การปรับตัวการทางการตลาดเพื่อความอยู่รอดของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกดั้งเดิม ในอำเภอสุไหงโก-ลก จังหวัดนราธิวาส
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อเปรียบเทียบการปรับตัวทางการตลาดเพื่อความอยู่รอดของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกดั้งเดิม ในอำเภอสุไหโก-ลก จังหวัดนราธิวาส จำแนกตามปัจจัยเกี่ยวกับร้านค้าปลีก 2) เพื่อศึกษาสภาพการแข่งขันทางตลาดที่มีอิทธิพลต่อการปรับตัวทางการตลาดเพื่อความอยู่รอดของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกดั้งเดิม ในอำเภอสุไหงโก-ลก จังหวัดนราธิวาส โดยทำการศึกษา ผู้ประกอบการร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในอำเภอ
สุไหงโก-ลก จังหวัดนราธิวาส จำนวน 190 ราย เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาคือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการศึกษาได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วย t-test , F-test และ Regression Analysis ผลการศึกษาพบว่า (1) ร้านค้าปลีกดั้งเดิมในอำเภอสุไหงโก-ลก จังหวัดนราธิวาส ที่มีขนาดร้านค้าปลีก และสัญชาติของผู้ประกอบการ แตกต่างกัน มีการปรับตัวทางการตลาดเพื่อความอยู่รอดแตกต่างกัน (2) สภาพการแข่งขันทางตลาด ด้านชุมชน มีอิทธิพลต่อการปรับตัวทางการตลาดเพื่อความอยู่รอดของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกดั้งเดิม ในอำเภอสุไหงโก-ลก จังหวัดนราธิวาส
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Juthamaneenin, P., Sripadtha, S., Liangjindathawon. S., & Sirilumpa, L. (2008). Marketing Adaptation Pattern for Traditional Retailers on Customers’ Attitude in Muang District, Nongkhai Province. Mahasarakham. (Master of Education Thesis). Rajabhat Mahasarakham
University, Mahasarakham. (in Thai)
Kitsuan, A., Pumpa, P., Panthong, K. & Chinsuwan, J. (2018). The store's marketing strategy in grocery. Thailand land 4.0 to survive: A case study of the grocery in bankhai Rayong. chonburi. (Master of Education Thesis). Burapha University, Chonburi. (in Thai)
Khajonnan, N. & Laksitanon, S. (2013). Strategy on Adaptation for Survival of Air-Conditioning Distributing Entrepreneur, Chonburi. (Master of Education Thesis). Burapha University, Chonburi. (in Thai)
Muangpongsa, J. (2014). Marketing Stratehies of Grocery Store in Bangkok, Pathum Thani. (Master of Education Thesis). Rajamangala University of Technology Thanyaburi, Pathum Thani.
(in Thai)
Phatthararuethai, K. (2017) Marketing Strategy of Thai Traditional Retailing Shop, Pathum Thani. (Master of Education Thesis). Pathum Thani University, (In Thai)
Pumpa, P. (2009). Distribution planning policy. Pathum Thani. (Master of EducationThesis). Rajamangala University of Technology Thanyaburi, Pathum Thani. (In Thai)
Piantam, C. & Rungwannarat, W. (2012). The Adaptation of Grocery Stores Under the
Spread of Modern Convenient Stores, Bangkok. (Master of Education Thesis).
Phranakhon Rajabhat University, Bangkok. (in Thai)
Sawangthong, T. (2012) The impact of modern Trade Expansion on Retaii Stores in Bangkok and The Metropolitan Area. (Master of Education) Thesis. Doctor of Public Administration. Valaya Alongkorn Rajabhat University. (in Thai)
Sungai Kolok Municipality. (2019). Sample population. Searched on 1 June 2019 from http://www.kolokcity.go.th. (in Thai)
Thiplerlerd, P. (2015). Factors Influencing Consumers’ Purchasing Decision From Traditional Trade in the Bangkok Metropolitan area, Bangkok. (Master of Education Thesis). Thammasat University, Bangkok (in Thai)
