กระบวนการการตัดสินใจซื้อผ้าม่านประหยัดพลังงาน PASAYA
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาเรื่อง กระบวนการการตัดสินใจซื้อผ้าม่านประหยัดพลังงาน PASAYA มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และกระบวนการในการตัดสินใจซื้อ เปรียบเทียบกระบวนการการตัดสินใจซื้อ จำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคลและความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมการตลาดกับกระบวนการการตัดสินใจซื้อผ้าม่านประหยัดพลังงาน PASAYA ผู้ที่ซื้อผ้าม่านประหยัดพลังงาน PASAYA เลือกตัวอย่างจำนวน 400 คน โดยใช้สูตรของคอแครน (Cochran) ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการศึกษา และนำข้อมูลที่รวบรวมได้ประมวลผลโดยใช้ค่าสถิติร้อยละ ค่าเฉลี่ยการทดสอบสมมติฐานแบบ T- test, F-test (One-Way ANOVA), Correlation และ Multiple Regression Analysis
ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อผ้าม่านประหยัดพลังงาน PASAYAภาพรวมอยู่ในระดับมาก กระบวนการการตัดสินใจซื้อผ้าม่านประหยัดพลังงาน PASAYAภาพรวมอยู่ใน
ระดับมาก ข้อมูลส่วนบุคคล ด้านเพศ ด้านระดับการศึกษา ด้านรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ด้านอาชีพ ที่แตกต่างกัน
มีอิทธิพลต่อกระบวนการการตัดสินใจซื้อผ้าม่านประหยัดพลังงาน PASAYA ที่แตกต่างกันปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อผ้าม่านประหยัดพลังงาน PASAYA มีความสัมพันธ์กับกระบวนการการตัดสินใจซื้อผ้าม่านประหยัดพลังงาน PASAYAภาพรวมมีความสัมพันธ์สูงทิศทางเดียวกันปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านส่งเสริมทางการตลาดมีอิทธิพลต่อกระบวนการการตัดสินใจซื้อผ้าม่านประหยัดพลังงาน PASAYAที่นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Fakfueangboon, N. (2011). The Marketing Factors that Effect to Customers’ Behavior of Purchasing Product in SB Design Square Center, Bangkok.(Master of Business Administration Project). Srinakharinwirot University. Graduate School. (in Thai)
Klairuk, T. (2007). Behavior and buying decisions of silk consumers in PhraNakhon Si Ayutthaya Province.(Master of Business Administration Thesis).PhraNakhon Si Ayutthaya Rajabhat University, Graduate School. (in Thai)
Kunawongkrit, Y. (2016). Consumer behavior Affecting Curtain Buying Decision in Hua Hin District Phetchaburi Province. (Master of Business Administration Thesis).Stamford International University. Graduate School.
Marksoonthorn, N. (2017). Factors influencing consumer purchasing decisions of multifunction furniture in Bangkok. (Master of Business Administration Independent study). Bangkok University. Graduate School. (in Thai)
Pohthikul, T. (2008). A Study on Marketing Factors Affecting Customers’ Final Decisions on their Curtain – Buying in Fang District, Chiang Mai Province. (Master of Business Administration Independent study). Chiang Rai Rajabhat University, Graduate School. (in Thai)
Serirat S. (2017). Marketing Management. Bangkok: Diamond in Business World. (in Thai)
Somsak, C. (2016) Factors Affecting Purchase Decisions for IKEA Products of Customers in Bangkok and Vicinity. (Master of Business Administration Independent study). Thammasat University, Faculty of Commerce and Accountancy. (in Thai)
Teerapakdeepun, N. (2015). A causal relationship model of the influences of perceived value and service quality on satisfaction, trust, word of mouth and repurchases of the Index living mall’s customer. (Master of Business Administration Independent study). Bangkok University. Graduate School. (in Thai)
Wanichbancha, K. (2005). Statistics for Research. 8th ed. Bangkok: Statistic Department, ChulalongkornUniversity. (in Thai)
Wanichbuncha, K. (2003). Multivariate Analysis Using SPSS for Windows.3rd ed. Bangkok: Chulalongkorn University. (in Thai)
Wongrattana, C. (2001). Research for Learning. Bangkok: Tip Publication (in Thai)
