พัฒนาการการใช้สื่อออนไลน์เพื่อรณรงค์หาเสียงของพรรคการเมือง

บทคัดย่อ

บทความวิชาการชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อต้องการมุ่งเน้นที่จะให้ผู้อ่านเห็นมุมมองพัฒนาการการใช้สื่อออนไลน์ของพรรคการเมืองในประเทศไทยแต่ละพรรคในการรณรงค์หาเสียงเพื่อไปยังกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้พรรคของตนยังคงอยู่ในกระแสทางการเมือง อีกทั้งมีการกล่าวถึงข้อดีของการใช้สื่อออนไลน์หาเสียง เพราะปัจจุบันการหาเสียงออนไลน์สามารถสร้างแคมเปญบนแฟลตฟอร์มโดยการปรับรูปแบบข้อความให้เป็นแคมเปญให้มีความชัดเจน เป็นความจริงและเชื่อถือได้ สามารถโน้มน้าวใจประชาชนให้เข้ามาเป็นผู้มีอุดมการณ์ร่วมกับพรรคการเมือง การรณรงค์หาเสียงออนไลน์ในไทยได้พัฒนาอย่างรวดเร็วตั้งแต่ปี พ.ศ.2562 จนถึงปัจจุบันส่งผลให้พรรคการเมืองต้องปรับกลยุทธ์การสื่อสารผ่านสื่อออนไลน์ทั้งหมด

ทั้งนี้ การหาเสียงออนไลน์เริ่มขึ้นจากพรรคอนาคตใหม่ในปีพ.ศ.2562 และพรรคเพื่อไทย พรรคประชาธิปัตย์ รวมถึงพรรคการเมืองอื่นเริ่มสร้างกลยุทธ์การหาเสียงออนไลน์เพิ่มมากขึ้นในช่วงปี พ.ศ. 2563 จากนั้นพรรคการเมืองจึงเริ่มใช้ระบบออนไลน์อย่างเนืองแน่นจนถึงปัจจุบัน ด้วยวิธีการแสดงออกทางเนื้อหา สาระสำคัญที่นำเสนอให้กลุ่มเป้าหมายได้รับรู้ ยกตัวอย่าง เช่น พรรคเพื่อไทยชูนโยบาย 30 บาทบนเว็บไซต์ของพรรค แสดงออกถึงนโยบายที่ประสบความสำเร็จที่ผ่านมา และ การโพสต์ข้อความบนสื่อออนไลน์เชิงรูปภาพ สถิติตัวเลข ในเหตุการณ์ต่าง ๆ ต่อมา คือพรรคประชาธิปัตย์ มีทั้งการหาเสียงแบบออนไซต์เพื่อรักษาฐานเสียงคนในพื้นที่ส่วนการหาเสียงออนไลน์เน้นการรณรงค์แคมเปญเกี่ยวกับวิสัยทัศน์ คำปราศรัย การเปิดตัวสมาชิกพรรค หรือ แสดงความคิดเห็นที่ไม่เห็นด้วยกับบางเหตุการณ์ที่ไม่ยุติธรรม และสร้างช่องทางLine Official สุดท้ายนั้น คือ พรรคก้าวไกล เป็นพรรคการเมืองผู้บุกเบิกการหาเสียงออนไลน์ช่วงแรกทุกแฟลตฟอร์มไม่ว่าจะเป็น Facebook/TikTok/Instagram/ Twitter พรรคก้าวไกลต้องการแสดงออกถึงภาพลักษณ์พรรคที่มีความทันสมัยก้าวทันเทคโนโลยี สมาชิกการเมืองในกลุ่มทุกคนจะมีความถนัดปัญหาทางการเมืองแตกต่างกันแต่ก็มีช่องทางการติดต่อบนสื่อออนไลน์เพื่อรับปัญหาจากประชาชนและช่วยดำเนินการให้ทันที เป็นต้น