ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฮบริดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษา 1) การให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อรถยนต์ไฮบริดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาความแตกต่างของลักษณะส่วนบุคคลต่อส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อรถยนต์ไฮบริดของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร ประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือผู้ที่ซื้อรถยนต์ไฮบริดในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเลือกตัวอย่างจำนวน 404 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการศึกษา และนำข้อมูลที่รวบรวมได้ประมวลผล โดยใช้สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูลคือร้อยละ ค่าเฉลี่ย การทดสอบสมมติฐานแบบ t- test, ( One-Way ANOVA )
ผลการศึกษาพบว่าผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่เป็นเพศ หญิง อายุ26-35 ปี มีสถานภาพสมรส การศึกษา ระดับปริญญาตรี อายุระหว่าง 26- 30 ปี อาชีพ ข้าราชการ/พนักงานรัฐวิสาหกิจ และมีรายได้เฉลี่ย 30,001-40,000 บาท ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อรถยนต์ไฮบริดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครอยู่ในระดับสำคัญมาก ผลการเปรียบเทียบข้อมูลลักษณะส่วนบุคคลด้านเพศที่แตกต่างกันมีผลต่อส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อรถยนต์ไฮบริดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครไม่แตกต่างกัน ส่วนด้านอายุ รายได้ได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันมีผลต่อส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อรถยนต์ไฮบริดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Reference
Bunjongmanee, P. (2020). Factor Affecting Decision to Purchase Hybrid Car the Customer in Thailand. Ramkhamhaeng University Journal, 3(2), 18-32
Chairothiphat, I. (2019). Factors Affecting the Decision to Purchasing the Ecology Car (Eco-Car) Of the Consumers in Thonburi Bangkok (Master of Business Administration degree), Siam University. (In Thai)
Chyutisaengphaisan, R. (2011). Factors influencing the decision to buy a Toyota Camry Hybrid in Bangkok. (Master of Business Administration degree), Bangkok University. (In Thai)
Chumchen, P. (2012). Consumer’s Buying Decision Behavior on Prius Model of Toyota Car in Bangkok Metropolis (Master of Business Administration degree), Srinakharinwirot University. (In Thai)
Conbach, L. J. (1984). Essential of Psychology and Education. New York : Mc–Graw Hill
Likert, R. A. (1932). Technique for the Measurement of Attitudes. Arch Psychological, 25(140),
–55.
Panakunakorn A. (2012). Environmental factors in life affecting the decision to buy an eco-car in Bangkok. (Master of Business Administration degree). Bangkok University. (In Thai)
Pathumsoot, S. (2018) Marketing mix and purchasing behavior of small personal cars of consumers in Suphan Buri Province. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 5 (1) 42-68
Ruangsiriwiwat, T. (2016). Consumer Decision on Purchasing Toyota Automobile in Bangkok. (Master of Business Administration degree), Kasembundit University. (In Thai)
Sirichartchai, S. (2015.) The Factors affecting consumers' buying behavior for Honda City CNG (Master of Business Administration degree), Kasembundit University. (In Thai)
