Guideline for Developing the Capabilities of Cosmetics Entrepreneurs Containing Herbs
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to study 1) the level of developing the capabilities of cosmetics entrepreneurs containing herbs, management strategies, the external environment, marketing strategies, and the internal environment; 2) the causal factors of the external environment, management strategies, marketing strategies, and the internal environment that influence the capability development of the capabilities of cosmetics entrepreneurs containing herbs; and 3) guidelines for developing the capabilities of cosmetics entrepreneurs containing herbs. This research is a mixed method research. The quantitative research consisted of 420 licensed samples from cosmetics entrepreneurs containing herbs in Bangkok and its vicinity. Stratified random samples. The instrument used was a questionnaire. The data were analyzed using a structural equation model. For qualitative research, data were collected through in-depth interviews, including Department of Export Promotion staff, Office of Small and Medium Enterprises Promotion staff, Department of Business Development staff, cosmetics entrepreneurs, and herbs cosmetic consumer groups, totaling 17 people and analyze the data with content analysis.
The results of the research revealed that 1) the developing the capabilities of cosmetics entrepreneurs containing herbs, marketing strategies, the internal environment, management strategies, and the external environment were all found to be at high levels. 2) The external environment had the greatest causal influence on developing the capabilities of cosmetics entrepreneurs containing herbs. followed by marketing strategy, internal environment, and management strategy, respectively, and 3) guideline for developing the capabilities of cosmetics entrepreneurs containing herbs, consist of Business value enhancement, new customer acquisition, international standardization, and customer engagement
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
References
ฐานวัฒน์ ฉัตรวิรยานนท์. (2563). การพัฒนาขีดความสามารถการแข่งขันของผู้ประกอบการเครื่องนุ่งห่มไทยอย่างยั่งยืน. Journal of the Association of Researchers, 25(1), 281-287.
ภัสธารีย์ เรืองชัยพัฒนะ และชาญเดช เจริญวิริยะกุล. (2566) ปัจจัยการบริหารองค์การที่ส่งผลต่อการพัฒนาขีดความสามารถในการแข่งขันของผู้ประกอบการธุรกิจอาหารเสริมในกรุงเทพมหานคร.วารสารวิชาการสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ, 9(2), 161-176.
นฤมล ตนกฤตยาพงศ์. (2560). แผนธุรกิจโรงงานผลิตเครื่องสำอาง บริษัท MedCoS7 Laboratories จำกัด (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นิตยา สุภาภรณ์. (2564). ความสามารถและความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู ้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและ ขนาดย่อม (SMEs) ในจังหวัดนนทบุรี. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล, 7(2), 43-52.
วัชระ ยี่สุ่นเทศ และวิทยากร เชียงกูล. (2556). ความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมแม่พิมพ์ของประเทศไทย. วารสารสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 16, 1-12.
วิสุธิดา นักเกษม. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการธุรกิจบริการในเขตกรุงเทพมหานคร. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 11(1), 2148-2167.
สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. (2564). สถานการณ์ธุรกิจเครื่องสำอางค์. ค้นเมื่อ 4 พฤษภาคม 2566, จาก https://www.sme.go.th/th/?
อนุกูล โกมลอุปถัมภ์, ปาริชาติ ธีระวิทย์ และทวีศักดิ์ รูปสิงห์ (2564). กลยุทธ์การพัฒนาผู้ประกอบการธุรกิจผลิตกล้วยไม้เพื่อการส่งออก. วารสารสังคมศาสตร์และมานุษยวิทยาเชิงพุทธ, 6(1), 252-270.
Grant, D.B. (2018). Fundamentals of Logistics Management. London: McGraw-Hill.
Li, L., Su, F., Zhang, W. & Mao, J. Y. (2020). Digital Transformation by SME Entrepreneurs: A Capability Perspective. Information Systems Journal, 28, 1129-1157.
Ratanamaneichat, C. & Rakkarn, S. (2019). Quality Assurance Development of Halal Food Products for Export to Indonesia. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 88, 134-141.
Suryani, W. & Margery, E. (2020). The Influence of Social Media Advertising, E-Marketing and Product Quality on the Process of Purchasing Nature Cosmetics. International Journal of Chemistry and Chemical Engineering Systems, 8(5), 316-321.
Timmons, J. A. & Spinelli, S. (2016). New Venture Creation/ entrepreneurship for the 21st century. (10th ed.). London: McGraw-Hill Education.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis. (2nd ed.). New York: Harper and Row.
