage brand of protected area: a case of Kinabalu Park. Malaysian Journal of Sustainable Environment, 9(2), 235-256.
Caber, M., Albayrak, T. & Crawford, D. (2020). Perceived value and its impact on travel outcomes in youth tourism. Journal of Outdoor Recreation and Tourism, 9(31), 1-10.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of psychological testing. New York: Harper and Row.
Division of Foreign Affairs. (2021). Sustainable tourism strategy plan for Kaeng Krachan Forest Complex area. (1st Ed.). Bangkok: Boonsiri Printing. (in Thai)
Emphandhu, D., Klabsuk, R., Phumsathan, S. & Phumalee, U. (2021). Complete report determination of research agenda on natural heritage management for tourism and creative economy. Program Management Unit Competitiveness (PMUC). (in Thai)
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th Ed.). New York: Pearson.
Hanprasert, S. & Sangchoey, T. (2023). Factors Affecting Satisfaction and Behavioral Intention of Tourists Visiting Kaeng Krachan National Park, The New Viridian Journal of Arts, Humanities and Social Sciences, 3(5), 50-67. (in Thai)
Kuder, G. F. & Richardson, M. W. (1937). The theory of the estimation of test reliability. Psychometrika, 2(3), 151-160.
Mariani, M. M. & Guizzardi, A. (2020). Does designation as a UNESCO world heritage site influence tourist evaluation of a local destination?. Journal of Travel Research, 59(1), 22-36.
National Parks of Thailand. (2024). Tourist information in national parks [Online]. Retrieved March 6, 2024, from: https://catalog.dnp.go.th/dataset/stat-tourism. (in Thai)
Office of Natural Resources and Environmental Policy and Planning. (2017). Thailand red data: Vertebrates. (1st Ed.). Bangkok: Text and Journal Publication Company Limited. (in Thai)
Prats, L., Camprubi, R. & Coromina, L. (2016). Examining the role of familiarity, information sources, length of stay and satisfaction in the image perception model, European Journal of Tourism Research, 13, 5-22.
Sweeney, J. C. & Soutar, G. N. (2001). Consumer perceived value: The development of a multiple item scale. Journal of Retailing, 77(2), 203-220.
UNESCO. (2019). The operational guidelines for the implementation of the world heritage convention [Online]. Retrieved December 15, 2023, from: https://whc.unesco.org/en/guidelines/.
UNESCO. (2024). World heritage [Online]. Retrieved December 15, 2023, from: https://whc.unesco.org/pg.cfm?cid=160.
Vanichbuncha, K. & Vanichbuncha, T. (2018). Using SPSS for Windows for data analysis. (31st Ed.). Bangkok: Samlada. (in Thai)
Yamane, T. (1973). Statistics: an introductory analysis. (2rd Ed.). New York: Harper and Row.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2-22.
Zhang, H., Jiang, J. & Zhu, J. (2023). The perceived value of local knowledge tourism: Dimension identification and scale development. Frontiers in Psychology, 14, 1-13.
