เพศสภาพและบทบาทการทำงานในโฆษณาทางโทรทัศน์: การเปรียบเทียบระหว่างการโฆษณาทางโทรทัศน์ของญี่ปุ่นและไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์การวิจัยคือการศึกษาความเหมือนและความแตกต่างของเพศสภาพและบทบาทการทำงานของตัวแสดงในโฆษณาทางโทรทัศน์ของญี่ปุ่นและไทยโดยระเบียบวิธีการวิจัยใช้การวิเคราะห์เนื้อหาของชิ้นงานโฆษณาจำนวน 834 ชิ้นที่ได้รวบรวมในปี 2015 ในทั้งสองประเทศ
ผลการวิจัยของการวิเคราะห์เนื้อหาเปรียบเทียบนี้แสดงถึงผลที่แตกต่างจากงานวิจัยเดิมที่ว่าภาพลักษณ์ในโฆษณาสะท้อนความเป็นจริงในสังคม กล่าวคือ ถึงแม้อัตราการทำงานของผู้หญิงของประเทศ ญี่ปุ่นและประเทศไทยมีความแตกต่างกันมากแต่อัตราการทำงานของผู้หญิงที่ปรากฎในโฆษณาทางโทรทัศน์ของทั้งสองประเทศไม่มีความแตกต่างกัน นอกจากนี้ ผลการวิจัยนี้ยังแสดงให้เห็นถึงภาพลักษณ์ใหม่ของ เพศสภาพที่มีความเท่าเทียมกันในลักษณะของบทบาทของงานที่ทำระหว่างเพศชายและเพศหญิงที่ปรากฏในโฆษณาของแต่ละประเทศอีกด้วย
Article Details
ข้อความและข้อคิดเห็นต่างๆ ในบทความเป็นของผู้เขียนบทความนั้นๆ ไม่ใช่ความเห็นของกองบรรณาธิการหรือของวารสาร jsn Journal
เอกสารอ้างอิง
Arima, A. N. (2003). Gender stereotypes in Japanese television advertisements. Sex Roles, 49(1), 81-90.
Darley, W. K. & Smith, R. E. (1995). Gender differences in information processing strategies: An empirical test of the selectivity model in advertising response. Journal of Advertising, 24(1), 41-56.
Duff, Desiree (2003). Gender Role Portrayals in Prime-Time Television Commercials in Thailand. Retrieved from http://www.allacademic.com/meta/p111925_index.html
International Labor Organization (2017), Population and labor force. Retrieved from http://www.ilo.org/global/lang--en/index.htm
Kotler, Philip (1991) Marketing Management; Analysis, Planning, Implementation and Control. New Jersey: Prentice-Hall.
Milner, L. M. & Collins, J. M. (2000). Sex-role portrayals and the gender of nations. Journal of Advertising, 29(1), 67-79.
Pongsapitaksanti, Piya (2008). Image of gender and working roles in Television Commercial: A Comparison of Japan and Thailand. Sociology, 52(3), 71-86. (in Japanese). ポンサピタックサンティ・ピヤ「テレビ広告におけるジェンダーと労働役割―日本とタイの比較から―」『ソシオロジ』第52巻3号、2008年（71―86頁)。
Sengupta, S. (1995). The influence of culture on portrayals of women in television commercials: A comparison between the United States and Japan. International Journal of Advertising, 14(4), 314-333.
Siu, W.-s. Kai-ming Au, A. (1997). Women in advertising: A comparison of television advertisements in China and Singapore. Marketing Intelligence & Planning, 15(5), 235-243.
Tan, T. T. W., Ling, L. B. & Theng, E. P. C. (2002). Gender-role portrayals in Malaysian and Singaporean television commercials: An international advertising perspective. Journal of Business Research, 55(10), 853-861.
Wolin, L. D. (2003). Gender issues in advertising. Journal of advertising research, 43(1), 111-130.
Wongboonsin, Kua. (2004). The Demographic Dividend and M-Curve Labor Force Participation in Thailand, Applied population and policy,1(2), 115-122.『アジアにおけるジェンダーの比較研究―日本・韓国・中国・タイ・シンガポールを対象に』182-207。
