การเปิดรับและการรู้เท่าทันสื่อโฆษณาออนไลน์ของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนต้น โรงเรียนสุราษฎร์ธานี อำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยเรื่องการเปิดรับและการรู้เท่าทันสื่อโฆษณาออนไลน์ของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนต้น โรงเรียนสุราษฎร์ธานี อำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการเปิดรับสื่อโฆษณาออนไลน์ 2) ศึกษาการรู้เท่าทันสื่อโฆษณาออนไลน์ 3) ศึกษาการเปรียบเทียบลักษณะทางประชากรกับการรู้เท่าทันสื่อโฆษณาออนไลน์ และ4) ศึกษาการเปรียบเทียบการเปิดรับสื่อโฆษณาออนไลน์กับการรู้เท่าทันสื่อโฆษณาออนไลน์ มีกลุ่มตัวอย่างคือ นักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนต้น โรงเรียนสุราษฎร์ธานี จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ในรูปของสถิติ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที และการวิเคราะห์ความแปรปรวน
ผลการวิจัย พบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างเปิดรับสื่อโฆษณาออนไลน์มากที่สุดคือ ยูทูบ 2) กลุ่มตัวอย่างรู้เท่าทันสื่อโฆษณาออนไลน์ระดับความรู้ในขั้นสูง และรู้เท่าทันสื่อโฆษณาออนไลน์ระดับอารมณ์ ระดับจริยธรรมและระดับสุนทรียะในขั้นปานกลาง 3) นักเรียนที่มีเพศแตกต่างกันมีการรู้เท่าทันสื่อโฆษณาออนไลน์ในระดับอารมณ์และระดับสุนทรียะแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ด้วยความละเอียดอ่อนทางความรู้สึก มีจิตใจอ่อนไหวหรือเจ้าอารมณ์โอนอ่อนได้ง่าย และ 4) การเปิดรับสื่อโฆษณาออนไลน์ของนักเรียนที่แตกต่างกัน มีการรู้เท่าทันสื่อโฆษณาออนไลน์ในระดับความรู้และระดับอารมณ์แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ซึ่งการเปิดรับสื่อโฆษณาหลายๆ เรื่องและรับชมบ่อยครั้ง สร้างการตระหนักรู้และซึมซับได้มากกว่า
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
B. Common, T. (2013). The Role of New Digital (NDM) in the Construction of Social Values and Identity of Youths in Bangkok. Bangkok: Dhurakit Pundit University. (in Thai)
Bunphim, S. (2021). Social Media Exposure and Media Literacy Influencing Purchase Decision for Cosmetics among Teenagers in Bangkok Metropolitan. (Master of communications Arts) Bangkok University, Strategic Communication. (in Thai)
Burapanonte, N. (2018). Top 100 quality school in Thailand 2018. Retrieved 2018, December 29, from https://www.sanook.com/campus/1393649/. (in Thai)
Channaem, N. (2019) Development of media advertising literacy on fast food and junk food marketing in schoolchildren, Hatyai district, Songkhla province. (Research report). Songkhla: Hat Yai Hospital (in Thai)
Channel News Asia. (2022). Study reveals that young children in the United States are using social media more. Retrieved 2022, August 17, from https://www.eef.or.th/news-family-kids-social-media-safety-wellbeing/. (in Thai)
DigitalMarketing. (2022). Digital Marketing. Retrieved 2022, August 17, from https://shorturl.asia/he0TR. (in Thai)
Kavee, S. (2007). STOU Students’ Advertising Literacy of Fish Oil Products. (Master of Communication Arts) Sukhothai Thammathirat Open University, Communication Arts(in Thai)
Kulkanok, K. (2020). Influencing of Advertising to buying behaviours keracosmetic cosmetic in body lotion on instagram of consumers in bangkok metropolitan region (Master of Communication Arts), Rangsit University, Graduate School. (in Thai)
Narawong, J. (2018) The exposure of advertising media and avoidance behavior of Thai adolescents; A case study of advertising media Youtube. (Master of Communication of Arts.) Dhurakij Pundit University, Communication of Arts. (in Thai)
Prachachat Online. (2018). Child Online Protection Action Thailand. Retrieved 2018, June 17, from https://www.prachachat.net/facebook-instant-article/news-108602. (in Thai)
Registration office. (2018). Suratthani School Registration office. Retrieved 2020, November 11, from https://www.st.ac.th/registration/.
Tansuwannond, C. (2014) The Relationship between Advertising Media Literacy and Consumerism Behavior of Youth in Bangkok. (Research report). Bangkok: Suan Dusit Rajabhat University. (in Thai)
Warapitayut, K. (2019). A Preliminary Study of the Possibility of Branding Communication through Print Media and Special Events for Generation-Y. (Research report). Bangkok: University of the Thai Chamber of Commerce. (in Thai)
