The Consumer Decision to Purchase Brand Name Bag during the COVID-19 Epidemic in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to 1) study the level of the decision to purchase brand name bag during the COVID-19 epidemic of consumer in Bangkok 2) compare the of the decision to purchase brand name bag during the COVID-19 epidemic of consumer in Bangkok. Classified by personal factors use questionnaires as a tool to collect information on consumers who purchase brand-name bags. During the COVID-19 epidemic situation in Bangkok, 400 stores based on Cochran formula and convenience sampling, used descriptive statistics, frequency, percentage, mean, standard deviation, t- test and F-test.
The results of the study found that: 1) the decision to purchase brand name bag during the COVID-19 epidemic of consumer in Bangkok. It is at a high level in all aspects. In order of the mean descending as follows: in terms of searching and comparing information, product selection, value, the return to buy again and referring others, respectively; 2) personal factors, age, average monthly income different. They chose to buy brand-name bags with different statistical significance at the 0.05 level. As for gender, marital status, education level, occupation, they chose to buy brand-name bags, no different.
Article Details
References
กมล โสระเวช. (2557). ปัจจัยค่านิยมและส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมในการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 7(2), 123-136.
ณัฏฐ์ชิสา อัฐศักดิ์. (2558). ปัจจัยในการเลือกซื้อสินค้าแบรนด์เนมทางออนไลน์ประเภทกระเป๋า และรองเท้าสุภาพสตรี (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธาริกา ฉัตรกมลธรรม. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อสินค้าแบรนด์เนมของกลุ่มเพศทางเลือก LGBTQ+ ในประเทศไทย (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยนเรศวร.
บุศรา พิยกูล. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมผ่านช่องทางออนไลน์ของนิสิต นักศึกษาปริญญาโท เขตกรุงเทพมหานคร (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต).มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ปนัดดา กันกา และชิณโสณ์ วิสิฐนิธิกิจา. (2564). พฤติกรรมการเลือกซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมมือสอง. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏกาญจนบุรี, 11(1), 150-160.
ประชาชาติธุรกิจออนไลน์. (2565). แบรนด์เนมอัพราคา 1 ใน 7 เทรนด์สะท้อนตลาดลักเซอรี่โลกเบ่งบาน. ค้นเมื่อ 2 มีนาคม 2565, จาก https://www.prachachat.net/world-news/news-856311
ภาวิณี แสงมณี และเบญจมาภรณ์ อิศรเดช. (2558). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าแบรนด์เนม ของพนักงานบริษัทบริเวณศูนย์การค้าสยามพารากอน. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 3(3), 239-249.
ภาสวรรณ ธีรอรรถ. (2555). บุคลิกภาพและค่านิยมที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมผู้บริโภคเพศหญิงในการเลือกซื้อกระเป๋าหลุยส์ วิตตอง ในเขตกรุงเทพมหานคร (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต).มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ศศินภา เลาหสินณรงค์. (2557). คุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อ (ความตั้งใจ ความสนใจ ความต้องการ และการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์เนมแท้ (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต).มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2564). 8 สถิติรายได้และรายจ่ายของครัวเรือน. ค้นเมื่อ 2 มีนาคม 2565, จาก http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/08.aspx
อรสิริ ทัศนาวรากุล. (2554). ค่านิยมการบริโภคสินค้าแบรนด์เนมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการศูนย์การค้าสยามพารากอนของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร (การศึกษาเฉพาะบุคคลบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Belch, G. E. & Belch. M. A. (2005). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. Boston: McGraw-Hill.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley and Sons Inc.
Kotler, P. (2000). Marketing Management: The Millennium Edition. Upper Saddle River, NJ: Person Prentice Hall.
Kotler, P. (2009). Marketing management: analysis, planning implementation and control. (12th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Schiffman, L. & Kanuk, L. (2007). Consumer behavior. (9th ed.). New Jersey: Prentice- Hill.