Marketing Factors Affecting Purchasing Behavior of Cosmetics Via E-Commerce of Consumer in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to explore the personality, to study the marketing factors and purchasing behavior of cosmetics via E-commerce of consumers in Bangkok. Sample group used consumer's fashion who have purchased cosmetics via internet in Bangkok totally 400 persons by using purposive sampling and statistical method used in data analysis is percentage, average, and standard deviation. The independent sample t-test and One-Way ANOVA were used to test hypothesis.
The result of the study showed that the sample were female aged between 21-25 years and hold bachelor’s degree. In addition, the researcher found that the marketing factors were at the highest level. The most important factors were product factors.
For hypothesis testing showed that the personality were related to purchasing behavior of cosmetics via e-commerce. In addition, the market factors were related to purchasing behavior of cosmetics via e-commerce too.
Article Details
References
เรียบเรียง. กรุงเทพฯ: บริษัท เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า จำกัด.
ดวงขวัญ สาครชลธาร. (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อเครื่องสำอางโดยผ่านช่องทางอินเทอร์เน็ต. การค้นคว้าอิสระ คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ทิพย์วัลย์ ยะพันธ์. (2553). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อขายสินค้าผ่านอินเทอร์เน็ตของนักศึกษาคณะเศรษฐศาสตร์มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระ คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
เพ็ญนฤมล จะระ. (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าประเภทเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่น ผ่านทางระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ระพินทร์ โพธิ์ศรี. (2549). สถิติเพื่อการวิจัย. กรุงเทพฯ: ด่านสุทธาการพิมพ์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ: บริษัท ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์ จำกัด.
ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์. (2547). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: บริษัท สำนักพิมพ์ท้อป จำกัด.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2556). การสำรวจสถานภาพการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของประเทศไทย. [ม.ป.ท.].
สมาคมธุรกิจอินเทอร์เน็ตไทย. E-commerce คืออะไร. สืบค้นเมื่อ 3 กุมภาพันธ์ 2558. จาก http://www.atii.or.th/
เสาวนีย์ ใจมูล. (2554). พฤติกรรมของคนวัยทำงานในอำเภอเมืองเชียงใหม่ในการซื้อเครื่องสำอางออนไลน์. การค้นคว้าแบบอิสระ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
Kotler Philip. (2003). Marketing Management. 11th ed. Upper Saddle River. New Jersey: Prentice – Hall.
Solomon, Michael R. (2007). Consumer Behavior. 7th ed. New Jersey: Prentice – Hall.
