ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้านำเข้าจากประเทศจีนของผู้บริโภค ในกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความตั้งใจซื้อเสื้อผ้านำเข้าจากประเทศจีน สิ่งกระตุ้น ส่วนประสมทางการตลาด การรับรู้คุณค่า และความพึงพอใจ และ 2) วิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้านำเข้าจากประเทศจีนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ศึกษาใน กรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้อยู่อาศัยในกรุงเทพมหานครและมีประสบการณ์ซื้อเสื้อผ้านำเข้าจากประเทศจีน จำนวน 340 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบง่าย เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพรรณนา
และการวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง
ผลการวิจัยพบว่า ระดับความตั้งใจซื้อเสื้อผ้านำเข้าจากประเทศจีน สิ่งกระตุ้น ส่วนประสมทางการตลาด การรับรู้คุณค่า และความพึงพอใจ อยู่ในระดับมาก โดยการรับรู้คุณค่ามีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด รองลงมาคือ สิ่งกระตุ้น ส่วนประสมทางการตลาด ความพึงพอใจ และความตั้งใจซื้อเสื้อผ้านำเข้า ตามลำดับ และความตั้งใจซื้อเสื้อผ้านำเข้าจากประเทศจีนได้รับอิทธิพลจากสิ่งกระตุ้นมากที่สุด รองลงมาคือ ความพึงพอใจ และ ส่วนประสมทางการตลาด ตามลำดับ ข้อค้นพบจากงานวิจัยนี้นำไปสู่ข้อเสนอเชิงนโยบายสำหรับผู้ประกอบการ SMEs และธุรกิจนำเข้า ในการปรับแนวทางการสื่อสารทางการตลาดให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภค ชาวไทย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2565). แผนปฏิบัติราชการระยะ 5 ปี (พ.ศ. 2566 – 2570) ของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. สืบค้นเมื่อ 1 กันยายน 2566, จาก https://oldweb.ditp.go.th/contents_ attach/883506/883506.pdf
กระทรวงพาณิชย์. (2566). ภาวะการค้าระหว่างประเทศของไทยประจำเดือนเมษายน 2566. สืบค้นเมื่อ 9 พฤศจิกายน 2566, จาก http://www.tpso.moc.go.th/th/node/11062
กระทรวงพาณิชย์. (2567). นโยบายากรค้าระหว่างประเทศ. สืบค้นเมื่อ 1 กันยายน 2566, จากhttps://www.moe.go.th/wp-content/
พัชฑฬิกาณฑ์ พุดจาด. (2562). พฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้านำเข้าจากประเทศจีนในประเทศไทย. การประชุมวิชาการและการนำเสนอผลงานวิชาการระดับชาติ. (ครั้งที่ 4 วันที่ 5 มิถุนายน 2563) มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
สุชาดา สุขบํารุงศิลป์. (2562). แรงจูงใจในการปฏิบัติงานของครูโรงเรียนวิศวกรรมแหลมฉบังจังหวัดชลบุรี. (วิทยานิพนธ์ศึกษาศาสตรดุษฎีบัณฑิต). มหาวิทยาลัยบูรพา.
สุรีรัตน์ ธรรมจง และคณะ. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าบนสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคกลุ่มคนเหงา. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์, 3(2), 54–65.
หทัยทิพย์ แดงปทิว. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ทัศนคติและแรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อผิวขาวของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อริสรา อัครพิสิฐ. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางนำเข้า จากต่างประเทศประเภทตกแต่งสีสันของผู้หญิงวัยทำงานในเขตภาษีเจริญ. สืบค้นเมื่อ 1 กันยายน 2566, จาก https://e-research.siam.edu/kb/factors-influencing-purchasing-behavior-of-working-women/
Best, K. & James, V. (1993). Research in Education. (7thed). Boston: Allyn and Bacon.
Cheng, S. C. & Lin C. P. (2015) The impact of customer experience and perceived value onsustainable social relationship in blogs: An empirical study. Technological Forecasting & Social Change, 96(2), 40–50.
Gan, C. & Wang, W. (2017). The influence of perceived value on purchase intention in socialcommerce context. Internet Research, 27(4), 1066–2243.
Hair, Jr.J.F., Black, W.C., Babin, B.J. & Anderson, R.E. (2009). Multivariate Data Analysis. (8thed). United Kingdom: Cengage Learning EMEA.
Hawkins, D. I., Best, R. J., & Coney, K. A. (2004). Customer Behaviour: Building Marketing Strategy. New York: McGraw-Hill.
Kim, Y. H., Kim, D. J., & Wachter, K. (2013). A study of mobile user engagement (MoEN): Engagement motivations, perceived value, satisfaction, and continued engagementintention. Decision Support Systems, 56(5), 361–370.
Klepek, M. (2018). Determinants of customer engagement on facebook brand pages. Scientific papers of the University of Pardubice, 26(44), 127-138.
Kotler, P & Armstrong, G. (2000). Principles of marketing. (7th ed.). Australia: Education, Inc.
Kotler, P. (2003). Principles of marketing. (2nd ed). New Jersey: Prentice-Hall.
Lamb, H. & McDania, L (2000). Principles of Marketing. New Jersey: Cengage South-Western.
Ledden, L., Kalafatis, S.P. & Samouel, P., (2007). The relationship between personal values and perceived value of education. J. Bus. Res, 60(10), 965–974.
Mintz, O., Gilbride, T. J., Lenk, P. & Currim, I. S.. (2021). The right metrics for marketing-mix decisions. International Journal of Research in Marketing, 38(1), 32-49.
Oliver, R.L. (2014). Whence consumer loyalty. Journal of Marketing, 63(4), 33–34.
Sakara, A., & Alhassan, F. (2015). An Assessment of Brand Equity and Brand Image Influces the Purchase Behavior of Female Cosmetic Consumers: A Case of Career Women in Ghana. International Journal of Economics, Commerce and Management, 2(10), 1–14.
Shin, D.H. & Kim, W.Y. (2008) Forecasting Customer Switching Intention in Mobile Service: An Exploratory Study of Predictive Factors in Mobile Number Portability. Technological Forecasting & Social Change, 75(1), 854-874.
Taghipour, A. & Dejban, R. (2013). Job performance: Mediate mechanism of work motivation. Social and Behavioral Sciences, 84(2), 1601-1605.
Wheelen, T.L. & Hunger, J. D. (2012). Strategic Management and Business Policy. (8th ed). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Wichmann, J.R.K., Abhinav, U., Amalesh, S., & Marnik, G.D. (2022). A Global Perspective on the Marketing Mix across Time and Space. International Journal of Research in Marketing, 39(2), 502-521.
Zeithaml, V.A., Parasuraman, A. & Berry, L.L. (1990). Delivering quality Service. New York: The Free Press.
