Factors Influencing Intention Purchase Imported Clothes from China of Consumers in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This Article aimed to study 1) level of intention to purchase clothing imported from China, stimulus, marketing mix; perception of value and satisfaction and 2) analyze factors influencing purchase intention of imported clothing from China among consumers in Bangkok. This study is quantitative research conducted in Bangkok. The sample consisted of 340 residents who had experience purchasing imported clothing from China, selected using simple random sampling. The research instrument was a questionnaire and the data were analyzed using descriptive statistics and structural equation modeling.
The research results were found as follows; 1) intention to buy clothes imported from China, stimulus, marketing mix, perceived value, and satisfaction were all at a high level, with perceived value having the highest mean score. Furthermore, purchase intention was most directly influenced by stimulus factors, followed by satisfaction and marketing mix. Findings provide implications for SMEs and import businesses to adjust marketing communication for Thai consumers.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
References
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2565). แผนปฏิบัติราชการระยะ 5 ปี (พ.ศ. 2566 – 2570) ของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. สืบค้นเมื่อ 1 กันยายน 2566, จาก https://oldweb.ditp.go.th/contents_ attach/883506/883506.pdf
กระทรวงพาณิชย์. (2566). ภาวะการค้าระหว่างประเทศของไทยประจำเดือนเมษายน 2566. สืบค้นเมื่อ 9 พฤศจิกายน 2566, จาก http://www.tpso.moc.go.th/th/node/11062
กระทรวงพาณิชย์. (2567). นโยบายากรค้าระหว่างประเทศ. สืบค้นเมื่อ 1 กันยายน 2566, จากhttps://www.moe.go.th/wp-content/
พัชฑฬิกาณฑ์ พุดจาด. (2562). พฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้านำเข้าจากประเทศจีนในประเทศไทย. การประชุมวิชาการและการนำเสนอผลงานวิชาการระดับชาติ. (ครั้งที่ 4 วันที่ 5 มิถุนายน 2563) มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
สุชาดา สุขบํารุงศิลป์. (2562). แรงจูงใจในการปฏิบัติงานของครูโรงเรียนวิศวกรรมแหลมฉบังจังหวัดชลบุรี. (วิทยานิพนธ์ศึกษาศาสตรดุษฎีบัณฑิต). มหาวิทยาลัยบูรพา.
สุรีรัตน์ ธรรมจง และคณะ. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าบนสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคกลุ่มคนเหงา. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์, 3(2), 54–65.
หทัยทิพย์ แดงปทิว. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ทัศนคติและแรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อผิวขาวของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อริสรา อัครพิสิฐ. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางนำเข้า จากต่างประเทศประเภทตกแต่งสีสันของผู้หญิงวัยทำงานในเขตภาษีเจริญ. สืบค้นเมื่อ 1 กันยายน 2566, จาก https://e-research.siam.edu/kb/factors-influencing-purchasing-behavior-of-working-women/
Best, K. & James, V. (1993). Research in Education. (7thed). Boston: Allyn and Bacon.
Cheng, S. C. & Lin C. P. (2015) The impact of customer experience and perceived value onsustainable social relationship in blogs: An empirical study. Technological Forecasting & Social Change, 96(2), 40–50.
Gan, C. & Wang, W. (2017). The influence of perceived value on purchase intention in socialcommerce context. Internet Research, 27(4), 1066–2243.
Hair, Jr.J.F., Black, W.C., Babin, B.J. & Anderson, R.E. (2009). Multivariate Data Analysis. (8thed). United Kingdom: Cengage Learning EMEA.
Hawkins, D. I., Best, R. J., & Coney, K. A. (2004). Customer Behaviour: Building Marketing Strategy. New York: McGraw-Hill.
Kim, Y. H., Kim, D. J., & Wachter, K. (2013). A study of mobile user engagement (MoEN): Engagement motivations, perceived value, satisfaction, and continued engagementintention. Decision Support Systems, 56(5), 361–370.
Klepek, M. (2018). Determinants of customer engagement on facebook brand pages. Scientific papers of the University of Pardubice, 26(44), 127-138.
Kotler, P & Armstrong, G. (2000). Principles of marketing. (7th ed.). Australia: Education, Inc.
Kotler, P. (2003). Principles of marketing. (2nd ed). New Jersey: Prentice-Hall.
Lamb, H. & McDania, L (2000). Principles of Marketing. New Jersey: Cengage South-Western.
Ledden, L., Kalafatis, S.P. & Samouel, P., (2007). The relationship between personal values and perceived value of education. J. Bus. Res, 60(10), 965–974.
Mintz, O., Gilbride, T. J., Lenk, P. & Currim, I. S.. (2021). The right metrics for marketing-mix decisions. International Journal of Research in Marketing, 38(1), 32-49.
Oliver, R.L. (2014). Whence consumer loyalty. Journal of Marketing, 63(4), 33–34.
Sakara, A., & Alhassan, F. (2015). An Assessment of Brand Equity and Brand Image Influces the Purchase Behavior of Female Cosmetic Consumers: A Case of Career Women in Ghana. International Journal of Economics, Commerce and Management, 2(10), 1–14.
Shin, D.H. & Kim, W.Y. (2008) Forecasting Customer Switching Intention in Mobile Service: An Exploratory Study of Predictive Factors in Mobile Number Portability. Technological Forecasting & Social Change, 75(1), 854-874.
Taghipour, A. & Dejban, R. (2013). Job performance: Mediate mechanism of work motivation. Social and Behavioral Sciences, 84(2), 1601-1605.
Wheelen, T.L. & Hunger, J. D. (2012). Strategic Management and Business Policy. (8th ed). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Wichmann, J.R.K., Abhinav, U., Amalesh, S., & Marnik, G.D. (2022). A Global Perspective on the Marketing Mix across Time and Space. International Journal of Research in Marketing, 39(2), 502-521.
Zeithaml, V.A., Parasuraman, A. & Berry, L.L. (1990). Delivering quality Service. New York: The Free Press.
