การวิเคราะห์เนื้อหาดิจิทัลของอัตลักษณ์ชุมชนที่เสนอผ่านแพลตฟอร์มยูทูบโดยยูทูบเบอร์: กรณีศึกษาบ้านสันเจริญ อำเภอท่าวังผา จังหวัดน่าน การวิเคราะห์เนื้อหาดิจิทัลของอัตลักษณ์ชุมชนที่เสนอผ่านแพลตฟอร์มยูทูบโดยยูทูบเบอร์: กรณีศึกษาบ้านสันเจริญ อำเภอท่าวังผา จังหวัดน่าน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์มุมมองการนำเสนอเนื้อหาอัตลักษณ์ของชุมชนท่องเที่ยวบ้านสันเจริญ รวมถึงวิเคราะห์และสังเคราะห์การสร้างการรับรู้ วาทกรรมในการนำเสนอ และผลกระทบจากการนำเสนอดังกล่าวโดยยูทูบเบอร์บนแพลตฟอร์มยูทูบ การศึกษาประยุกต์ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพแบบปรากฏการณ์วิทยา ผ่านการสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วมจากคลิปวิดีโอ 130 รายการ การวิเคราะห์แก่นสาระควบคู่กับการวิเคราะห์เชิงเนื้อหาจากคลิปวิดีโอ 35 รายการ ที่นำเสนอในช่วง พ.ศ. 2560-2568 ผลการศึกษาพบว่า ยูทูบเบอร์นำเสนออัตลักษณ์ชุมชน 4 รูปแบบหลัก ได้แก่ 1) การสร้างภาพ "สวรรค์ที่ซ่อนเร้น" 2) การเล่าเรื่องเชิงประวัติศาสตร์และการเปลี่ยนแปลงจากพื้นที่ปลูกฝิ่นสู่แหล่งผลิตกาแฟคุณภาพ 3) การนำเสนอภาพความท้าทายและการผจญภัย และ 4) การสร้างภาพวิถีชีวิตและวัฒนธรรมที่แปลกตาของชาวเมี่ยน การรับรู้อัตลักษณ์ชุมชน ยูทูบเบอร์ประกอบสร้างผ่านชุดวาทกรรม 4 ชุด คือ ความสวยงามของธรรมชาติ กาแฟคุณภาพสูง ความเป็นชุมชนต้นแบบ และการท่องเที่ยวเชิงผจญภัย ซึ่งส่งผลให้ชุมชนเกิดการปรับตัวเพื่อตอบสนองภาพลักษณ์ที่ถูกนำเสนอ ข้อเสนอแนะจากการศึกษาคือ ชุมชนควรพัฒนากระบวนการสื่อสารภายในให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ที่เป็นที่รับรู้จากภายนอก และจัดทำข้อมูลดิจิทัลเพื่อสร้างความเข้าใจและความคาดหวังที่เหมาะสมแก่ผู้เยี่ยมเยือน
Downloads
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Avraham, E. (2020). Nation branding and marketing strategies for combatting tourism crises and stereotypes toward destinations. Journal of Business Research, 116(August), 711-720.
Bassano, C., Barile, S., Piciocchi, P., Spohrer, J. C., Iandolo, F., & Fisk, R. (2019). Storytelling about places: Tourism marketing in the digital age. Cities, 87(April), 10-20.
Gretzel, U., Zarezadeh, Z., Li, Y., & Xiang, Z. (2019). The evolution of travel information search research: A perspective article. Tourism Review, 75(1), 319-323.
Gstaettner, A. M., Kobryn, H. T., Rodger, K., Phillips, M., & Lee, D. (2019). Monitoring visitor injury in protected areas - analysis of incident reporting in two Western Australian parks. Journal of Outdoor Recreation and Tourism, 25(March), 143-157.
Higgins-Desbiolles, F., Carnicelli, S., Krolikowski, C., Wijesinghe, G., & Boluk, K. (2019). Degrowing tourism: Rethinking tourism. Journal of Sustainable Tourism, 27(12), 1926-1944.
Huerta-Álvarez, R., Cambra-Fierro, J. J., & Fuentes-Blasco, M. (2020). The interplay between social media communication, brand equity and brand engagement in tourist destinations: An analysis in an emerging economy. Journal of Destination Marketing & Management, 16(June), 100413.
Iswanto, D., Handriana, T., Nazwin, A. H., & Sangadji, S. S. (2024). Influencers in tourism digital marketing: A comprehensive literature review. International Journal of Sustainable Development and Planning, 19(2), 739-749.
Jantangoen, R. (2024). YouTuber. Journal of Social Sciences and Business Studies, 3(2), 31-37.
Lund, N. F., Cohen, S. A., & Scarles, C. (2018). The power of social media storytelling in destination branding. Journal of Destination Marketing & Management, 8(June), 271-280.
Nor Azazi, N. A., & Mohammed Shaed, M. (2020). Social media and decision-making process among tourist: A systematic review. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 36(4), 395-409.
Ongkrutraksa, W. (2021). The influences of marketing communications in YouTube on behavior of generation Z and Y consumer. Journal of Public Relations and Advertising, 14(1), 1-12.
Paiano, A. P., Valente, L., Ndou, V., & Del Vecchio, P. (2017). Social media tools and (E)Destination: An Italian case study. In V. Katsoni, A. Upadhya, & A. Stratigea (Eds.), Tourism, Culture and Heritage in a Smart Economy (pp. 251-272). Springer International Publishing.
Pettersen-Sobczyk, M. (2023). Social Media Influencer Marketing in the Promotion of Tourist Destinations. European Research Studies Journal, 26(4), 585-594.
Phunthai, B. (2022). Qualitative research. Doctor of Philosophy in Social Sciences Journal, 1(2), 1-10.
Sang-Arunchalaemsuk, S., Foutemwong, E., Kanittasen, P., & Meesukko, C. (2021). Ethnic identities reflects through storytelling to promote community-based tourism. The Golden Teak: Humanity and Social Science Journal, 27(4), 53-64.
Stoldt, R., Wellman, M., Ekdale, B., & Tully, M. (2019). Professionalizing and profiting: The rise of intermediaries in the social media Youtuber industry. Social Media + Society, 5(1), 205630511983258.
Tolkach, D., & Pratt, S. (2021). Globalisation and cultural change in Pacific Island countries: The role of tourism. Tourism Geographies, 23(3), 371-396.
Tolossa, D. N., Umema, F. F., & Gota, G. G. (2023). Social media and tourism: A systematic literature review. GAP iNTERDISCIPLINARITIES - A Global Journal of Interdisciplinary Studies, 6(4), 1-8.
Ulanwong, S., & Thammasit, N. (2015). Social change and the effects of the International Cooperation for Development: A case study of Chiang Khong District, Chiang Rai Province. Journal of Law, Politics and Social Science, 77-92.
Wengel, Y. (2021). The micro-trends of emerging adventure tourism activities in Nepal. Journal of Tourism Futures, 7(2), 209-215.
