การพัฒนาสื่อดิจิทัลคอนเทนต์ส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชน ตำบลปากรอ อำเภอสิงหนคร จังหวัดสงขลา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) พัฒนาสื่อดิจิทัลคอนเทนต์ส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชนตำบลปากรอ อำเภอสิงหนคร จังหวัดสงขลา และ 2) ศึกษาความพึงพอใจของผู้รับชมสื่อดิจิทัลคอนเทนต์ส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชน ตำบลปากรอ อำเภอสิงหนคร จังหวัดสงขลา โดยมีกลุ่มตัวอย่างเป็น ผู้ใช้งานเครือข่ายสังคมออนไลน์ ซึ่งคัดเลือกด้วยวิธีการสุ่มแบบตามสะดวก จำนวน 385 คน สื่อดิจิทัลคอนเทนต์ แบบประเมินคุณภาพของสื่อดิจิทัลคอนเทนต์ และแบบสอบถามความพึงพอใจเป็นเครื่องมือในการวิจัย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการวิจัยพบว่า 1) สื่อดิจิทัลคอนเทนต์ส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชนตำบลปากรอ อำเภอสิงหนคร จังหวัดสงขลา มีคุณภาพอยู่ในระดับดี โดยการพัฒนาสื่อใช้การมีส่วนร่วมของชุมชน ตั้งแต่การรวบรวมข้อมูล ศึกษาอัตลักษณ์และเสน่ห์ของชุมชน การออกแบบเนื้อหา รวมถึงการถ่ายทำ การตัดต่อ และแนวทางพัฒนาสื่อดิจิทัลคอนเทนต์โดยเฉพาะผ่านช่องทางออนไลน์ที่สามารถเชื่อมโยงข้อมูลและประสบการณ์ที่น่าสนใจได้อย่างรวดเร็ว 2) ความพึงพอใจของผู้รับชมสื่อดิจิทัลคอนเทนต์ส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชน ตำบลปากรอ อำเภอสิงหนคร จังหวัดสงขลา อยู่ในระดับมาก โดยมีความพึงพอใจด้านการลำดับภาพ เสียง และเทคนิคการนำเสนอ ตามลำดับ ดังนั้นสื่อดิจิทัลคอนเทนต์สามารถเป็นเครื่องมือสำคัญในการส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชน เพื่อให้ชุมชนเป็นที่รู้จักมากขึ้นโดยนำเสนอผ่านช่องทางสื่อออนไลน์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Department of Community Development. (2020). Report on the development of community
tourism in Songkhla Province. Bangkok: Author. (in Thai)
Kim, J., Ritchie, B. W., & McCormick, B. (2019). Development of a scale to measure memorable tourism experiences. Journal of Travel Research, 58(5), 727-742.
Lopez-Guzman, T., Sanchez-Cañizares, S., & Pavón, V. (2020). Community-based tourism in developing countries: A case study. Sustainability, 12(11), 4375.
Office of Tourism and Sports, Songkhla Province. (2020). Tourism development and promotion plan for Songkhla Province. Songkhla: Author (in Thai)
Siripong, S. (2020). The use of digital media to promote community tourism in Thailand. Journal of Tourism and Culture, 18(2), 45-63. (in Thai)
SinSiri, S. (2019). Professional video production process. Bangkok: Educational Communication. (in Thai)
Supakit, C. (2020). Pak Ro Sub-District Occupation Development Project: A project developed by the Charoen Pokphand Foundation for rural life and various business units in the Charoen Pokphand Group. Retrieved May 24, 2021, from https://www.wearecp.com/cp-rlde250963/ (in Thai)
Thanaporn, T., & Patchanee, C. (2019). Lifestyle vlog exposure: The credibility and travel decision of vlog viewers. Journal of Communication Arts and Innovation, NIDA, 6(2), 4-5. (in Thai)
UNWTO. (2019). International tourism highlights. United Nations World Tourism Organization.
Zapata-Aguirre, S., Clavijo, E. J., & Arango, O. E. (2020). Community-based tourism and sustainable development: A case study from Colombia. Journal of Sustainable Tourism, 28(6), 789-805.
