Factors Affecting Buying Decisions Online Pet Products
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research are 1) to study the marketing mix factors that influence the decision to purchase pet-related products online and 2) to study the online marketing mix factors (6Ps) that influence the purchasing decision. Related to pets online: Use quantitative research methods. Data were collected using questionnaires from the population in Bangkok and surrounding areas. Four hundred people who had experience purchasing pet-related products online were analyzed using percentage, mean, standard deviation, t-test, and one-way analysis of variance. Multiple regression analysis: The research results found 1) marketing mix factors. Overall, it is at a high level. When considering each aspect, it was found that the distribution channels It has the highest average, followed by price and product. Marketing promotion Privacy aspect and personal service, respectively. 2) Product factors influence the decision to purchase pet-related products online. Price factors, distribution channel factors, and personal service factors, respectively.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
References
กิ่งกาญจน์ ย่าหลี. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูปของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ทีมข่าว TCIJ. (2562). คนไทยรู้ยัง: ธุรกิจสัตว์เลี้ยงไทยมีมูลค่ากว่า 3.2 หมื่นล้านบาท: ปี. ค้นเมื่อ 15 พฤศจิกายน 2564, จาก https://www.tcijthai.com/news/2019/01/scoop/8726
ธนาคารไทยพาณิชย์. (2561). ความนิยมในการซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางต่าง ๆ ของคนไทย. ค้นเมื่อ 18 พฤศจิกายน 2564, จาก https://www.scbeic.com/th/detail/product/3924
ธารินี พัชรเจริญพงศ์. (2554). ปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับอุดมศึกษาหลักสูตรนานาชาติของนักศึกษาชาวต่างชาติในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
สำนักงานพัฒนารัฐบาลดิจิทัล. (2562). (ร่าง) แผนพัฒนารัฐบาลดิจิทัลของประเทศไทย พ.ศ. 2563 – 2565. ค้นเมื่อ 18 พฤศจิกายน 2564, จาก https://www.dga.or.th/wp content/uploads/2019/12/file_a4896b965af230086779f7fc85041235.pdf
สุณิสา ตรงจิตร์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace) (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สุนิสา ไตรสกุลวงศ์. (2562). อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อเจตคติในการซื้อสินค้าออนไลน์(วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อรุโณทัย ปัญญา. (2562). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดออนไลน์ และการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่น ผ่านสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก) (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). New York: John Wiley and Sons.
Kotler, P. (2000). Marketing Management (The Millennium ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (1994). Consumer Behavior (5th ed.). Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall.
