Factors Affecting Becision Making of Students to Study in Private Universities in the South of Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This paper aims to study factors and indications, and to determine the validity condition and developed strategies of influential indications for students’ decision making to study in private universities in the south of Thailand. There 4 mixed methods applied into this research emphasize as follows: 1) document research and interviews were to study factors and indications; 2) data obtained from 888 first year undergraduate students pursuing degrees in private institutions located in the south was analyzed based on exploratory factors; 3) t-test was performed to extract concurrent validity of the known group of 50 second year students whose GPA were more than 3.00; and 4) secondary students of level 6 and other participants interviewed were proposed to development of indication strategies by the use of content analysis. The results shows that effect of perception on the students’ choice of private institutions for higher education in the south comprise of 4 main factors,15 substantial, and 105 indications. Concurrent validity of the known group figures that out of 105 there 76 indications were agreed. The significant difference was at .05 level. The research also reveals that development of indication strategies affecting the students’ decision to higher education consist of 4 essential aspects within 11 approaches: 1) tuition fees (4 approaches); 2) public relations (4 approaches); 3) activity (2 approaches); and 4) alumni networks (1 approach).
Article Details
Copyright Notice articles, information, images, etc. was published in this Journal of Yala Rajabhat University is a copyright of the journal Yala Rajabhat University. If any person or deparment wants to bring all or part of it for publish or take any action. Authorization is required in written form from the Journal of Yala Rajabhat University only.
References
2.จารุวรรณ เป็งมล. (2558). กลยุทธ์การบริหารจัดการด้านความรับผิดชอบต่อสังคมของกองทุนเงินให้กู้ยืมเพื่อการศึกษาในอนาคต. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 23(41), 201-222.
3.จันทนา เลาหกุลเวทิต. (2550). การศึกษาปัจจัยพื้นฐานสู่ความสำเร็จในด้านการให้ความสำคัญกับลูกค้า และบริการ องค์กรระดับโลกที่ได้รับรางวัลคุณภาพแห่งชาติ. วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต. วิทยาลัยนวัตกรรมอุดมศึกษา, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
4.ช่อทิพย์ เขตจำนงค์. (2552). สภาพการดำเนินงานตามวงจรการพัฒนาระบบเทคโนโลยีสารสนเทศในสถานศึกษา สังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษาลพบุรี. วิทยานิพนธ์ครุศาสตรมหาบัณฑิต.สาขาวิชาการบริหารการศึกษา, มหาวิทยาลัยราชภัฎลพบุรี.
5.ดรุณศักดิ์ ตติยะลาภะ. (2554). มหาวิทยาลัยไทยในยุคทุนนิยมโลกาภิวัฒน์ : จุดปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์มหาวิทยาลัยไทยบนความท้าทาย. วารสารวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์, 1, 2-10.
6.พงษ์ศักดิ์ ผกามาศ. (2550). การพัฒนาระบบเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารสำหรับการบริหารจัดการมหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ : กรณีศึกษาคณะวิศวกรรมศาสตร์. วิทยานิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต. สาขาบริหารการศึกษา, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
7.ธีรเดช สายเส็น. (2555). องค์ประกอบและตัวบ่งชี้คุณลักษณะเด่นชัดเฉพาะของโรงเรียนประถมศึกษาเอกชนยอดนิยม ภาคใต้ฝั่งอันดามัน. วิทยานิพนธ์ศึกษาศาสตรดุษฎีบัณฑิต. สาขาวิชาการบริหารการศึกษา, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยวงชวลิตกุล.
8.ธันวิน ณ นคร. (2554). ทรรศนะของนักเรียนที่มีต่อการจัดบริการเทคโนโลยีสารสนเทศในโรงเรียนดีบุกพังงานวิทยายน. วิทยานิพนธ์ศึกษาศาสตรมหาบัณฑิต. สาขาวิชาการบริหารการศึกษา, มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.
9.วจนะ ภูผานี. (2555). กลุ่มอ้างอิงและพฤติกรรมผู้บริโภค [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 16 ธันวาคม 2556, จาก : http://www.slideshare.net/kingkongzaa/reference-group-and-consumerbehavior-ch4.
