การพัฒนาการจัดการธุรกิจผ้าย้อมดินในการสนับสนุนการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ อำเภอโคกโพธิ์ จังหวัดปัตตานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การจัดการธุรกิจผ้าย้อมดินในอำเภอโคกโพธิ์ จังหวัดปัตตานี 2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จากผ้าย้อมดินของนักท่องเที่ยว 3) แนวทางการพัฒนาการจัดการธุรกิจผ้าย้อมดินในการสนับสนุนการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ และ 4) ผลการพัฒนาการจัดการธุรกิจผ้าย้อมดิน เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสนทนากลุ่มและแบบสัมภาษณ์จากผู้ให้ข้อมูลคนสำคัญ 15 คน ซึ่งคัดเลือกแบบเจาะจง วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา รวมทั้งเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากนักท่องเที่ยวชาวไทย 400 คน โดยสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ และวิเคราะห์อิทธิพลของตัวแปรด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) การจัดการธุรกิจผ้าย้อมดินประสบปัญหาด้านการผลิต การตลาด การเงินและบัญชี และทรัพยากรมนุษย์ 2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านการจัดจำหน่าย ราคา และผลิตภัณฑ์ ร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จากผ้าย้อมดินของนักท่องเที่ยวได้ 58.70 % 3) แนวทางการพัฒนาการจัดการธุรกิจในการสนับสนุนการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ได้แก่ ออกแบบกิจกรรมให้นักท่องเที่ยวเข้าร่วม เตรียมความพร้อมขอมาตรฐานผลิตภัณฑ์ ทำการตลาดออนไลน์ ปรับปรุงการบันทึกบัญชีและเอกสารทางการเงิน ถ่ายทอดความรู้ด้านการผลิต พัฒนาทักษะการเป็นวิทยากรและการตลาดให้แก่สมาชิก 4) ภายหลังการพัฒนา 1 เดือน กลุ่มมีรายได้เพิ่ม 2,194 บาท และมียอดผู้เข้าชมคลิปวิดีโอสาธิตการผลิตทางยูทูบ 1,097 ครั้ง นอกจากนี้สมาชิกมีความรู้ในการจัดการธุรกิจเพิ่มขึ้น ดังนั้นการพัฒนา การจัดการธุรกิจเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ควรดำเนินการทั้งด้านการผลิต ด้านการเงินและบัญชี ด้านการตลาด และด้านทรัพยากรมนุษย์ รวมทั้งติดตามผลอย่างต่อเนื่อง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการเผยแพร่ในวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลานี้ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลาก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
Chatwanichul, P., Thanawut, S. & Phochathan, S. (2022). Management of community business and business management strategy affects operations of community business in Nakhonratchasima province. Research Community and Social Development Journal, 16(1), 194–205. (in Thai)
Cochran, W. G. (1953). Sampling Techniques. John Wiley & Sons.
Dechkham, P., Khumsri, T. & Sawangsak, S. (2022). Marketing mix factors affecting product purchasing decision on tourism related souvenirs in Nan province. Journal of Rattana Bundit University, 17(1), 14-23. (in Thai)
Designated Areas for Sustainable Tourism Administration (Public Organization). (2021). Creative tourism. https://www.dasta.or.th/th/article/43. (in Thai)
Jintana, S. & Puripanik, T. (2019). A problem, limitations, and approaches for strengthening of community- based enterprises in Thailand. Journal of Politics, Administration and Law, 12(3), 179-194. (in Thai)
Kanchula, C. (2020). Factors influencing the willingness to return: A case study of Koh Kret, Nonthaburi province. Journal of Sustainable Tourism Development, 2(1), 13-33. (in Thai)
Kotler, P. & Keller. K. L. (2016). Marketing management. (15th Ed.). Pearson Education.
McCarthy, E. J. (1960). Basic marketing: A managerial approach. McGraw-Hill Inc.
Ministry of Tourism and Sports. (2022). The third national tourism development plan (B.E. 2566–2570). Ministry of Tourism and Sports. (in Thai)
Niyomkar, P. (2021). The development of indigo-dyed hand-woven cotton souvenir products for value-added tourism economy in Sakon Nakhon municipality. Journal of Liberal Arts and Management Science Kasetsart University, 8(2), 76-89. (in Thai)
Norasethaporn, I. (2020). The creative tourism and intangible cultural heritage mud soaked textiles at Ban Natonchan Sisatchanalai district Sukothai province. Pathumthani University Academic Journal, 12(1), 39-52. (in Thai)
Office of the National Economic and Social Development Council. (2022). The thirteenth national economic and social development plan (B.E. 2566-2570). Royal Thai Government Gazette. 139, (Special Issue 258 D). 1-143. (in Thai)
Phakdeeying, R. (2020). The potential development for community enterprise operation in Khonkaen province. Journal of Buddhist Education and Research, 6(1), 175-189. (in Thai)
Pride, W. M., Hughes, R. J. & Kapoor, J. R. (2022). Foundations of business. (7th Ed.). Pearson Education.
Singtrangarn, R. & Ramanust, S. (2023). The influence of marketing mix, trust, and satisfaction on online fashion goods purchase decision making. Kasem Bundit Journal, 24(1), 33–46. (in Thai)
Strategic Administration Group of Southern Border Provinces Cluster. (2022). Summary of the southern border provinces cluster development plan (B.E. 2566–2570). Strategic Administration Group of Southern Border Provinces Cluster. (in Thai)
Tanyong, P. & Nimitsadikul, P. (2022). The sustainable development of success for business operations of community enterprises in Nakhon Pathom province. Journal of Multidisciplinary in Humanities and Social Sciences, 5(4), 1493-1512. (in Thai)
Thammabutr, A., Ardharn, P. & Nillit, T. (2021). Marketing strategy for local hand-woven silk of Surin province. Academic Journal of Management Technology, 2(2), 1-13. (in Thai)
The Secretariat of the House of Representatives. (2018). Promotion and development of community enterprises by the public sector. http://www.parliament.go.th/library. (in Thai)
Uthaihoem, D., Chotikul, N., Soonsuwon, K., Saesow, K. & Chooset, N. (2022). Marketing mix factors affecting consumer buying behaviours of Longmud fabric in Songkhla. Journal of Buddhist Anthropology, 7(2), 310–324. (in Thai)
Wichaidit, S., Kongmanon, S. & Buatama, P. (2022). Value addition of local woven wisdoms toward creative tourism. Journal of Modern Learning Development, 7(3), 347-364. (in Thai)
Wongwan, P. (2020). Management of community enterprise development guideline for sustainable success of Phetchaburi province. Chandrakasem Rajabhat University Journal of Graduate School, 15(1), 100-111. (in Thai)