10.วิทวัส สัตยารักษ์. (2552). กลยุทธ์การสร้างแบรนด์มหาวิทยาลัยเอกชน. ปริญญานิพนธ์การศึกษาดุษฎีบัณฑิต. ปริญญานิพนธ์ศึกษาศาสตรดุษฎีบัณฑิต. สาขาวิชาการบริหารการศึกษา, มหาวิทยาลัยศรีนครินทร์วิโรฒ.
11.วันฉัตร ทิพย์มาศ. (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อวิทยาลัยอาชีวศึกษาเอกชนของนักเรียน ในเขตภาคใต้ตอนบน. วิทยานิพนธ์ศึกษาศาสตรดุษฎีบัณฑิต. สาขาวิชาการบริหารการศึกษา, คณะศึกษาศาสตร์, มหาวิทยาลัยวงษ์ชวลิตกุล.
12.วันชัย แก้วนาคแนว. (2550). การศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจศึกษาต่อระดับอุดมศึกษาของนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย ในเขตจังหวัดอุตรดิตถ์. วิทยานิพนธ์ครุศาสตรมหาบัณฑิต. สาขาวิชาและประเมินผลการศึกษา,
มหาวิทยาลัยราชภัฎอุตรดิตถ์.
13.ศศิธร สุภาวรรณ . (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม เพื่อความงาม (Beauty Drink) ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
14.สมัย พันธ์สอาด. (2553). แรงจูงใจในการเลือกเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักศึกษามหาวิทยาลัยรัตนบัณฑิต. วิทยานิพนธ์ศึกษาศาสตรมหาบัณฑิต. สาขาวิชาการวัดและการประเมินผลการศึกษา, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
15.สำนักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษา. (2557). สถาบันอุดมศึกษาในสังกัด [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 27 กรกฎาคม 2557, จาก : http://www.mua.go.th/
16.สุนันทานิวส์. (2554). มหาวิทยาลัยออกนอกระบบ [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 21 กรกฎาคม 2557, จาก : http://www.sunandhanews.com/2011-10-14-04-42-40/37-article/1592-2011-07-17-05-16-16.html.
17.สุรินทร์ พิศสุวรรณ. (2549). อาเซียน 2015 กับอุดมศึกษาไทย [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 20 กรกฎาคม 2557, จาก : file:///C:/Users/Administrator/Downloads/acitWed131954%20(2).pdf.
18.เสริมศักดิ์ วิศาลาภรณ์. (2554). การตลาดของสถานศึกษา. นครราชสีมา : คณะศึกษาศาสตร์มหาวิทยาลัยวงษ์ชวลิตกุล.
18.Aaker, D. A. (2011). Building Strong Brands. Bath: CPI Bath Press.
19.Lamb, C. W., Hair, J. F. & McDaniel, C. D. (2000). Marketing. Cincinnati: South-Western College Pub.
20.Hair, J. F. Jr., Black, W. C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis. (7th ed.). New Jersey: Pearson Education.
21.Hoffer, J. A., George, J. F. & Valacich, J. S. (2004). Modern Systems Analysis And Design. (4th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
22.Hunter, Madline (Madeline C). (1995). Motivation Theory for Teachers. Thousand Oaks, Calif: Corwin.
23.Knowles, A. S. (1997). The International Encyclopedia of Higher Education. (5th ed.). San Francisco: Hamilton.
24.Kotler, P. & Armstrong, G. (2004). Principles of Marketing. (6th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
25.Kotler, P. & Fox, Karen F. A. (1985). Strategic Marketing for Educational Institutions. New Jersey: Prentice – Hell.
26.Private University Industry. (2010). วิเคราะห์มหาวิทยาลัยเอกชน [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 1 กรกฎาคม 2556, จาก : http://it.scribd.com/doc/35646704/วิเคราะห์มหาวิทยาลัยเอกชน#scribd.
27.Schiffman, L. & Kanuk, L. (1991). Consumer Behavior. Englewood Cliffs: Prentice-Hill.
28.Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2000). Consumer Behavior. (7thed.). New Jersey: Prantice-Hall, Inc.
